"Ik besocht te tinken hoe't wy in helder nij begjin koene dwaan foar 2021. Ik woe iets dat heul direkt, earlik, echt en suver wie," sei de ûntwerper.
Wat is it omkearde fan Instagram? Yn it gefal fan Jonathan Anderson is it de beskieden muorreposter - tink dy? - mei opfallende bylden en punchy berjochten, sa'n ding dat kin wurde ferstjoerd mei de post of bepleisterd oer iepenbiere plakken.
In altyd krêftich kommunikaasjemiddel, posters binne brûkt troch elkenien fan 'e 18e-ieuske Amerikaanske revolúsjonêren en Uncle Sam oant politisy, muzykpromotors, artysten, fakbûnsarbeiders - en fûleindige teenagers dy't har sliepkeamermuorren bedekke.
Foar de hjerst fan 2021 fan JW Anderson en froulju foar de hjerst, wurke Anderson gear mei Juergen Teller op glossy posterôfbyldings fan 'e kolleksje, mei ûnsinnige, net oerienkommende ûnderskriften oer it wurk skreaun, lykas "Holly en handtas," of "Reade kleur yn" de hoeke."
De bylden hawwe de Britske aktrise Sophie Okonedo en oare modellen dy't it yn 'e atelier fan Teller ophelje, klaaid yn Anderson's geslachtleaze klean en posearje mei ferskate stikjes fruit en griente, wat Anderson's mimeringen reflektearje oer Nederlânske stillevenskilderijen fan 'e 16e oant de 18e ieu.
De Anderson hantekenings ûntstienen yn krêft: foarmen wiene dramatysk, elegant (en soms clownish), wylst jassen en sweaters waarden slicked mei Space Age metalen coating. Chunky knit hoodies liken as wiene se makke mei de grutste naalden ea, wylst oversize op maat shirts en broeken en tunics kamen yn in túnman syn palet fan pumpkin, olive en tomaat.
Foarôfgeand oan syn debút op it Parys-skema mei it lookbook drop en in film, stjoerde Anderson's team 600 posterpakketten út nei parse, keapers en freonen fan it merk wrâldwiid, en frege har om in foto te nimmen fan 'e poster yn har stêd, en foegje it ta oan harren sosjale feeds.
"Ik besocht te tinken hoe't wy in helder nij begjin koenen dwaan foar 2021. Ik woe iets dat heul direkt, earlik, echt en suver wie - net-filter, net-make-up wat dan ek. Iets mei grutte dúdlikens. Ik hie altyd wol mei Juergen wurkje en ik rôp him gewoan op in dei en sei: 'Ik wol echt in nije start hawwe,' "sei Anderson yn in fideo-ynterview. “Ik woe de bylden as posters meitsje, sadat minsken se gewoan op har muorre sette as in echt prachtich byld. Ik hâld echt fan hoe't jo in stiletto en in pompoen kinne nimme en it op in keunstwurk meitsje kinne - en de posters binne leuk en ynformatyf.
Dit is net de earste kear dat Anderson âlde skoalle is mei syn kommunikaasje.
Ferline jier, doe't lockdown nij wie en ûntwerpers sochten nei alternativen foar de baan, pakte Anderson syn ynspiraasjes op - tegearre mei swatches fan stof, moodboard-foto's en studio-efemera - en stjoerde de pakketten nei de minsken dy't normaal syn runway soene hawwe bywenne sjen litte.
Hy die it foar JW Anderson, Loewe en sels foar Moncler, en it wie in hit, mei parse en keapers dy't fiele dat se direkt yn 'e ferbylding fan Anderson tunnelje.
"De efemera wie taastber, fysyk, en ik tink dat wat wy de ôfrûne moannen goed realisearre hawwe is dat de digitale wrâld jo soms net de wierheid kin fertelle," sei Anderson. "Dit is in momint wêr't wy miskien moatte rjochtsje op taastbere realiteiten, ynstee fan digitale realiteit. Ik tink dat it giet om ongelooflijk rjochtlinich te wêzen, en ek heul grafysk te wêzen. ”
Anderson foege ta dat sels as de moadewrâld weromkomt nei in nij soart normaal, hy sil trochgean mei konsuminten te dwaan fia fysike objekten.
"Ik sil wierskynlik folle mear dwaan oan ephemera, sels as it oan 'e kant is, om te besykjen en mear myn eigen stim te kommunisearjen. Ik tink eins dat ik yn 2020 de parse, en myn konsumint, in bytsje better learde kennen dan yn sawat 10 jier fan myn karriêre. De konsumint wol gewoan earlikens, gjin propaganda, ”mûne hy.
Fan dizze lêste posterstrategy sei Anderson dat de ôfbyldings kinne wurde opnij printe op stickers, of omneamd, en de konsumint kin belutsen wurde by it proses.
"Ik tink dat wy dit yn maart nei in folslein oar nivo bringe, want d'r sil gjin show wêze. Wy eksperimintearje mei (JW en Loewe) om echt te besykjen om de strategy foar direkte konsumint nei in oar nivo te nimmen, nettsjinsteande wêr't jo yn 'e wrâld binne.