“Bhí mé ag iarraidh smaoineamh ar conas a d’fhéadfaimis tús geal nua a dhéanamh do 2021. Theastaigh uaim rud a bhí an-dhíreach, macánta, fíor agus íon,” a dúirt an dearthóir.
Cad é inbhéartach Instagram? I gcás Jonathan Anderson, is é an póstaer balla humble é - an cuimhin leat iad sin? - le híomhánna tarraingteacha agus teachtaireachtaí poncúla, an cineál rud is féidir a sheoladh tríd an bpost nó a phlástráil ar fud áiteanna poiblí.
Uirlis cumarsáide riamh-chumhachtach, tá póstaeir in úsáid ag gach duine ó réabhlóidithe Mheiriceá ón 18ú haois agus Uncail Sam chuig polaiteoirí, tionscnóirí ceoil, ealaíontóirí, oibrithe ceardchumainn - agus déagóirí feistiúla ag clúdach ballaí a seomra leapa.
Maidir le titim na bhfear JW Anderson 2021 agus turas na mban roimh an titim, chuaigh Anderson i gcomhar le Juergen Teller ar íomhánna snasta póstaeir den bhailiúchán, le ceannteidil neamhshainíocha, neamh-chomhoiriúnacha scrofa thar an saothar, mar shampla “Holly and handbag,” nó “Red colour in an choirnéal. "
Ar na híomhánna tá an t-aisteoir Briotanach Sophie Okonedo agus samhlacha eile ag bualadh suas i stiúideo Teller, cóirithe in éadaí gan inscne Anderson agus ag posadh le píosaí éagsúla torthaí agus glasraí, ag léiriú mothúcháin Anderson ar phictiúir neamhbheo Ollainnis ón 16ú go dtí an 18ú haois.
Tháinig sínithe Anderson chun cinn i bhfeidhm: Bhí cruthanna drámatúil, galánta (agus uaireanta clownish), agus slisníodh cótaí agus geansaí le bratuithe miotalacha ón Aois Spáis. D’fhéach cochaill chniotáilte chniotáilte amhail is dá ndéanfaí iad leis na snáthaidí is mó riamh, agus tháinig léinte agus bríste agus tiúnna oiriúnaithe ró-mhór i pailéad garraíodóra pumpkin, olóige agus trátaí.
Roimh a gcéad tús ar sceideal Pháras leis an titim leabhar amharc agus scannán, sheol foireann Anderson 600 pacáiste póstaeir chun brú, ceannaitheoirí agus cairde an bhranda ar fud an domhain, agus d’iarr orthu grianghraf den phóstaer a thógáil ina gcathair, agus cuir leis na fothaí sóisialta iad.
“Bhí mé ag iarraidh smaoineamh ar conas a d’fhéadfaimis tús geal nua a dhéanamh do 2021. Theastaigh uaim rud a bhí an-dhíreach, macánta, fíor agus íon - neamh-scagaire, neamh-makeup cibé. Rud le soiléireacht ollmhór. Bhí fonn orm riamh a bheith ag obair le Juergen agus níor ghlaoigh mé air ach lá amháin agus dúirt mé, ‘Ba mhaith liom tús úr a chur leis,’ ”a dúirt Anderson in agallamh físe. “Theastaigh uaim na híomhánna a dhéanamh cosúil le póstaeir ionas go gcuirfeadh daoine iad ar a mballa mar íomhá fíor álainn. Is maith liom go mór an chaoi ar féidir leat stiletto agus pumpkin a thógáil agus cuma ealaíne a chur air - agus tá na póstaeir spraíúil agus faisnéiseach. "
Ní hé seo an chéad uair a chuaigh Anderson ar an sean-scoil lena chuid cumarsáide.
Anuraidh, nuair a bhí an glasáil nua agus dearthóirí ag lorg roghanna eile seachas an rúidbhealach, chuir Anderson a chuid inspioráidí i láthair - mar aon le swatches de fabraic, pictiúir de bhord giúmar agus gearrshaothair stiúideo - agus sheol sé na pacáistí chuig na daoine a d’fhreastail ar a rúidbhealach de ghnáth. seó.
Rinne sé é do JW Anderson, Loewe agus fiú do Moncler, agus ba bhuaic é, agus an preas agus ceannaitheoirí ag mothú go raibh siad ag teacht le samhlaíocht Anderson.
“Bhí an gearrshaolta inláimhsithe, fisiceach, agus sílim gurb é a thuig muid i gceart le cúpla mí anuas ná nach féidir leis an domhan digiteach an fhírinne a insint duit uaireanta,” a dúirt Anderson. “Seo nóiméad ina mb’fhéidir go gcaithfimid díriú ar réaltachtaí inláimhsithe, seachas réaltacht dhigiteach. Sílim go mbaineann sé le bheith thar a bheith simplí, chomh maith le bheith an-ghrafach. "
Dúirt Anderson leis, fiú nuair a fhillfidh domhan na faisin ar chineál nua gnáth, leanfaidh sé de bheith ag plé le tomhaltóirí trí rudaí fisiciúla.
“Is dócha go ndéanfaidh mé go leor eile ar ghearrshaolta, fiú má tá sé ar an taobh, chun iarracht a dhéanamh níos mó mo ghuth féin a chur in iúl. Is dóigh liom i ndáiríre gur chuir mé aithne ar an bpreas, agus ar mo thomhaltóir, in 2020 níos fearr ná i gceann 10 mbliana de mo shlí bheatha. Níl macántacht ag teastáil ón tomhaltóir, ní bolscaireacht, ”a dúirt sé.
Den straitéis póstaeir is déanaí seo, dúirt Anderson gur féidir na híomhánna a athchló ar ghreamáin, nó a athainmniú, agus gur féidir leis an tomhaltóir a bheith páirteach sa phróiseas.
“Sílim go dtógfaimid é seo go leibhéal difriúil faoi mhí an Mhárta, mar gheall nach mbeidh seó ann. Táimid ag triail le (JW agus Loewe) maidir le hiarracht a dhéanamh an straitéis dhíreach-le-tomhaltóir a thabhairt go leibhéal eile, is cuma cá bhfuil tú ar domhan. "