Taispeánann sé go leor scíthe agus spraoi idir an traidisiún agus an nua-aoiseachas a léiríonn zeitgeist éabhlóideach Londain.
Filleann branda só na Breataine Dunhill ar ais go dtí a thír dhúchais tar éis dó na séasúir dheireanacha a thaispeáint le linn Sheachtain Faisin Pháras, agus é ag teacht le féilire digiteach London Fashion Week chun a bhailiúchán titim 2021, “Compendium.”
Maidir le Mark Weston, a bhí ina stiúrthóir cruthaitheach ar Dunhill ó Aibreán 2017, tugann an tuairisceán “deis don bhranda nascadh le Londain” seachas na gnáthpháirtithe réamh-BAFTA a óstáil sé go bliantúil d’aisteoirí atá ag teacht chun cinn roimh an bpaindéim.
Léiríonn an bailiúchán titim an t-athrú drámatúil inár saol.
Mar chuid de mhisean Weston Dunhill a thabhairt chuig glúin nua de lucht féachana níos óige ar fud an domhain agus iad a chur ag magadh faoi Bhriotanachas an bhranda - “dearcadh áirithe agus tacar luachanna chomh maith le tuiscint leathan, tuiscint ar stíl sofaisticiúil, agus go háirithe an ceiliúradh ar iliomad Londain comhaimseartha ”- meascann an bailiúchán nua scíthe agus spraoi le traidisiún agus nua-aoiseachas a léiríonn zeitgeist éabhlóideach Londain.
Is éard atá i gceist le rudaí de bhunadh agus de chuspóir, ‘dunhill Compendium’, ár mbailiúchán nua d’Fhómhar an Gheimhridh 2021, dráma idir an homespun agus Urbane, áirgiúlacht agus foirmiúlacht. Ag léiriú an chaoi a mairimid uile anois, le cur chuige níos suaimhní i leith sofaisticiúlacht.
Ar bharr na bpíosaí oiriúnaithe is cáiliúla den bhranda, agus seaicéad timfhilleadh sínithe Weston agus brístí scoilte scoilte, tá roghanna cluthar sa bhailiúchán nua freisin cosúil le parka ilfheidhmeach atá furasta a chaitheamh le leath bun inscortha, le feiceáil san amharc oscailte; geansaí ildaite cniotáilte láimhe, agus scaifeanna a chuirfeadh solas amháin le linn glaonna Zúmáil. Buaicphointe eile sa bhailiúchán is ea píosaí leathair, bíodh sé ina chóta trinse buí buí, cóta mac dubhghorm nó an léine mionta dorcha a chaitear thíos.
“Is cinnte gur éabhlóid é san áit a raibh muid, ach tá muinín nua aige as.
Roinnt eilimintí spóirt, ag meascadh stíl an-Bhriotanach, agus sílim go bhfuil an ghné sin den dúbailteacht saghas de chóid Dunhill. An chodarsnacht sin den nua-aoiseachas traidisiúnta, agus tá an smaoineamh sin ann go bhfuil rud amháin ag iompú ina rud eile freisin, ”a mhínigh Weston. Sampla maith is ea úsáid jacquard síoda droim ar ais i turtlenecks, bumbags cruth cummerbund.
Cé go bhfuil tuairimíocht ag dul i méid le cúpla bliain anuas go raibh máthairchuideachta Dunhill, Compagnie Financière Richemont, ag lorg bealach amach as an mbranda tar éis blianta fada de straitéisí iomadúla a thriail chun é a athrú, tá na hathruithe atá á dhéanamh ag Weston, i ndearadh agus i gcumarsáid araon, chabhraigh liom é sin a dhéanamh.
An mhí seo caite, ghlac an branda páirt i dtaispeántas fíorúil Highsnobiety “Not in Paris II.” Le póstaeir imeachta ar fud limistéar Le Marais i bPáras, thug Dunhill cuireadh do lucht éagsúil daoine ó chúlraí éagsúla - mar shampla Darius Trabalza ó fhoireann Slam City Skates, an ceoltóir leictreonach James Lavelle agus an t-ealaíontóir Seapánach Kenta Cobayashi - chun an saol agus an chruthaitheacht a phlé san am de COVID-19, agus a gcuid cleamhnais agus nasc leis an mbranda.
Sheol an chuideachta a stór suaitheanta ar líne le Tmall’s Luxury Pavilion i mí Mheán Fómhair seo caite chun a rochtain ar chustaiméirí na Síne a leathnú thar a lorg miondíola atá ann cheana.
“Sílim go bhfuil feasacht mhaith branda ag Dunhill sa tSín, tá an margadh ag glacadh níos láidre leis an Dunhill nua i gcomparáid lenár gcustaiméirí eile,” a dúirt sé.
Ar an iomlán, spreagtar Weston go bhfuil daoine ag tosú ag freagairt d’íomhá athraitheach de Dunhill, atá ag éirí níos ábhartha do thomhaltóirí domhanda an lae inniu, agus iad ag fanacht dílis dá oidhreacht sa Bhreatain.
Ag breathnú níos faide ná an paindéim, is maith leis a bheith ag smaoineamh go dtiocfaidh an margadh éadaí foirmiúla, a scriosadh mar gheall ar easpa póstaí, sochraidí agus bia breá, ar ais go láidir, ach ar bhealach turgnamhach nach bhfuil chomh docht agus níos spraíúla.
“Sílim gur cás é a chur in oiriúint, agus domsa, níl an t-oiriúnú marbh. Tá sé i bhfad ó bheith marbh. Ní ghlacfaidh sé ach guise nua, comhleá nua stíle agus dearcadh, ”a dúirt sé.
Stiúrthóir Cruthaitheach: #MarkWeston
Treorú Ealaíne: @ ezrapetronio @ petronioassociates
Grianghrafadóireacht: @ markrkean
Comhairleoir Styling & Creative: #ElliottSmedley
Múnlaí: @ paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@ maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@ woos4ng
Réitigh: @leilaanannacasting
Gruaige: @mattmulhall
Déan Suas: @wendyrowe
Scannán: @contentmattersagency
Fuaimrian: @ igculture1 @ gafffstudios
DUNHILL.COM