"Estaba tentando pensar como poderiamos facer un novo comezo brillante para 2021. Quería algo que fose moi directo, honesto, real e puro", dixo o deseñador.
Cal é o inverso de Instagram? No caso de Jonathan Anderson, é o cartel de parede humilde, lembras? — con imaxes atractivas e mensaxes contundentes, o tipo de cousas que se poden enviar por correo ou colocar en lugares públicos.
Unha ferramenta de comunicación sempre poderosa, os carteis foron utilizados por todo o mundo, desde os revolucionarios estadounidenses do século XVIII e o tío Sam ata políticos, promotores musicais, artistas, traballadores sindicais e adolescentes que cubren as paredes dos seus dormitorios.
Para a saída masculina de JW Anderson de outono de 2021 e para a saída feminina previa ao outono, Anderson asociouse con Juergen Teller en imaxes brillantes de póster da colección, con lendas sen sentido e non coincidentes garabateadas sobre a obra, como "Holly and handbag" ou "Red color in". a esquina."
As imaxes mostran á actriz británica Sophie Okonedo e outras modelos que o fan martelando no estudo de Teller, vestidos coa roupa sen xénero de Anderson e posando con varios anacos de froita e verdura, reflectindo as reflexións de Anderson sobre os bodegóns holandeses dos séculos XVI ao XVIII.
As firmas de Anderson xurdiron con forza: as formas eran dramáticas, elegantes (e ás veces pallasas), mentres que os abrigos e xerseis estaban pintados con revestimentos metálicos da Era espacial. As sudadeiras con capucha de punto grueso parecían feitas coas agullas máis grandes de sempre, mentres que as camisas e pantalóns e túnicas a medida de gran tamaño entraban na paleta dun xardineiro de cabaza, oliva e tomate.
Antes do seu debut na programación de París coa entrega do look book e unha película, o equipo de Anderson enviou 600 paquetes de carteis á prensa, aos compradores e aos amigos da marca en todo o mundo, e pediulles que fixeran unha foto do cartel na súa cidade. engádeo ás súas fontes sociais.
"Estaba tentando pensar como poderiamos facer un novo e brillante comezo para 2021. Quería algo que fose moi directo, honesto, real e puro: sen filtros, sen maquillaxe. Algo cunha claridade enorme. Sempre quixen traballar con Juergen e chameino un día e dixen: "Realmente quero comezar de novo", dixo Anderson nunha entrevista en vídeo. "Quería facer as imaxes como carteis para que a xente só as puxese na súa parede como unha imaxe moi bonita. Gústame moito como podes levar un estilete e unha cabaza e facer que pareza unha obra de arte, e os carteis son divertidos e informativos".
Esta non é a primeira vez que Anderson vai á vella escola coas súas comunicacións.
O ano pasado, cando o bloqueo era novo e os deseñadores buscaban alternativas para a pasarela, Anderson recolleu as súas inspiracións, xunto con mostras de teas, imaxes de moodboard e material efémero de estudo, e enviou os paquetes ás persoas que normalmente asistirían á súa pasarela. mostrar.
Fíxoo para JW Anderson, Loewe e mesmo para Moncler, e foi un éxito, coa prensa e os compradores sentindo que se meteran directamente na imaxinación de Anderson.
"O efémero era tanxible, físico, e creo que o que nos decatamos correctamente nos últimos meses é que o mundo dixital ás veces non pode dicirche a verdade", dixo Anderson. "Este é un momento no que quizais necesitemos centrarnos en realidades tanxibles, en lugar de realidade dixital. Creo que se trata de ser incriblemente sinxelo, ademais de ser moi gráfico".
Anderson engadiu que mesmo cando o mundo da moda volva a un novo tipo de normalidade, seguirá interactuando cos consumidores a través de obxectos físicos.
"Probablemente farei moito máis no efémero, aínda que sexa de lado, para tratar de comunicar máis a miña propia voz. De feito creo que en 2020 coñecín a prensa e ao meu consumidor mellor que nuns 10 anos da miña carreira. O consumidor só quere honestidade, non propaganda", reflexionou.
Desta última estratexia de póster, Anderson dixo que as imaxes pódense reimprimir en adhesivos ou renomearse e o consumidor pode involucrarse no proceso.
"Creo que en marzo levaremos isto a un nivel completamente diferente, porque non haberá concerto. Estamos experimentando con (JW e Loewe) tentando realmente levar a estratexia directa ao consumidor a outro nivel, sen importar onde esteas no mundo".