Demostra unha boa cantidade de relaxación e alegría entre tradición e modernidade que reflicten a evolución do zeitgeist de Londres.
A marca de luxo británica Dunhill volve á súa terra nai tras presentarse durante a Semana da Moda Masculina de París nas últimas tempadas, xa que se une ao calendario dixital da Semana da Moda de Londres para presentar a súa colección de outono de 2021, "Compendium".
Para Mark Weston, que foi director creativo de Dunhill desde abril de 2017, o regreso ofrece á marca "unha oportunidade de conectarse con Londres" máis aló das festas habituais anteriores ao BAFTA que organizaba anualmente para actores británicos emerxentes antes da pandemia.
A colección de outono reflicte o cambio dramático nas nosas vidas.
Como parte da misión de Weston de achegar a Dunhill a unha nova xeración de público máis novo en todo o mundo e engancharlle á británica da marca: “unha certa actitude e un conxunto de valores tamén nun sentido amplo, un sentido do estilo sofisticado e, en particular, celebration of the multiplicity of the contemporary London” — a nova colección mestura relaxación e alegría coa tradición e a modernidade que reflicten a evolución do zeitgeist de Londres.
Presentando obxectos tanto de procedencia como de propósito, Dunhill Compendium, a nosa nova colección para o outono inverno de 2021, é un xogo entre o caseiro e o urbano, de utilidade e formalidade. Reflicte como vivimos todos agora, cun enfoque máis relaxado da sofisticación.
Ademais das pezas de sastrería máis coñecidas da marca, e da chaqueta envolvente e os pantalóns de dobladillo dividido de Weston, a nova colección tamén presenta opcións acolledoras como unha parka multifuncional fácil de levar cunha metade inferior desmontable, que se ve no aspecto de apertura; un colorido jersey tecido a man e bufandas que farían brillar durante as chamadas de Zoom. As pezas de coiro son outro dos puntos destacados da colección, xa sexa unha gabardina amarela caléndula, un abrigo mac mariño ou a camisa menta escura que se usa debaixo.
"Definitivamente é unha evolución de onde estivemos, pero ten unha nova confianza.
Algúns elementos deportivos, mesturando un estilo moi británico, e creo que ese elemento de dualidade é unha especie de códigos de Dunhill. Ese contraste da modernidade tradicional, e tamén hai esta noción de que unha cousa se converte noutra tamén", explicou Weston. Un bo exemplo é o uso de jacquard de seda invertida en colo de tartaruga, bolsos con forma de faixa.
Aínda que nos últimos anos se especulaba sobre que a empresa matriz de Dunhill, Compagnie Financière Richemont, estaba a buscar unha saída á marca despois de décadas de probar infinidade de estratexias para darlle a volta, os cambios que Weston estivo facendo, tanto no deseño como na comunicación. axudaron a facelo.
O mes pasado, a marca participou na exposición virtual de Highsnobiety "Not in Paris II". Con carteis de eventos por toda a zona de Le Marais de París, Dunhill convidou a un elenco diverso de persoas de diferentes procedencias, como Darius Trabalza do equipo de Slam City Skates, o músico electrónico James Lavelle e a artista xaponesa Kenta Cobayashi, para falar sobre a vida e a creatividade no tempo. de COVID-19, e a súa afinidade e conexión coa marca.
A compañía tamén lanzou a súa tenda insignia en liña co Tmall's Luxury Pavilion o pasado setembro para ampliar o seu acceso aos clientes chineses máis aló da súa pegada de venda polo miúdo existente.
"Creo que Dunhill ten unha boa conciencia de marca en China, o mercado está a aceptar o novo Dunhill con máis forza en comparación cos nosos outros clientes", dixo.
En total, a Weston anímase que a xente empece a reaccionar ante unha imaxe cambiante de Dunhill, que se está facendo máis relevante para os consumidores mundiais actuais, mantendo fiel á súa herdanza británica.
Mirando máis aló da pandemia, gústalle pensar que o mercado da roupa formal, devastado pola falta de vodas, funerais e gastronomía, volverá con forza, pero dun xeito menos ríxido e máis lúdico e experimental.
«Creo que é un caso de adaptación, e para min a xastrería non está morta. Está lonxe de estar morto. Simplemente adoptará un novo aspecto, unha nova fusión de estilo e actitude", dixo.
Director creativo: #MarkWeston
Dirección de arte: @ezrapetronio@petronioassociates
Fotografía: @markrkean
Consultor de estilismo e creación: #ElliottSmedley
Modelos: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Cabelo: @mattmulhall
Maquillaxe: @wendyrowe
Película: @contentmattersagency
Banda sonora: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM