"હું એ વિચારવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો હતો કે આપણે 2021 માટે નવી નવી શરૂઆત કેવી રીતે કરી શકીએ. મને કંઈક એવું જોઈતું હતું જે ખૂબ જ સીધુ, પ્રમાણિક, વાસ્તવિક અને શુદ્ધ હોય," ડિઝાઇનરે કહ્યું.
ઇન્સ્ટાગ્રામનું ઊલટું શું છે? જોનાથન એન્ડરસનના કિસ્સામાં, તે નમ્ર દિવાલ પોસ્ટર છે - તે યાદ છે? — આંખ ખેંચી લે તેવી છબીઓ અને પંચી સંદેશાઓ સાથે, એવી વસ્તુ કે જે પોસ્ટ દ્વારા મોકલી શકાય છે અથવા જાહેર સ્થળો પર પ્લાસ્ટર કરી શકાય છે.
એક સદા શક્તિશાળી સંચાર સાધન, પોસ્ટરોનો ઉપયોગ 18મી સદીના અમેરિકન ક્રાંતિકારીઓ અને અંકલ સેમથી લઈને રાજકારણીઓ, સંગીત પ્રમોટર્સ, કલાકારો, યુનિયન વર્કર્સ — અને તેમના બેડરૂમની દીવાલોને ઢાંકી રહેલા ઉત્સુક કિશોરો સુધી દરેક દ્વારા કરવામાં આવે છે.
જેડબ્લ્યુ એન્ડરસન મેન્સ ફોલ 2021 અને પ્રી-ફોલ વિમેન્સ આઉટિંગ માટે, એન્ડરસને સંગ્રહની ગ્લોસી પોસ્ટર ઈમેજો પર જુર્ગેન ટેલર સાથે જોડી બનાવી, જેમાં કામ પર લખવામાં આવેલા અર્થહીન, મેળ ન ખાતા કૅપ્શન્સ જેવા કે “હોલી અને હેન્ડબેગ” અથવા “રેડ કલર ઇન ખૂણે."
આ તસવીરોમાં બ્રિટિશ અભિનેત્રી સોફી ઓકોનેડો અને અન્ય મૉડેલ્સ ટેલરના સ્ટુડિયોમાં તેને હૅમિંગ કરે છે, જે એન્ડરસનના લિંગવિહીન કપડાં પહેરે છે અને વિવિધ ફળો અને શાકભાજી સાથે પોઝ આપે છે, જે 16મીથી 18મી સદીના ડચ સ્ટિલ લાઈફ પેઈન્ટિંગ્સ પર એન્ડરસનના સંગીતને પ્રતિબિંબિત કરે છે.
એન્ડરસન હસ્તાક્ષરો અમલમાં આવ્યા: આકાર નાટકીય, ભવ્ય (અને ક્યારેક રંગલો) હતા, જ્યારે કોટ્સ અને સ્વેટર અવકાશ યુગના મેટાલિક કોટિંગ્સ સાથે કાપવામાં આવ્યા હતા. ચંકી નીટ હૂડીઝ એવું લાગતું હતું કે જાણે તે અત્યાર સુધીની સૌથી મોટી સોય વડે બનાવવામાં આવી હતી, જ્યારે મોટા કદના શર્ટ અને ટ્રાઉઝર અને ટ્યુનિક કોળા, ઓલિવ અને ટામેટાંના માળીના પેલેટમાં આવ્યા હતા.
લૂક બુક ડ્રોપ અને એક ફિલ્મ સાથે પેરિસ શેડ્યૂલ પર તેના ડેબ્યુ પહેલા, એન્ડરસનની ટીમે વિશ્વભરમાં બ્રાન્ડના પ્રેસ, ખરીદદારો અને મિત્રોને 600 પોસ્ટર પેકેજ મોકલ્યા અને તેમને તેમના શહેરમાં પોસ્ટરનો ફોટો લેવા કહ્યું, અને તેને તેમના સામાજિક ફીડ્સમાં ઉમેરો.
“હું એ વિચારવાનો પ્રયાસ કરી રહ્યો હતો કે આપણે 2021 માટે નવી નવી શરૂઆત કેવી રીતે કરી શકીએ. મને કંઈક એવું જોઈતું હતું જે ખૂબ જ સીધુ, પ્રમાણિક, વાસ્તવિક અને શુદ્ધ હોય — નોન-ફિલ્ટર, નોન-મેકઅપ ગમે તે હોય. વિશાળ સ્પષ્ટતા સાથે કંઈક. હું હંમેશા જુર્ગેન સાથે કામ કરવા માંગતો હતો અને મેં તેને એક દિવસ ફોન કર્યો અને કહ્યું, 'હું ખરેખર એક નવી શરૂઆત કરવા માંગુ છું,'" એન્ડરસને એક વીડિયો ઇન્ટરવ્યુમાં કહ્યું. “હું ઇમેજને પોસ્ટરો જેવી બનાવવા માંગતો હતો જેથી લોકો તેને ખરેખર સુંદર ઇમેજ તરીકે તેમની દિવાલ પર લગાવે. મને ખરેખર ગમે છે કે તમે કેવી રીતે સ્ટિલેટો અને કોળું લઈ શકો છો અને તેને એક આર્ટવર્ક જેવો બનાવી શકો છો — અને પોસ્ટરો મનોરંજક અને માહિતીપ્રદ છે.”
આ પહેલીવાર નથી જ્યારે એન્ડરસન તેના સંદેશાવ્યવહાર સાથે જૂની શાળામાં ગયો હોય.
ગયા વર્ષે, જ્યારે લોકડાઉન નવું હતું અને ડિઝાઇનર્સ રનવેના વિકલ્પો શોધી રહ્યા હતા, ત્યારે એન્ડરસને તેની પ્રેરણાઓ - ફેબ્રિકના સ્વેચ, મૂડ બોર્ડ પિક્ચર્સ અને સ્ટુડિયો એફેમેરા સાથે - બોક્સ અપ કર્યું અને તે લોકોને પેકેજ મોકલ્યા જેઓ સામાન્ય રીતે તેના રનવે પર હાજર રહેતા હશે. બતાવો
તેણે તે JW એન્ડરસન, લોવે અને મોનક્લર માટે પણ કર્યું હતું, અને તે હિટ હતું, પ્રેસ અને ખરીદદારોને એવું લાગ્યું કે તેઓ એન્ડરસનની કલ્પનામાં જ ટનલ કરશે.
એન્ડરસને જણાવ્યું હતું કે, "ક્ષણિક ઘટના મૂર્ત, ભૌતિક હતી અને મને લાગે છે કે છેલ્લા કેટલાક મહિનામાં અમને જે યોગ્ય રીતે સમજાયું તે એ છે કે ડિજિટલ વિશ્વ ક્યારેક તમને સત્ય કહી શકતું નથી." “આ એક એવી ક્ષણ છે જ્યાં આપણે ડિજિટલ વાસ્તવિકતાને બદલે મૂર્ત વાસ્તવિકતાઓ પર ધ્યાન કેન્દ્રિત કરવાની જરૂર પડી શકે છે. મને લાગે છે કે તે અદ્ભુત રીતે સરળ હોવાની સાથે સાથે ખૂબ જ ગ્રાફિક હોવા વિશે છે."
એન્ડરસને ઉમેર્યું હતું કે જ્યારે ફેશનની દુનિયા નવા પ્રકારની સામાન્ય સ્થિતિમાં પાછી આવે છે, ત્યારે પણ તે ભૌતિક વસ્તુઓ દ્વારા ગ્રાહકો સાથે જોડાણ કરવાનું ચાલુ રાખશે.
"હું કદાચ એફેમેરામાં ઘણું બધું કરીશ, ભલે તે બાજુ પર હોય, મારા પોતાના અવાજને વધુ સંચાર કરવાનો પ્રયાસ કરવા અને વાતચીત કરવા માટે. મને વાસ્તવમાં લાગે છે કે 2020માં મારી કારકિર્દીના લગભગ 10 વર્ષની સરખામણીમાં હું પ્રેસ અને મારા ઉપભોક્તાને સારી રીતે જાણું છું. ઉપભોક્તા માત્ર પ્રામાણિકતા ઇચ્છે છે, પ્રચાર નહીં," તેમણે વિચાર્યું.
આ નવીનતમ પોસ્ટર વ્યૂહરચનામાંથી, એન્ડરસને કહ્યું કે છબીઓને સ્ટીકર પર ફરીથી છાપી શકાય છે, અથવા નામ બદલી શકાય છે, અને ગ્રાહક પ્રક્રિયામાં સામેલ થઈ શકે છે.
“મને લાગે છે કે માર્ચ સુધીમાં અમે આને સંપૂર્ણપણે અલગ સ્તર પર લઈ જઈશું, કારણ કે ત્યાં કોઈ શો હશે નહીં. અમે (JW અને Loewe) સાથે ડાયરેક્ટ-ટુ-કન્ઝ્યુમર વ્યૂહરચના અન્ય સ્તરે લઈ જવાનો ખરેખર પ્રયાસ કરી રહ્યા છીએ, પછી ભલે તમે વિશ્વમાં ક્યાંય હોવ."