תסריט שיתוף הפעולה האופנתי המהיר די מוכר כעת: מעצב מתפתח ו/או פולחן זוכה להמון קמעונאות בינלאומית כדי לייצר מעין קולקציית "הלהיטים הגדולים" שמזקקת את נושאי המסלול לבגדים שניתן לייצר המוני ושנגישים. לקונים בקניונים ברחבי העולם. ו. . . סְצֵינָה. אחד הדברים היפים בשיתוף הפעולה של ארדם מוראליוגלו עם H&M - הראשון שלו אי פעם ואחד שהוא החזיק מעמד - הוא שהוא שיבש את הנרטיב הזה בדרכים שונות. בתור התחלה, הקולקציה שהציג הערב בהוליווד התהדרה בחדשנות רבה. למרות שמראה ה-Erdem היחודי אכן זוקק כאן, והיו כמה חלקים שניתן לזהות מקולקציות המסלול האחרונות, מה שבלט יותר היו הדרכים שבהן מוראליוגלו ניצל את ההזדמנות לעבוד מחוץ לתהליך האופייני שלו כדי להרחיב את אוצר המילים של המותג שלו.
הכותרת, בכל הנוגע לחדשות הזו, הייתה שהתוכנית הזו סימנה את הופעת הבכורה של ארדם מוראליוגלו: מעצב בגדי גברים. המבטים שהוא הראה גזרו את המראה הנוצץ - חייטות צמר וטוויד, חופן סריגים, כמה בגדים עליונים עמידים, וחלקי חליפה ופיג'מה גם יחד עם הדפסי פרחים וברוקד, כל זה מעורר אווירה של קהל מטורף בסופ"ש בית כפרי אנגלי. (רפרנס שנקלט על ידי באז לורמן, שערך מעין עדכון פופ על Brideshead Revisited לסרט הקצר המלווה את הקולקציה.) האם יש להסתכל על טווח בגדי גברים עבור הקו הראשי שלו, ארדם, אבל זה יהיה קצת מפתיע אם המעצב לא יישם את הניסיון בחייטות שצבר כאן על בגדי הנשים שלו בעונות הבאות. זו הייתה פריצת הדרך האמיתית בשיתוף הפעולה הזה: באדיבות H&M, Moralioglu גילה שחייטות בהשראת בגדי גברים משתלבת בצורה חלקה בצורת בגדי הנשים שלו.
הדרך השנייה שבה האוסף הזה יצא מהתסריט הרגיל של שיתוף הפעולה האופנה המהירה הייתה שהיא הרגישה איטי. Moralioglu אינו מעצב אופנתי במיוחד - הוא פיתח את שפת המותג שלו באמצעות אבולוציה סבלנית ולא תיקונים עונתיים אסרטיביים, אז זה היה אך טבעי שהגישה שלו תהיה ליצור מזכרת. לא קיבלת את הרושם שהבגדים האלה נועדו ללבוש פעם אחת ולהיפטר ברשלנות, רושם שהתחזק על ידי העובדה שמורליוגלו התעקש על רמת אומנות שלא משייכים אוטומטית ל-H&M. המצאות היו יקרות למדי - ג'קארד משובח, גיפור, טוויד של האריס וכו'. היו ויתורים למסחר - חולצות; דגש על מראות קז'ואלים יותר; ובמספרים המתלבשים, מידה לא אופיינית של נצנוץ. אבל הטון הכללי היה מרומם, ובגדול האוסף שימש תצוגה מקדימה לאיך עשויה להיראות גרסה ממוסחרת יותר של הקו הראשי של ארדם. בלי הלם: זה נראה טוב. בטוב טעם, אבל עם מספיק יתרון ואקסצנטריות כדי להדוף קלסטרופוביה. וזה היה נחמד לחשוב שבחורה שנכנסת ל-H&M כדי לקנות את אחת מהשמלות הפרחוניות המרהיבות של הקולקציה הזו, או ילד שרוכש ז'קט חליפה או מעיל, ישמח מאוד להיאחז בפריטים האלה לא מעט זמן. ושהם יעמדו במבחן הזמן.
מוכן לקבל: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.052234-118.243685