"ניסיתי לחשוב איך נוכל לעשות התחלה חדשה ומוארת לשנת 2021. רציתי משהו שהוא מאוד ישיר, ישר, אמיתי וטהור", אמר המעצב.
מה ההיפך של אינסטגרם? במקרה של ג'ונתן אנדרסון, זה כרזת הקיר הצנועה - זוכרים את אלה? - עם תמונות שובות עין והודעות נוקבות, מסוג הדברים שניתן לשלוח בדואר או להדביק במקומות ציבוריים.
כלי תקשורת רב עוצמה, פוסטרים שימשו את כולם, מהמהפכנים אמריקאים מהמאה ה-18 והדוד סם ועד פוליטיקאים, מקדמי מוזיקה, אמנים, עובדי איגודי עובדים - ובני נוער חושניים המכסים את קירות חדר השינה שלהם.
לקראת סתיו 2021 של JW Anderson לגברים ולבילוי הנשים שלפני הסתיו, אנדרסון שיתף פעולה עם יורגן טלר על תמונות פוסטרים מבריקות של הקולקציה, עם כיתובים שטותיים וחסרי התאמה משורבטים על העבודה, כמו "הולי ותיק" או "צבע אדום ב" הפינה."
התמונות מציגות את השחקנית הבריטית סופי אוקונדו ודוגמניות אחרות עולות אותה בסטודיו של טלר, לבושה בלבוש חסר המגדר של אנדרסון ומצטלמת עם פיסות פירות וירקות שונות, המשקפות את הגיגיו של אנדרסון על ציורי טבע דומם הולנדיים מהמאות ה-16 עד ה-18.
החתימות של אנדרסון הופיעו בתוקף: הצורות היו דרמטיות, אלגנטיות (ולפעמים ליצניות), בעוד מעילים וסוודרים הוחלקו עם ציפוי מתכתי של עידן החלל. קפוצ'ונים בסריג שמנמן נראו כאילו נוצרו עם המחטים הגדולות ביותר אי פעם, בעוד שחולצות ומכנסיים וטוניקות מחויטות אוברסייז הגיעו בפלטת גנן של דלעת, זית ועגבנייה.
לקראת הופעת הבכורה שלו בלוח הזמנים של פריז עם ספר המראה וסרט, הצוות של אנדרסון שלח 600 חבילות פוסטרים לעיתונות, לקונים ולחברים של המותג ברחבי העולם, וביקש מהם לצלם את הפוסטר בעיר שלהם, וכן להוסיף אותו לעדכונים החברתיים שלהם.
"ניסיתי לחשוב איך נוכל לעשות התחלה חדשה וזוהרת לשנת 2021. רציתי משהו שיהיה מאוד ישיר, ישר, אמיתי וטהור - ללא פילטר, ללא איפור. משהו עם בהירות עצומה. תמיד רציתי לעבוד עם יורגן ופשוט צלצלתי אליו יום אחד ואמרתי, 'אני באמת רוצה להתחיל מחדש'", אמר אנדרסון בראיון וידאו. "רציתי לעשות את התמונות כמו פוסטרים כדי שאנשים פשוט ישימו אותן על הקיר שלהם כתמונה ממש יפה. אני מאוד אוהב איך אתה יכול לקחת סטילטו ודלעת ולגרום לזה להיראות כמו יצירת אמנות - והפוסטרים מהנים ואינפורמטיביים".
זו לא הפעם הראשונה שאנדרסון הולך ללימודים עתיקים עם התקשורת שלו.
בשנה שעברה, כאשר הנעילה הייתה חדשה ומעצבים חיפשו אלטרנטיבות למסלול, אנדרסון ארגז את ההשראות שלו - יחד עם דוגמיות של בד, תמונות של לוחות מצב רוח וארעיות סטודיו - ושלח את החבילות לאנשים שבדרך כלל היו מגיעים למסלול שלו. הופעה.
הוא עשה את זה עבור JW Anderson, Loewe ואפילו עבור Moncler, וזה היה להיט, כשהעיתונות והקונים הרגישו כאילו הם נכנסו ישירות לדמיונו של אנדרסון.
"החולף היה מוחשי, פיזי, ואני חושב שמה שהבנו נכון בחודשים האחרונים הוא שהעולם הדיגיטלי לפעמים לא יכול להגיד לך את האמת", אמר אנדרסון. "זהו רגע שבו אולי נצטרך להתמקד במציאות מוחשית, ולא במציאות דיגיטלית. אני חושב שזה קשור להיות פשוט להפליא, כמו גם להיות מאוד גרפי".
אנדרסון הוסיף כי גם כאשר עולם האופנה יחזור לסוג חדש של נורמלי, הוא ימשיך לעסוק בצרכנים באמצעות חפצים פיזיים.
"כנראה שאעשה הרבה יותר על אפמרה, גם אם זה בצד, כדי לנסות ולתקשר יותר את הקול שלי. אני דווקא חושב שבשנת 2020 קצת הכרתי את העיתונות, ואת הצרכן שלי, טוב יותר מאשר בערך 10 שנים מהקריירה שלי. הצרכן רק רוצה כנות, לא תעמולה", הרהר.
לגבי אסטרטגיית הפוסטרים האחרונה, אמר אנדרסון שניתן להדפיס את התמונות מחדש על מדבקות, או לשנות את שמותיהם, והצרכן יכול להיות מעורב בתהליך.
"אני חושב שעד מרץ ניקח את זה לרמה אחרת לגמרי, כי לא תהיה הופעה. אנחנו מתנסים עם (JW ו-Loewe) באמת לנסות לקחת את האסטרטגיה הישיר לצרכן לרמה אחרת, לא משנה היכן אתה נמצא בעולם."