זה מפגין מידה טובה של רגיעה ושובבות בין מסורת למודרניות המשקפים את רוח הזמן המתפתחת של לונדון.
מותג היוקרה הבריטי דנהיל חוזר למולדתו לאחר שהציג במהלך שבוע האופנה לגברים בפריז את העונות האחרונות, כאשר הוא מצטרף ללוח השנה הדיגיטלי של שבוע האופנה בלונדון כדי להציג את קולקציית סתיו 2021, "קומפנדיום".
עבור מארק וסטון, שהיה המנהל הקריאטיבי של דנהיל מאז אפריל 2017, החזרה מספקת למותג "הזדמנות להתחבר ללונדון" מעבר למסיבות הרגילות שלפני ה-BAFTA שהוא אירח מדי שנה עבור שחקנים בריטים מתעוררים לפני המגיפה.
קולקציית הסתיו משקפת את השינוי הדרמטי בחיינו.
כחלק מהמשימה של ווסטון להביא את דנהיל לדור חדש של קהלים צעירים יותר ברחבי העולם ולגרום להם להתחבר לבריטיות של המותג - "גישה מסוימת ומערכת ערכים, גם במובן רחב, תחושה של סגנון מתוחכם, ובמיוחד חגיגה של ריבוי לונדון העכשווית" - הקולקציה החדשה מערבבת רגיעה ושובבות עם מסורת ומודרניות המשקפות את רוח הזמן המתפתחת של לונדון.
כולל חפצים ממוצא ומטרה כאחד, 'דנהיל קומפנדיום', הקולקציה החדשה שלנו לסתיו חורף 2021, היא משחק בין הביתי והאורבני, של שימושיות ורשמיות. משקף איך כולנו חיים עכשיו, עם גישה נינוחה יותר לתחכום.
בנוסף לחייטות המוכרות ביותר של המותג, וז'קט העטיפה המיוחד של ווסטון ומכנסי המכפלת המפוצלות, הקולקציה החדשה מציגה גם אפשרויות נעימות כמו פארקה רב תכליתית קלה ללבישה עם חצי תחתון נתיק, כפי שניתן לראות במראה הפתיחה; מגשר סרוג ביד צבעוני, וצעיפים שיגרמו לאחד לזרוח במהלך שיחות זום. חלקי עור הם גולת כותרת נוספת בקולקציה, בין אם זה מעיל טרנץ' צהוב ציפורני חתול, מעיל מק נייבי או חולצת מנטה כהה הנלבשת מתחת.
"זו בהחלט התפתחות של המקום שבו היינו, אבל יש לזה ביטחון עצמי חדש.
כמה אלמנטים ספורטיביים, מערבבים סגנון בריטי מאוד, ואני חושב שהאלמנט הזה של דואליות הוא סוג של הקודים של דנהיל. הניגוד הזה של המודרניות המסורתית, ויש גם את הרעיון הזה שדבר אחד הופך גם לאחר", הסביר וסטון. דוגמה טובה היא השימוש בג'קארד משי הפוך בצווארוני גולף, חוליות בצורת צרור.
בעוד שהספקולציות הסתחררו במהלך השנים האחרונות כי חברת האם של דנהיל, Compagnie Financière Richemont, חיפשה דרך לצאת מהמותג לאחר עשרות שנים של ניסיון של אינספור אסטרטגיות להפוך אותו, השינויים ש-Weston עשה, הן בעיצוב והן בתקשורת, עזרו לעשות זאת.
בחודש שעבר, המותג השתתף בתערוכה הוירטואלית של Highsnobiety "Not in Paris II". עם פוסטרים לאירועים בכל אזור לה מארה בפריז, דנהיל הזמינה צוות מגוון של אנשים מרקעים שונים - כמו דריוס טרבלזה של צוות Slam City Skates, המוזיקאי האלקטרוני ג'יימס לאבל והאמן היפני קנטה קוביאשי - לדון בחיים וביצירתיות בתקופה הזו. של COVID-19, והזיקה והקשר שלהם עם המותג.
החברה גם השיקה את חנות הדגל המקוונת שלה עם Tmall's Luxury Pavilion בספטמבר האחרון כדי להרחיב את הגישה שלה ללקוחות סיניים מעבר לטביעת הרגל הקמעונאית הקיימת שלה.
"אני חושב שלדנהיל יש מודעות טובה למותג בסין, השוק באמת אימץ את הדנהיל החדשה בצורה חזקה יותר בהשוואה ללקוחות אחרים שלנו", אמר.
בסך הכל, ווסטון מעודד מכך שאנשים מתחילים להגיב לתדמית המשתנה של דנהיל, שהופכת לרלוונטית יותר עבור הצרכנים העולמיים של היום, תוך שהיא נשארת נאמנה למורשת הבריטית שלה.
בהסתכלות מעבר למגיפה, הוא אוהב לחשוב ששוק הבגדים הרשמיים, שנהרס בגלל המחסור בחתונות, הלוויות ואוכל משובח, יעשה קאמבק חזק, אבל בצורה פחות נוקשה ויותר שובבה, נסיונית.
"אני חושב שזה מקרה של הסתגלות, ומבחינתי, חייטות לא מתה. זה רחוק מלהיות מת. זה פשוט יקבל לבוש חדש, מיזוג חדש של סגנון וגישה", אמר.
מנהל קריאייטיב: #MarkWeston
כיוון אמנותי: @ezrapetronio@petronioassociates
צילום: @markrkean
יועץ סטיילינג ויצירתי: #ElliottSmedley
דגמים: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
ליהוק: @leilanannacasting
שיער: @mattmulhall
איפור: @wendyrowe
סרט: @contentmattersagency
פסקול: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM