הלייבל השבדי H&M משחרר סדרה של תמונות חדשות כדי לקדם את קולקציית קיץ 2013 שלהם. תוך התמקדות בהצעות היותר מעודנות ורשמיות של המותג לעונה החדשה, הדוגמן ההולנדי ווטר פילן לבוש כדי להרשים בחליפות שני חלקים חדות בגוונים מאובקים או גוונים כחולים עמוקים, בעוד שעניבות גרפיות או חולצות מודפסות חוזרות על הרעיון של לבוש רשמי עם סיבוב שובב. שוכב על מיטה מפוארת או מתייצב מול קיר בגוון סורבה, ווטר מוכן להגיע לעיר בארון הבגדים החדש שלו ללא דופי, המשלב סגנונות מסורתיים עם גרסה נינוחה יותר של חליפת שני חלקים קלאסית.