Y/Project אביב/קיץ 2021 משיקה קו חדש ידידותי לסביבה המכונה Evergreen, ותחשוף את פלטפורמת המסחר האלקטרוני שלה בסתיו הבא.
צמצם, השתמש מחדש, מיחזר: המנטרה הלא רשמית של עונת אביב 2021 הנחתה את קולקציית הגברים של Y/Project, שעוצבה תחת נעילה.
גלן מרטנס, המנהל הקריאטיבי של המותג פריז, ייצר רק שליש ממספר המראות הרגיל. כשהסטודיו לייצור דפוסים סגור, הוא סרק את הארכיון והעניק לעיצובים קיימים חיים שניים, והפך אותם באמצעות בדי דסטסטוק.
ההתמקדות ההדוקה יצרה קולקציה תוססת שהתבססה על הקונסטרוקציות המעוותות של הבית, שמרטנס והצוות שלו עיצבו על דגמים בסרטון "איך לעשות" ששוחרר במקביל לאולם התצוגה הדיגיטלי של המותג, שייפתח ביום שני.
בו הם מדגימים כיצד לשחרר צווארון מוגבה, לקלף רצועת מותן כפולה של טרמפ-ל'איל, או להאריך ז'קט ג'רסי מרופט לתוך שמלת צינור (המראה של הגברים התערבב עם קולקציית הנופש לנשים 2021).
"כשהייתי באקדמיה של אנטוורפן, זה היה באמת על החלום והיופי, ועל היצירתיות וההבעה. Y/Project הוא בהחלט מותג שהמשיך לדחוף את זה בכל עונה", אמר מרטנס.
"מעולם לא עשינו את הטי-שירט המיתוג הבסיסי, או משהו כזה. אני באמת מאמין שכל יצירה שאני מפתח, מתוך כבוד ליצירתיות שלי ולצוות שלי, חייב להיות לו טוויסט מתאים ואלמנט עיצובי נכון", הוסיף. "אנחנו עושים מותרות, אנחנו לא עושים בגדי הישרדות".
בין האהובים עליו היו מכנסי הפאנל הכפולים שהציפו את הרגליים בקפלים פיסוליים. הוא שילב אותם עם סוודר כפול עם כפתורי הצמד שניתן לנתק ולחבר מחדש במגוון דרכים.
"אף פעם אין תשובה טובה איך ללבוש Y/Project: אנחנו נותנים לך אפשרות, ואז אתה צריך להיות הבעלים שלה", אמר מרטנס.
הדפסי ורדים ונמרים צבעוניים העניקו תחושה ערמומית ונהנתנית גם לחייטות וגם לטרנינג. "יש קצת אווירה של חתונה צוענית, מצב מאוד אקלקטי", אמר מרטנס. האלמנטים המשובבים האלה שיקפו את מצב הרוח האופטימי יחסית של המעצב, בתקופה שבה מותגים קטנים רבים יותר נאבקים להישאר צף.
Y/Project בגדי גברים אביב/קיץ 2020 פריז
"היה לנו מזל גדול שבשלב הזה די חסכנו מהקורונה", אמר, ודיווח כי קולקציית הגברים האחרונה נמכרה היטב, כלומר למרות ביטול הזמנות של כמה נשים, המכירות לסתיו היו יציבות באופן כללי לעומת השנה שקדמה לה. .
למרות זאת, Y/Project מתכננת לדלג על המסלול בספטמבר ולהתמקד במקום זאת בהשקת אתר המסחר האלקטרוני שלה. "כולנו צריכים לקחת את הזמן שלנו לעכל את מה שקרה. יש אנשים שעדיין נמצאים במצב קריטי מאוד", הסביר מרטנס.
"זה זמן להתבוננות. רובנו הצלחנו לחשוב על מה באמת חיוני וכמובן לעשות קולקציות קטנות יותר, קולקציות קונקרטיות יותר, בסיס חדש של המותג - כל אלה הם רגעים שנובעים מהבנה טובה יותר של מה שקרה".
מקרה לדוגמא: הקו החדש, 100 אחוז בר-קיימא ידידותי לסביבה של המותג, המכונה Evergreen, המורכב מ-12 עיצובים ייחודיים מעונות קודמות. הם כוללים מבחר של ג'ינס שטוף אוויר, עם פריטי פולחן כמו הג'ינס מרובי האזיקים שלו וה"ג'נטים" הידועים לשמצה - סגנון של קצרים גבוהים במיוחד.
המגוון ייוצר כולו בתוך האיחוד האירופי עם שילוב של בדים אורגניים וממוחזרים מוסמכים, כאשר אחוז מההכנסות יועברו לארגון צדקה ירוק. "הרעיון הוא שהם ימכרו שוב בכל עונה, אז הם לעולם לא יעברו סימון", הסביר מרטנס. נשמע שבסופו של דבר הבגדים האלה נועדו להישרדות.
צולם על ידי @arnaudlajeunie
מעוצב על ידי @robbiespencer
הפקה על ידי @kitten_production
ליהוק על ידי @creartvt_agency
איפור של @carolecolombani עם @lorealparis
שיער מאת @christian_eberhard עם @lorealparis