על שם האוסף Gucci Epilogue, אלסנדרו מישל אמר: "בשבילי אפילוג היא מילה סמלית המתאימה לסוף של מערכת - אנחנו מסתכלים על דרך אחרת לעשות דברים". זהו Gucci Menswear Resort 2021 במילאנו.
בעוד שבועיים של "תצוגות" אופנה דיגיטליות מתגלגלים לקרדיטים, הסרטונים הם הלוכדים את האיכות החמקמקה של האותנטיות שנשארים איתנו. כמה שיטות עבודה מומלצות: גסות יכולה לנצח את הגלאם, התהליך הוא הכל, ולעתים קרובות מעצבים מייצרים תוכן טוב יותר מאשר דוגמניות. כולנו יכולים להסכים, אני חושב, שנגמרו הימים של צילום אנשים יפים רוקדים מול מצלמה וקוראים לזה עיטוף.
אלסנדרו מישל של גוצ'י מעולם לא היה מעצב מהסוג של מעלה ומטה במסלול. בתצוגת הנופש הראשונה שלו עבור המותג, שהתקיימה בניו יורק ב-2015, דוגמניות עברו על פני רחוב במערב צ'לסי לפני שנכנסו למקום הגלריה לאמנות; זו הייתה מופע פומבי לפני שזה היה דבר.
בפברואר האחרון, ימים לפני פרוץ משבר הקורונה ליד מילאנו, הוא העלה מופע בסבב שהיה מרהיב ואינטימי בבת אחת. במבט לאחור, זה נראה די נוכחי: בהזמנת הקהל מאחורי הקלעים ובחשיפת ההתרחשויות מאחורי הקלעים של צוותי השיער והאיפור ומלבישות הדוגמניות, מישל חגגה את הדברים שחסרים לכולנו כל כך ב-COVID-19- זמן: אינטראקציה אנושית, שיתוף פעולה, להיות חלק מקהל קליט.
"אופנה היא לא רק מה שאנחנו מחליטים להראות", אמר מישל בשיחת וידאו בוואטסאפ מוקדם יותר השבוע.
"הרעיון שקמפיין הוא רק פיסת נייר? לא, יש עוד הצגה בתוכנית". הקונספט לשידור החי בן 12 השעות שהמותג הפיק לאתר הנופש, שאותו כינה "אפילוג", והעלה בפאלאצו סאצ'טי המפואר מתקופת הרנסנס ברומא עם פסקול טבעי של ציקדות, הוא לתעד את מסע הפרסום, כדי ללכוד את זה. "הצג בתוך ההצגה." רק שהפעם, הסביר מישל, "זה פחות תיאטרון. זה יהיה יותר מלוכלך. זה כמה מצלמות בצורה מאוד אנדי וורהול, אולי הם מסתכלים על שום דבר מעניין. הניסוי לא עובד אם אני מתכנן יותר מדי." אכן, לא הרבה קרה לקראת החלק הנרטיבי של השידור החי שתפקד כגילוי האוסף, אבל הרבה נעשה.
מה שמישל כן תכנן הוא שהמעצבים בסטודיו שלו ידגמו את מראה הנופש שעליו עבדו, ויכניסו את ה"אנחנו" לגוצ'י, בעצם. בשיחת הוואטסאפ, הוא נזכר בתקופה כמעצב צעיר כשיצירה שהוא עשה נמשכה להצגה או לצילומים והוא לא ראה אותה שוב. "זה היה כאילו מישהו ניסה לקחת ממך את הבן שלך." הדגשת הקולגות שלו הייתה "משהו יפה", אמר, "הם היו כל כך מאושרים".
באשר לבגדים עצמם, מישל כינה אותם "חגיגה של נקודת המבט שלי, דברים שעשיתי בעבר, חלקים ששייכים לאסתטיקה שלי". האסתטיקה הזו היא יחידה וייחודית כתמיד, אבל היא מכילה המונים. Min Yu Park, מעצבת גברים מוכנה ללבישה לובשת ז'קט פרחוני עם חרוזים, שמלת תחרה פרחונית ושרשרת טורקיז התואמת את תיק הג'קי שלה. אלכסנדרה מולר, מעצבת רקמה, מדגמנת שמלה ארוכה עם הדפס פרחוני עם הדפס פרחים עם פאייטים ברורים שקולטים את האור. דיוויד רינג, מעצב מפורסמים, ספורט בלייזר קטיפה רקום, חולצת טי עם פסים, אבוקות לוגו ונעלי ספורט. אלק סות', הצלם של קמפיין האפילוג סיכם את המתנה הייחודית של מישל בשידור החי בצורה תמציתית למדי: "להרכיב אלמנטים סותרים כדי להביא חיים חדשים למשהו".
כשהרהר על המגיפה שהביאה את גוצ'י לדרך חדשה זו לעשות דברים, אמר מישל, "זה אסון. אבל זה לא רק אסון. זה סימן ענק למשהו שלא הולך כמו שצריך, רגע להיוולד מחדש". חזיר פרא שנצפה ברחובות רומא הפך עבורו לטוטם נעילה, נוכחותו שם מרמזת על יישור מחודש. אם הטבע יכול לעשות את זה, אולי גם אופנה יכולה?
במאי הודיעה מישל על לוח ההופעות המופחת של גוצ'י, וביטלה למעשה את מופעי היעד הרחוקים מעברה. זו אולי קולקציית המוצא האחרון של המותג, אבל השם "אפילוג" עשוי להיות כינוי שגוי. הלמידה של הנעילה - חשיבות הצוות שלו, ערך התחושה - יישארו איתו, הוא חושב. "זו לא רק דרך לסגור, אלא לומר מה עשינו ולשים זרעים של מה שיהיה בפרק הבא. כן, זו יכולה להיות גם התחלה".