H&M הודיעה היום שהיא משיקה את קולקציית הקפסולות הראשונה אי פעם בנושא הגאווה, ובכך עושה היסטוריה למותג שלה. ההכרזה מכירה בכך שהקולקציה מציינת את הפעם הראשונה שהמותג יצר משהו מגובש כדי לתמוך בקהילת הלהט"ב.
הקו, שייצא ב-31 במאי, יירד בדיוק בזמן לחודש הגאווה, שנחגג מדי יוני. הוא מלא בטיז חמוד, חולצות ג'ינס, אפילו מכנסיים טרנדיים עם פסים טוקסידו עם צבעי הקשת בענן. האם יכול להיות ש-H&M;, שהיתה במים חמים לאחרונה בגלל מכירת מוצרים שלכאורה סותרים את הדחיפות שלהם להכללה גדולה יותר, פותחת דף חדש?
האווירה של שנות ה-70 גורמת לנו לחשוב על מצעדי הגאווה הלאומיים הראשונים, זמן לא רב אחרי מהומות Stonewall ב-1969 בניו יורק, כך שנראה כי H&M; הוא גם נותן כבוד להיסטוריה של גאווה להט"ב.
כשנשאל מדוע השקה כעת, אמר אנדראס לוונשטם, ראש עיצוב בגדי גברים של H&M;, ל-WWD, "H&M; מאמין בזכותו של כל אחד לאהוב את מי שהוא רוצה. אנו מקווים שאנשים יוכלו להשתמש בקולקציית הגאווה של H&M; כדי לחגוג את אמונתם באהבה שווה".
בזמן ההשקה, H&M; יצרה קמפיין פרסומי מקביל בשיתוף מגזין OUT: יוזמת משפיענים בשם Pride Out Loud. הקמפיין מציג את הגולש האולימפי בסגנון חופשי, גאס קנוורטי; אמנית מוזיקת פופ, קים פטרס; הדוגמנית והאקטיביסטית, גבריאל ריצ'רדסון; ראפר ובדרן דראג, אג'ה; והדוגמנית שון רוס.
ב-31 במאי, הקולקציה המלאה תהיה זמינה באינטרנט וב-H&M; חנויות בפריסה ארצית ובקנדה.
hm.com
קטעים מתוך Paper.com