"मैं यह सोचने की कोशिश कर रहा था कि हम 2021 के लिए एक उज्ज्वल नई शुरुआत कैसे कर सकते हैं। मैं कुछ ऐसा चाहता था जो बहुत सीधा, ईमानदार, वास्तविक और शुद्ध हो," डिजाइनर ने कहा।
इंस्टाग्राम का विलोम क्या है? जोनाथन एंडरसन के मामले में, यह विनम्र दीवार पोस्टर है - उनको याद रखें? - आकर्षक छवियों और आकर्षक संदेशों के साथ, उस प्रकार की चीज़ जिसे डाक द्वारा भेजा जा सकता है या सार्वजनिक स्थानों पर प्लास्टर किया जा सकता है।
18वीं सदी के अमेरिकी क्रांतिकारियों और अंकल सैम से लेकर राजनेताओं, संगीत प्रवर्तकों, कलाकारों, संघ कार्यकर्ताओं - और अपने शयनकक्ष की दीवारों को ढँकने वाले उत्साही किशोरों तक सभी ने एक शक्तिशाली संचार उपकरण, पोस्टर का उपयोग किया है।
जेडब्ल्यू एंडरसन के पुरुषों के फॉल 2021 और प्री-फॉल महिलाओं के आउटिंग के लिए, एंडरसन ने संग्रह के चमकदार पोस्टर छवियों पर जुएर्गन टेलर के साथ मिलकर काम किया, जैसे कि "होली और हैंडबैग," या "लाल रंग में" बेमेल, बेमेल कैप्शन के साथ। कोना।"
छवियों में ब्रिटिश अभिनेत्री सोफी ओकोनेडो और अन्य मॉडलों को टेलर के स्टूडियो में हैमिंग करते हुए, एंडरसन के लिंग रहित कपड़े पहने और फलों और सब्जियों के विभिन्न टुकड़ों के साथ प्रस्तुत करते हुए दिखाया गया है, जो 16 वीं से 18 वीं शताब्दी तक डच अभी भी जीवन चित्रों पर एंडरसन के संगीत को दर्शाता है।
एंडरसन के हस्ताक्षर बल में उभरे: आकार नाटकीय, सुरुचिपूर्ण (और कभी-कभी मसखरा) थे, जबकि कोट और स्वेटर को अंतरिक्ष युग धातु कोटिंग्स के साथ ढाला गया था। चंकी बुना हुआ हुडी ऐसा दिखता था जैसे वे अब तक की सबसे बड़ी सुइयों से बने हों, जबकि बड़े आकार की शर्ट और पतलून और ट्यूनिक्स कद्दू, जैतून और टमाटर के माली के पैलेट में आए थे।
लुक बुक ड्रॉप और एक फिल्म के साथ पेरिस शेड्यूल पर अपनी शुरुआत से पहले, एंडरसन की टीम ने दुनिया भर में प्रेस, खरीदारों और ब्रांड के दोस्तों को 600 पोस्टर पैकेज भेजे, और उन्हें अपने शहर में पोस्टर की एक तस्वीर लेने के लिए कहा, और इसे अपने सामाजिक फ़ीड में जोड़ें।
"मैं यह सोचने की कोशिश कर रहा था कि हम 2021 के लिए एक उज्ज्वल नई शुरुआत कैसे कर सकते हैं। मैं कुछ ऐसा चाहता था जो बहुत प्रत्यक्ष, ईमानदार, वास्तविक और शुद्ध हो - गैर-फ़िल्टर, गैर-मेकअप जो भी हो। बड़ी स्पष्टता के साथ कुछ। मैं हमेशा से जुएर्गन के साथ काम करना चाहता था और मैंने बस एक दिन उसे फोन किया और कहा, 'मैं वास्तव में एक नई शुरुआत करना चाहता हूं,' 'एंडरसन ने एक वीडियो साक्षात्कार में कहा। "मैं छवियों को पोस्टर की तरह बनाना चाहता था ताकि लोग उन्हें वास्तव में एक सुंदर छवि के रूप में अपनी दीवार पर लगा दें। मुझे वास्तव में पसंद है कि आप कैसे एक स्टिलेट्टो और एक कद्दू ले सकते हैं और इसे एक कलाकृति की तरह बना सकते हैं - और पोस्टर मज़ेदार और जानकारीपूर्ण हैं। ”
यह पहली बार नहीं है जब एंडरसन अपने संचार के साथ पुराने स्कूल गए हैं।
पिछले साल, जब लॉकडाउन नया था और डिजाइनर रनवे के विकल्प की तलाश कर रहे थे, एंडरसन ने अपनी प्रेरणाओं को बॉक्सिंग के साथ-साथ कपड़े, मूड बोर्ड की तस्वीरों और स्टूडियो पंचांग के साथ-साथ उन लोगों को पैकेज भेजा, जो आमतौर पर उनके रनवे में शामिल होते थे। प्रदर्शन।
उन्होंने इसे जेडब्ल्यू एंडरसन, लोवे और यहां तक कि मोनक्लर के लिए भी किया, और यह एक हिट था, प्रेस और खरीदारों को ऐसा लग रहा था कि वे एंडरसन की कल्पना में सही सुरंग में हैं।
एंडरसन ने कहा, "क्षणिक क्षण मूर्त, भौतिक था, और मुझे लगता है कि पिछले कुछ महीनों में हमने जो ठीक से महसूस किया है, वह यह है कि डिजिटल दुनिया कभी-कभी आपको सच नहीं बता सकती है।" "यह एक ऐसा क्षण है जहां हमें डिजिटल वास्तविकता के बजाय वास्तविक वास्तविकताओं पर ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता हो सकती है। मुझे लगता है कि यह अविश्वसनीय रूप से सीधा होने के साथ-साथ बहुत ही ग्राफिक होने के बारे में है।"
एंडरसन ने कहा कि जब भी फैशन की दुनिया एक नए प्रकार की सामान्य स्थिति में लौटती है, तब भी वह भौतिक वस्तुओं के माध्यम से उपभोक्ताओं के साथ जुड़ना जारी रखेगा।
"मैं शायद पंचांग पर बहुत कुछ करूंगा, भले ही वह पक्ष में हो, कोशिश करने और अपनी आवाज को और अधिक संवाद करने के लिए। मुझे वास्तव में लगता है कि 2020 में मुझे अपने करियर के लगभग 10 वर्षों की तुलना में प्रेस और अपने उपभोक्ता के बारे में बेहतर पता चला। उपभोक्ता सिर्फ ईमानदारी चाहता है, प्रचार नहीं, ”उन्होंने कहा।
इस नवीनतम पोस्टर रणनीति में, एंडरसन ने कहा कि छवियों को स्टिकर पर पुनर्मुद्रित किया जा सकता है, या उनका नाम बदला जा सकता है, और उपभोक्ता इस प्रक्रिया में शामिल हो सकते हैं।
"मुझे लगता है कि मार्च तक हम इसे पूरी तरह से अलग स्तर पर ले जाएंगे, क्योंकि कोई शो नहीं होगा। हम (JW और Loewe) के साथ प्रयोग कर रहे हैं, वास्तव में प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता रणनीति को दूसरे स्तर पर ले जाने की कोशिश कर रहे हैं, चाहे आप दुनिया में कहीं भी हों। ”