Prema riječima ljudi u maloprodaji, Tigar od Švedske je postala omiljena marka za mnoge muškarce u bankarstvu, dečke koji žele svoj stil upotpuniti uskim odijelom. Reakcija muškaraca je navodno: "Izgledam tako mlado!" Konkurentna cijena i „u trendu“ donijeli su brendu, koji je osnovan u Švedskoj 1903. godine, izvjestan uspjeh s obje strane bare. Ali morate samo pogledati oko sebe što je prikazano ovih dana u Londonu kako biste primijetili da mršavi više nije tamo gdje je.
Tijekom svoje tri sezone na rasporedu u Londonu, Tiger of Sweden pokušao je zaštititi svoje oklade i napraviti mjesta za bilo kakvu promjenu u odijevanju. Prošle sezone bio je to korak u krivom smjeru s hlačama nevjerojatno visokog struka. Ova sezona se osjećala više na mjestu. "Ako ostanemo preblizu jezgri, gubimo vezu s modom", rekao je glavni dizajner Ronnie McDonald iza pozornice. Spomenuo je kako su bili inspirirani Rolling Stonesima koji su otišli na francusku rivijeru kako bi snimili Exile on Main St. (i pobjegli porezniku). Tiger je umjesto toga odvezao zrakoplov u Grčku, olabavivši sve do te mjere. Blazer sa šal ovratnikom bio je opušten i izdužen, dok je skupina Chantilly bijelih odijela izgledala prikladno za grčko ljeto. Bilo je tu i trapera (kratka verzija opuštenog kroja bila je elegantna) i pletiva, a neke su hlače bile u stilu donjeg dijela trenirke.
51,5073509-0,1277583