Scenarij za suradnju brze mode do sada je prilično poznat: novi i/ili kultni dizajner prisluškivan je od strane međunarodnog maloprodajnog velikana kako bi proizveo neku vrstu kolekcije "najvećih hitova" koja destilira teme pista u odjeću koja se može masovno proizvoditi i koja je dostupna kupcima u trgovačkim centrima diljem svijeta. i . . . scena. Jedna od lijepih stvari u suradnji Erdema Moralioglua s H&M-om - njegova prva i ona za koju se zalagao - jest da je poremetila tu priču na razne načine. Za početak, kolekcija koju je večeras debitirao u Hollywoodu pohvalila se velikom dozom novosti. Iako je prepoznatljiv Erdem izgled ovdje doista bio destiliran, a bilo je nekoliko komada prepoznatljivih iz nedavnih kolekcija na pisti, ono što je bilo zapaženije su načini na koje je Moralioglu iskoristio priliku da radi izvan svog tipičnog procesa kako bi proširio svoj vokabular brenda.
Naslov, što se te novosti tiče, bio je da je ova emisija obilježila debi Erdema Moralioglua: dizajnera muške odjeće. Izgledi koje je pokazivao bili su urezani u stil - krojenje od vune i tvida, pregršt pletiva, nešto izdržljive gornje odjeće, i odijela i komadi u stilu pidžame s cvjetnim printevima i brokatom, sve to dočarava vibru havarijske gužve koja je vikendom Engleska seoska kuća. (Referenca koju je pokupio Baz Luhrmann, koji je napravio svojevrsno pop ažuriranje na Brideshead Revisited za kratki film koji prati kolekciju.) Hoće li se za njegovu glavnu liniju, Erdem, spremati asortiman muške odjeće, ostaje za vidjeti, ali bit će pomalo iznenađujuće ako dizajner iskustvo s krojenjem koje je ovdje stekao ne primijeni na svoju žensku odjeću na pisti u nadolazećim sezonama. To je bio pravi proboj u ovoj suradnji: zahvaljujući H&M-u, Moralioglu je otkrio da se krojenje nadahnuto muškom odjećom neprimjetno uklapa u njegov soigné idiom ženske odjeće.
Drugi način na koji je ova kolekcija odstupila od uobičajenog scenarija brze mode bio je to što se činila sporom. Moralioglu nije osobito trendi dizajner – razvio je jezik svoje robne marke kroz strpljivu evoluciju, a ne putem asertivnih, eksperimentalnih sezonskih revizija – pa je bilo sasvim prirodno da je njegov pristup bio stvaranje komada za uspomenu. Niste stekli dojam da je ova odjeća dizajnirana da se jednom nosi i nemarno odbaci, a dojam je pojačan činjenicom da je Moralioglu inzistirao na razini izrade koja se automatski ne povezuje s H&M-om. Izmišljotine su bile prilično dragocjene - fini jacquard, guipure, Harris tweed i tako dalje. Bilo je ustupaka u trgovini - trenirke; naglasak na ležernijim izgledima; i, u elegantnijim brojevima, neuobičajen stupanj sjaja. Ali sveukupni ton je bio povišen, a kolekcija je uglavnom poslužila kao pregled kako bi mogla izgledati potpunija merchandizirana verzija glavne linije Erdem. Bez šoka: izgleda dobro. Ukusno, ali s dovoljno oštrine i ekscentričnosti da se odbrani od klaustrofobije. I bilo je lijepo pomisliti da će djevojka koja dolazi u H&M kupiti neku od prozirnih cvjetnih haljina ove kolekcije ili dječak koji kupuje sako ili kaput, vrlo rado držati te komade neko vrijeme. I da će izdržati test vremena.
Spremni za nabavu: Erdem x H&M suradnja za mušku odjeću34.052234-118.243685