“Pokušavao sam razmišljati kako bismo mogli napraviti svijetli novi početak za 2021. Htjela sam nešto što je vrlo izravno, iskreno, stvarno i čisto,” rekao je dizajner.
Što je obrnuto od Instagrama? U slučaju Jonathana Andersona, to je skromni zidni poster - sjećate li se njih? — s slikama koje hvataju oči i prodornim porukama, stvarima koje se mogu slati poštom ili oblijepiti na javna mjesta.
Uvijek moćan komunikacijski alat, plakate su koristili svi, od američkih revolucionara iz 18. stoljeća i ujaka Sama do političara, glazbenih promotora, umjetnika, sindikalnih radnika - i žestokih tinejdžera koji pokrivaju zidove svojih spavaćih soba.
Za muški izlazak JW Andersona za jesen 2021. i izlazak prije jeseni za žene, Anderson se udružio s Juergenom Tellerom na slikama sjajnih plakata kolekcije, s besmislenim, neusklađenim natpisima iscrtanim preko djela, kao što su "Holly and handbag" ili "Red color in kut."
Slike prikazuju britansku glumicu Sophie Okonedo i druge manekenke kako to rade u Tellerovom studiju, odjevene u Andersonovu bespolnu odjeću i poziraju s raznim komadićima voća i povrća, odražavajući Andersonova razmišljanja o nizozemskim slikama mrtve prirode od 16. do 18. stoljeća.
Andersonovi potpisi su se pojavili na snazi: oblici su bili dramatični, elegantni (i ponekad klaunski), dok su kaputi i veste bili zalizani metalnim premazima iz svemirskog doba. Zglobne pletene majice s kapuljačom izgledale su kao da su napravljene s najvećim iglama ikad, dok su prevelike krojene košulje i hlače i tunike bile u vrtlarskoj paleti od bundeve, masline i rajčice.
Uoči njegovog debija na pariškom rasporedu s look book dropom i filmom, Andersonov tim poslao je 600 paketa s posterima novinarima, kupcima i prijateljima brenda diljem svijeta i zamolio ih da fotografiraju poster u svom gradu, i dodati u svoje društvene sadržaje.
“Pokušavala sam razmišljati kako bismo mogli napraviti sjajan novi početak za 2021. Htjela sam nešto što je vrlo izravno, iskreno, stvarno i čisto – bez filtera, bez šminke bilo što. Nešto s ogromnom jasnoćom. Oduvijek sam želio raditi s Juergenom i jednostavno sam ga jednog dana nazvao i rekao: 'Stvarno želim na neki način početi iznova', rekao je Anderson u video intervjuu. “Želio sam napraviti slike poput postera kako bi ih ljudi jednostavno postavili na svoj zid kao stvarno lijepu sliku. Jako mi se sviđa kako možete uzeti stiletto i bundevu i učiniti da izgledaju kao umjetničko djelo — a posteri su zabavni i informativni.”
Ovo nije prvi put da je Anderson otišao u staru školu sa svojim komunikacijama.
Prošle godine, kada je zatvaranje bilo novo i dizajneri su tražili alternative za pistu, Anderson je skupio svoje inspiracije - zajedno s uzorcima tkanine, slikama mood boarda i studijskim efemerom - i poslao pakete ljudima koji bi inače bili na njegovoj pisti pokazati.
Učinio je to za JW Andersona, Loewea, pa čak i za Moncler, i bio je hit, s novinarima i kupcima koji su se osjećali kao da su ušli pravo u Andersonovu maštu.
"Efemera je bila opipljiva, fizička i mislim da smo u posljednjih nekoliko mjeseci ispravno shvatili da vam digitalni svijet ponekad ne može reći istinu", rekao je Anderson. “Ovo je trenutak u kojem bismo se možda trebali usredotočiti na opipljivu stvarnost, a ne na digitalnu stvarnost. Mislim da je riječ o tome da budete nevjerojatno izravni, ali i vrlo slikoviti.”
Anderson je dodao da će čak i kada se modni svijet vrati na novu vrstu normalnosti, nastaviti komunicirati s potrošačima putem fizičkih objekata.
“Vjerojatno ću učiniti mnogo više na efemeri, čak i ako je sa strane, da pokušam više komunicirati vlastitim glasom. Zapravo mislim da sam 2020. bolje upoznao tisak i svog potrošača nego u 10-ak godina svoje karijere. Potrošač samo želi iskrenost, a ne propagandu”, razmišljao je.
Za ovu posljednju strategiju postera, Anderson je rekao da se slike mogu ponovno ispisati na naljepnice ili preimenovati, a potrošač se može uključiti u proces.
“Mislim da ćemo do ožujka ovo podići na sasvim drugu razinu, jer neće biti predstave. Eksperimentiramo s (JW i Loewe) kako bismo stvarno pokušavali strategiju izravnog potrošača podići na drugu razinu, bez obzira gdje se nalazite u svijetu.”