Pokazuje dobru količinu opuštenosti i razigranosti između tradicije i modernosti koji odražavaju evoluirajući duh vremena Londona.
Britanski luksuzni brend Dunhill vraća se u svoju domovinu nakon što je posljednjih nekoliko sezona prikazivao tijekom Tjedna muške mode u Parizu, dok se pridružuje digitalnom kalendaru Londonskog tjedna mode kako bi predstavio svoju kolekciju za jesen 2021., "Compendium".
Za Marka Westona, koji je kreativni direktor Dunhilla od travnja 2017., povratak brendu pruža "priliku za povezivanje s Londonom" izvan uobičajenih zabava prije BAFTA-e koje je svake godine organizirao za nove britanske glumce prije pandemije.
Jesenska kolekcija odražava dramatičnu promjenu u našim životima.
Kao dio Westonove misije da dovede Dunhill novoj generaciji mlađe publike diljem svijeta i navuče je na britanstvo brenda — „određeni stav i skup vrijednosti kao i na širi smisao, osjećaj sofisticiranog stila, a posebno proslava mnogostrukosti suvremenog Londona” — nova kolekcija miješa opuštenost i razigranost s tradicijom i modernošću koja odražava londonski zeitgeist koji se razvija.
Uz predmete i porijekla i namjene, 'dunhill Compendium', naša nova kolekcija za jesen zimu 2021., igra je između domaćeg i urbanog, korisnosti i formalnosti. Odražavajući kako svi sada živimo, s opuštenijim pristupom sofisticiranosti.
Povrh najpoznatijih krojnih komada marke i Westonove prepoznatljive jakne i hlača s podijeljenim rubom, nova kolekcija također sadrži ugodne izbore poput višenamjenske parke koja se lako nosi s odvojivom donjom polovicom, što se vidi u izgledu otvaranja; šareni ručno pleteni džemper i šalovi koji će zasjati tijekom Zoom poziva. Kožni komadi još su jedan vrhunac u kolekciji, bilo da se radi o nevenovom žutom ogrtaču, tamnoplavom mac kaputu ili tamnoj menta košulji koja se nosi ispod.
“To je definitivno evolucija onoga gdje smo bili, ali ima novo samopouzdanje.
Neki sportski elementi, miješanje vrlo britanskog stila, i mislim da je taj element dualnosti vrsta Dunhillovih kodova. Taj kontrast tradicionalne modernosti, a tu je i pojam da se jedna stvar pretvara u drugu”, objasnio je Weston. Dobar primjer je korištenje preokrenutog svilenog žakarda u dolčevinama, naramenicama u obliku cummerbund.
Dok su se posljednjih nekoliko godina kovitlale špekulacije da je Dunhillova matična tvrtka Compagnie Financière Richemont tražila izlaz iz brenda nakon desetljeća pokušaja bezbrojnih strategija da ga preokrene, promjene koje je Weston napravio, kako u dizajnu tako iu komunikaciji, pomogli u tome.
Prošlog mjeseca brend je sudjelovao na Highsnobietovoj virtualnoj izložbi “Not in Paris II”. Uz plakate događaja diljem pariškog područja Le Marais, Dunhill je pozvao raznolike ljude iz različitih sredina — poput Dariusa Trabalze iz tima Slam City Skates, elektroničkog glazbenika Jamesa Lavellea i japanskog umjetnika Kente Cobayashija — da razgovaraju o životu i kreativnosti u to vrijeme COVID-19, te njihov afinitet i povezanost s brendom.
Tvrtka je također lansirala svoju vodeću internetsku trgovinu s Tmallovim luksuznim paviljonom prošlog rujna kako bi proširila svoj pristup kineskim kupcima izvan postojećeg maloprodajnog otiska.
“Mislim da Dunhill ima dobru svijest o robnoj marki u Kini, tržište je doista snažnije prihvaćalo novi Dunhill u usporedbi s našim drugim kupcima”, rekao je.
Sve u svemu, Weston se ohrabruje da ljudi počinju reagirati na promjenjivu sliku Dunhilla, koja postaje sve relevantnija za današnje globalne potrošače, dok ostaju vjerni njegovom britanskom naslijeđu.
Gledajući dalje od pandemije, voli misliti da će se tržište svečane odjeće, koje je devastirano zbog nedostatka vjenčanja, pogreba i finih jela, snažno vratiti, ali na manje krut i razigraniji, eksperimentalni način.
“Mislim da je to slučaj prilagodbe, a za mene krojenje nije mrtvo. Daleko je od mrtvog. Samo će poprimiti novo ruho, novu fuziju stila i stava”, rekao je.
Kreativni direktor: #MarkWeston
Umjetnički smjer: @ezrapetronio@petronioassociates
Fotografija: @markrkean
Styling & Creative Consultant: #ElliottSmedley
Modeli: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nicoffford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Casting: @leilaanannacasting
Kosa: @mattmulhall
Šminka: @wendyrowe
Film: @contentmattersagency
Soundtrack: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM