Y/Project Spring/Summer 2021 lansira novu ekološku liniju nazvanu Evergreen, a svoju platformu za e-trgovinu predstavit će sljedeće jeseni.
Smanjite, ponovno upotrijebite, reciklirajte: neslužbena mantra proljetne sezone 2021. vodila je mušku kolekciju Y/Project, dizajniranu pod izolacijom.
Glenn Martens, kreativni direktor pariškog brenda, proizveo je samo trećinu uobičajenog broja izgleda. Sa zatvorenim ateljeom za izradu uzoraka, pročešljao je arhive i postojećim dizajnima dao drugi život, praveći ih koristeći gotove tkanine.
Usko fokusiranje stvorilo je živopisnu kolekciju koja se udomaćila u uvrnute konstrukcije kuće zaštitnih znakova, koje su Martens i njegov tim stilizirali na modelima u videu "kako da" objavljen kako bi se poklopio s digitalnim prodajnim salonom marke, koji počinje u ponedjeljak.
U njemu demonstriraju kako osloboditi podignuti ovratnik, otvoriti trompe-l’oeil dvostruki pojas ili produžiti jaknu od dresa u tube haljinu (muški izgled pomiješao se s kolekcijom ženskog resorta 2021.)
“Kad sam bio na Akademiji u Antwerpenu, radilo se zapravo o snu i ljepoti, kreativnosti i izrazu. Y/Project je definitivno brend koji to nastavlja svake sezone”, rekao je Martens.
“Nikad nismo radili majicu s osnovnim brendiranjem, ili što već. Zaista vjerujem da svaki pojedinačni komad koji razvijem, iz poštovanja prema vlastitoj kreativnosti i mom timu, mora imati odgovarajući zaokret i odgovarajući element dizajna”, dodao je. "Mi radimo luksuz, ne radimo odjeću za preživljavanje."
Među njegovim najdražima bile su hlače s dvostrukim panelom koje su preplavile noge u skulpturalnim naborima. Spario ih je s duplim džemperom s gumbima koji se mogu odvojiti i ponovno pričvrstiti na razne načine.
"Nikad nema dobrog odgovora kako nositi Y/Project: mi vam dajemo opciju, a onda je morate posjedovati", rekao je Martens.
Šareni printovi ruža i leoparda dali su i krojenim i trenirkama lukav, hedonistički dojam. "Pomalo je ciganske atmosfere vjenčanja, vrlo eklektična situacija", rekao je Martens. Ti razigrani elementi odražavali su dizajnerovo relativno optimistično raspoloženje, u vrijeme kada se mnogi manji brendovi bore za opstanak.
Y/Project Muška odjeća proljeće/ljeto 2020. Pariz
“Imali smo veliku sreću što smo u ovoj fazi bili prilično pošteđeni od koronavirusa”, rekao je, izvijestivši da se posljednja muška kolekcija dobro prodala, što znači da je unatoč otkazivanju nekih ženskih narudžbi, prodaja za jesen uglavnom bila stabilna u odnosu na godinu prije .
Unatoč tome, Y/Project planira preskočiti pistu u rujnu i umjesto toga se usredotočiti na pokretanje svoje stranice za e-trgovinu. “Svi moramo odvojiti vrijeme da probamo ono što se dogodilo. Neki ljudi su još uvijek u vrlo kritičnoj situaciji”, objasnio je Martens.
“Vrijeme je za razmišljanje. Većina nas je uspjela razmisliti o tome što je stvarno bitno i naravno, izrađivati manje kolekcije, konkretnije kolekcije, imati novu osnovu brenda – sve su to trenuci koji su rezultat boljeg razumijevanja onoga što se dogodilo.”
Primjer: nova, 100 posto održiva, ekološki prihvatljiva linija brenda nazvana Evergreen, koja se sastoji od 12 prepoznatljivih dizajna iz prethodnih sezona. Uključuju izbor ispranog trapera, s kultnim komadima poput njegovih traperica s više manžeta i zloglasnih "janties" - stila ultra visoke kratke hlače.
Asortiman će se u cijelosti proizvoditi unutar Europske unije s mješavinom certificiranih organskih i recikliranih tkanina, s postotkom prihoda za zelenu dobrotvornu organizaciju. "Ideja je da će se svake sezone ponovno prodavati, tako da nikada neće ići na smanjenje", objasnio je Martens. Zvuči kao da je ova odjeća ipak stvorena za preživljavanje.
Snimio @arnaudlajeunie
Stilizirao @robbiespencer
Produkcija @kitten_production
Casting by @creatvt_agency
Make-up by @carolecolombani s @lorealparis
Hair by @christian_eberhard s @lorealparis