Kreativni direktor Massimo Giorgetti predstavio je mladu i zabavnu urbanu, uličnu garderobu, začinjenu poetskim, umjetničkim dodirima, za sljedeće proljeće.
MSGM je 4. svibnja objavio video pod nazivom “Che cento fiori sboccino” [“Neka 100 cvjetova procvjeta,” na engleskom] kako bi proslavio ponovno rođenje nakon izolacije uzrokovane pandemijom koronavirusa. "Prvi put u svom životu i životu brenda, doživio sam pad mita o gradu kao mjesto koje treba biti i uspon nove želje za prirodom", objasnio je kreativni direktor MSGM Massimo Giorgetti na Riccardu Grassi izložbeni salon u Milanu.
Dizajner je to novo stanje duha pretočio u svoju mušku proljetnu kolekciju, koja je prenijela poruku pozitivnosti i izravnosti kroz revidirani senzibilitet ulične odjeće. “Stvarno sam shvatio da je MSGM muškarac mlad i zabavan”, rekao je dizajner, koji je razvio garderobu za kul djecu u bloku.
Uzdižući DIY stav novih generacija, poigravao se zanatskim i ručno rađenim tehnikama, uključujući tie-dye u sorbet tonovima prikazanim na anoraku od organskog pamuka, kardiganu s tiskanim tropskim lišćem, kao i ručno pletenim detaljima intarzije s resama veste i prsluke. U pjesničkom duhu, koji je doista prepoznatljiv element MSGM stila, Giorgetti paprene košulje i najlon jacquard jakne s citatom kultne knjige Isabelle Santacroce iz 1995. "Fluo", izražavajući želju za jednostavnim, čistim osjećajima i slobodom.
Osim toga, za mušku postavu, dizajner se udružio s američkim umjetnikom Sethom Armstrongom, tiskajući tri njegova umjetnička djela, uključujući jedno s pogledom na kanjon Laurel u Los Angelesu noću, na kompletima pidžama i na jacquard džemperima.
Giorgetti je izašao iz izolacije s netaknutom energijom dinamoa i obnovljenom predanošću stvaranju bolje budućnosti. Održivost postaje glavni prioritet za njegovu tvrtku. Sav pamuk koji se koristi u obje kolekcije certificiran je organski, a on planira učiniti MSGM potpuno bez plastike u svim svojim operacijama do 2021. „Usmjeravanje tvrtke u ovom smjeru je ogroman napor, ne samo s proizvodnog stajališta nego i s ekonomičan”, naveo je. “Ovo nije marketing – to je stvarno. Iskreno je. Potpuno sam predan.”