Na prvoj reviji brenda u 16 mjeseci nastupili su M.I.A.
“Pripremite svoje iPhonee: vibracije će uskoro biti besprijekorne”, najavio je voditelj na početku showa Off-White u Parizu u nedjelju – prvog fizičkog događaja brenda na pisti u 16 mjeseci.
Kao na znak, sastavljeni telefoni su se podigli za prvi izgled: Bella Hadid u ultra kratkoj, električno plavoj haljini od velura i čizmama do koljena, što je označilo početak kolekcije koja je nagovijestila sofisticiraniji smjer za brend. Vratiti se na uobičajeni posao? Ne baš.
Tijekom pandemije koronavirusa, Off-White se prebacio na model za studente i pogledaj sada, kupi sada i predstavio platformu pod nazivom Imaginary TV.
"To je mješoviti platformski kanal koji spaja modu, umjetnost i kulturu, ne u pojedinačnim silosima radi marketinga ili samo davanja energije, već uistinu Off-White predstavlja umjetnike", objasnio je kreativni direktor Virgil Abloh u backstageu.
“Počelo je kao samo TV postaja na kojoj su mi gosti nastupili. Sada, ovo je 3D iteracija, što je kao da ste vidjeli 'SNL'", dodao je. “Postavio sam sebi osobno pravilo da neću nastaviti biti samo na autopilotu. Za moje zadovoljstvo, format se mora promijeniti.”
Dobrodošli u novu generaciju modnih pista: ne samo platformu za odjeću, već i za izvođače — u ovom slučaju MIA, koja je nekoliko godina odsutna s pozornice i izvela je mješavinu svojih hitova, uključujući “Paper Planes, ” uz podršku tamilskih plesača.
“Ona je umjetnica koja je poznata po tome što iznosi svoj stav o globalnim pitanjima i želio sam joj stvoriti siguran prostor da se bavi svojom umjetnošću i upariti je s onim što Off-White zastupa. Radi se o predstavljanju mlade generacije, ne o prodaji odjeće. Imaginarni TV je moj modni komunikacijski sustav”, rekao je Abloh.
Srećom, njegova emisija “Laboratorij zabave” bila je i praznik za modna osjetila. Najznačajnije su Amber Valletta u minici od teal kožne suknje; Honey Dijon u narančastoj kožnoj haljini s monokromatskim dodacima, a Alton Mason u prevelikoj jakni od filcane vune s prilagođenim printom Pabla Tomeka.
Iako nije bio revolucionaran, postava je bila dobar odraz zeitgeista. Boje i tehničke tkanine ubrizgale su površinsko uzbuđenje u minimalistički izgled, dok je muška odjeća posuđena od zaštitne opreme, od gornjeg dijela s kapuljačom u stilu hazmat u sigurnosno žutoj i narančastoj boji, do nosivog popluna kaputa s odgovarajućim prslukom za dodatnu podlogu.
Abloh je povremeno usmjeravao marku na zreliji put, u nastojanju da odbaci svoje asocijacije na uličnu odjeću i usidri je u segmentu luksuza. Ovaj put je inspiraciju crpio iz svog iskustva u arhitekturi i nedavne suradnje s njemačkom elektroničkom tvrtkom Braun.
“Off-White je starenje. Dobila sam baklju mladenačke mode, što se događa u sljedećoj generaciji, i mislim da sam u posljednjoj godini ostarjela najbrže što sam ikada mogla imati - objasnila je 40-godišnja dizajnerica. “Brend u mom umu nikada ne bi trebao stagnirati.”
Abloh se oduvijek okruživao umjetnicima i suradnicima istomišljenika. Pozicionirajući Off-White kao kanal za ideje, čak i dok se okreće prema izlogu za prodaju sezonskih kolekcija, uspio je zadržati njegovu kulturnu valutu netaknutom. Moda kao zabava očito je tu da ostane.