"Mwen te eseye panse ki jan nou ta ka fè yon nouvo kòmansman klere pou 2021. Mwen te vle yon bagay ki te trè dirèk, onèt, reyèl ak pi bon kalite," te di designer a.
Ki sa ki envès la nan Instagram? Nan ka Jonathan Anderson a, li nan afich miray ranpa a enb - sonje sa yo? — ak imaj ki atire zye ak mesaj ki pisan, kalite bagay ki ka voye pa lapòs oswa rekrepi atravè plas piblik.
Yon zouti kominikasyon ki toujou pwisan, tout moun te itilize afich, depi nan revolisyonè Ameriken 18tyèm syèk la ak Tonton Sam rive nan politisyen, pwomotè mizik, atis, travayè sendika yo - ak adolesan k ap kouvri mi chanm yo.
Pou sezon otòn gason JW Anderson 2021 ak pwomnad fanm anvan sezon otòn la, Anderson te mete tèt ansanm ak Juergen Teller sou imaj briyan afich koleksyon an, ak tit ki pa gen sans, ki pa matche ak ekri sou travay la, tankou "Holly and handbag," oswa "Koulè wouj nan. kwen an."
Imaj yo prezante aktris Britanik Sophie Okonedo ak lòt modèl k ap mete l nan estidyo Teller a, abiye ak rad Anderson a epi poze ak divès moso fwi ak legim, ki reflete refleksyon Anderson sou penti still life Olandè yo soti nan 16yèm rive nan 18yèm syèk yo.
Siyati Anderson yo te parèt nan fòs: fòm yo te dramatik, elegant (e pafwa clownish), pandan y ap rad ak chanday yo te slicked ak Space Age kouch metalik. Gwo kapuchon brode yo te sanble ak pi gwo zegwi yo te janm genyen, pandan y ap chemiz ak pantalon ak tunik ki gen gwo gwosè ki te fèt nan palèt joumou, oliv ak tomat.
Anvan premye l 'nan orè Pari a ak gout nan liv gade ak yon fim, ekip Anderson a te voye soti 600 pakè afich bay laprès, achtè ak zanmi nan mak la atravè lemond, epi li te mande yo pran yon foto nan afich la nan vil yo, ak ajoute li nan fil sosyal yo.
“Mwen t ap eseye panse ki jan nou ta ka fè yon nouvo kòmansman klere pou 2021. Mwen te vle yon bagay ki te trè dirèk, onèt, reyèl ak pi — ki pa filtre, ki pa makiyaj kèlkeswa sa. Yon bagay ki gen gwo klè. Mwen te toujou vle travay ak Juergen e mwen jis rele l 'yon jou epi mwen te di, 'Mwen reyèlman vle gen yon kalite gen yon nouvo kòmanse,'" Anderson te di nan yon entèvyou videyo. "Mwen te vle fè imaj yo tankou afich pou moun ta jis mete yo sou mi yo kòm yon imaj reyèlman bèl. Mwen vrèman renmen jan ou ka pran yon stiletto ak yon joumou epi fè li sanble ak yon travay atistik - epi afich yo amizan ak enfòmatif."
Sa a se pa premye fwa ke Anderson te ale fin vye granmoun-lekòl ak kominikasyon li yo.
Ane pase a, lè fèmen pòt yo te nouvo ak konsèpteur yo t ap chèche altènativ pou pist la, Anderson te mete enspirasyon li yo - ansanm ak echantiyon twal, foto atitid ak estidyo efemèr - epi li te voye pakè yo bay moun ki ta nòmalman ale nan pist li a. montre.
Li te fè li pou JW Anderson, Loewe e menm pou Moncler, e li te yon hit, ak laprès ak achtè yo santi yo tankou yo ta antre nan imajinasyon Anderson la.
"Efemè a te byen mèb, fizik, e mwen panse ke sa nou reyalize byen nan kèk mwa ki sot pase yo se ke mond dijital la pafwa pa ka di ou verite a," Anderson te di. "Sa a se yon moman kote nou ta ka bezwen konsantre sou reyalite byen mèb, olye ke reyalite dijital. Mwen panse ke li se sou yo ekstrèmman dwat, osi byen ke yo trè grafik."
Anderson te ajoute ke menm lè mond lan alamòd retounen nan yon nouvo kalite nòmal, li pral kontinye angaje ak konsomatè yo atravè objè fizik.
"Mwen pral pwobableman fè anpil plis sou efemèr, menm si li sou bò a, eseye ak kominike plis pwòp vwa mwen. Mwen aktyèlman panse ke nan ane 2020 mwen te konnen laprès la, ak konsomatè mwen an, pi byen pase nan apeprè 10 ane nan karyè mwen. Konsomatè a jis vle onètete, pa pwopagann, "li te reflechi.
Nan dènye estrateji afich sa a, Anderson te di imaj yo ka reimprime sou avek stickers son, oswa chanje non, epi konsomatè a ka patisipe nan pwosesis la.
"Mwen panse ke nan mwa mas nou pral pran sa a nan yon nivo totalman diferan, paske pa pral gen yon show. Nou ap fè eksperyans ak (JW ak Loewe) pou vrèman eseye pran estrateji dirèk-a-konsomatè a nan yon lòt nivo, kèlkeswa kote ou ye nan mond lan."