Casely-Hayford te kreye yon style siyati nan pwopòsyon maskilen rilaks ak adapter ekskiz, anprint ak yon piki nan enèji nan kri nan kilti dinamik Lond la. Duo konsepsyon papa ak pitit gason ki fèt nan Lond te fòme Casely-Hayford an 2009 pou transmèt vizyon yo sou style London a yon odyans entènasyonal. Look siyati yo fusion rad espò ak tayè ak atizay segondè ak kilti lari, reyalize nan konbine atizana ki pi rafine ak nouvo teknoloji. Èske w gen tou de etidye nan St. Martins, Joe se ansyen Direktè Kreyatif Gieves & Hawkes, konpayi Savile Row ki gen 200 an. Li te deja kouri etikèt eponim li pou gason ak fanm. Apre li te diplome nan Istwa Atizay nan Courtauld Institute, Charlie te fè yon apranti anba papa l pandan li te fè yon stil mizisyen ki soti nan gwoup Britanik The xx pou rive nan atis hip hop Nas.
Mak la te devlope yon sila entènasyonal, ki soti nan mizisyen James Blake, Mos Def ak Drake ak direktè ak aktè tankou Steven Spielberg, Robert Downey Jnr ak Michael Fassbender epi li vann nan boutik eksklizif atravè mond lan. Li te pwofite nan piblikasyon sòti nan New York Times ak Financial Times rive nan magazin i-D ak Dazed & Confused.
Premye montre pase'l mak la te fèt nan mwa janvye 2014 ak aklamasyon kritik epi magazin i-D te dekri kòm
'Koleksyon yo premye ki pi akonpli London: Gason ap janm wè.'