A gyors divatos együttműködési forgatókönyv mára meglehetősen ismerős: a feltörekvő és/vagy kultikus tervezőket a nemzetközi kiskereskedelmi behemót megérinti, hogy egyfajta „legnagyobb sikerű” kollekciót készítsenek, amely a kifutó témáit tömegesen gyártható és hozzáférhető ruhákká desztillálja. a bevásárlóközpontok vásárlóinak szerte a világon. És . . . színhely. Az egyik szép dolog Erdem Moralioglu H&M-mel folytatott együttműködésében – ez volt az első és a kitartottja –, hogy különböző módon megzavarta ezt a narratívát. Kezdetnek a kollekció, amelyet ma este debütált Hollywoodban, nagyon sok újdonsággal büszkélkedhet. Noha a jellegzetes Erdem megjelenést valóban itt desztillálták, és számos darab volt felismerhető a közelmúltban kifutó kollekciókból, a figyelemreméltóbb az volt, hogy Moralioglu megragadta a lehetőséget, hogy a márkaszókincsének kibővítésén túlmenően dolgozzon.
A főcím, ami ezt az újdonságot illeti, az volt, hogy ezzel a bemutatóval debütált Erdem Moralioglu: férfiruha-tervező. Az általa mutatott kinézet a csinos ruhákra szabott – gyapjú és tweed szabás, maroknyi kötöttáru, néhány tartós felsőruházat, valamint öltöny és pizsama stílusú darabok virágmintás és brokáttal, mindez a hétvége szégyenletes tömegének hangulatát idézi. Angol vidéki ház. (A hivatkozást Baz Luhrmann vette át, aki egyfajta popfrissítést végzett a Brideshead Revisiteden a kollekciót kísérő rövidfilmhez.) Hogy van-e kilátásban férfiruházati termékcsalád fő vonala, az Erdem, az még kiderül, de némiképp meglepő lesz, ha a tervező az itt megszerzett szabászatban szerzett tapasztalatait nem alkalmazza a következő szezonok kifutói női ruháira. Ez volt az igazi áttörés ebben az együttműködésben: a H&M jóvoltából Moralioglu felfedezte, hogy a férfiruházat által ihletett szabás tökéletesen illeszkedik a női ruházati idiómába.
A másik módja annak, hogy ez a kollekció eltért a szokásos gyors divatos együttműködési forgatókönyvtől, az volt, hogy lassúnak tűnt. Moralioglu nem egy különösebben divatos tervező – márkanyelvét türelmes evolúció, nem pedig határozott, kísérleti szezonális átdolgozások révén fejlesztette ki –, így természetes volt, hogy emléktárgyakat készít. Nem az a benyomása támadt, hogy ezeket a ruhákat úgy tervezték, hogy egyszer hordják, és gondatlanul eldobják, ezt a benyomást erősíti az a tény, hogy Moralioglu ragaszkodott ahhoz a mesterségbeli színvonalhoz, amelyet az ember automatikusan nem társít a H&M-hez. A koholmányok igen értékesek voltak – finom jacquard, guipure, Harris-tweed és így tovább. Voltak engedmények a kereskedelemben – pulóverek; a lezserebb megjelenés hangsúlyozása; és a díszesebb számokban a csillogás nem jellemző foka. De a hangnem összességében emelkedett volt, és a gyűjtemény nagyjából egy előnézetként szolgált ahhoz, hogy hogyan is nézhet ki az Erdem fővonal egy teljesen árusított változata. Nem sokk: Jól néz ki. Ízléses, de épp elég éllel és különcséggel a klausztrofóbia kivédésére. És jó volt arra gondolni, hogy egy lány, aki betér a H&M-be, hogy megvásárolja ennek a kollekciónak valamelyik áttetsző virágos ruháját, vagy egy fiú, aki öltönykabátot vagy felöltőt vásárol, nagyon szívesen lógna ezeken a darabokon egy darabig. És hogy kiállják az idő próbáját.
Készen áll: Erdem x H&M Menswear Collaboration34,052234-118,243685