„Próbáltam azon gondolkodni, hogyan kezdhetnénk egy fényes új kezdetet 2021-re. Valami nagyon közvetlen, őszinte, valódi és tiszta dolgot akartam” – mondta a tervező.
Mi az Instagram inverze? Jonathan Anderson esetében ez a szerény faliplakát – emlékszel ezekre? – szemet gyönyörködtető képekkel és ütős üzenetekkel, olyasmivel, amit postán vagy kiragasztva lehet elküldeni nyilvános helyeken.
A posztereket a 18. századi amerikai forradalmároktól és Sam bácsitól kezdve a politikusokig, a zenei népszerűsítőkig, a művészekig, a szakszervezeti dolgozókig – és a hálószobájuk falát eltakaró, fergeteges tinédzserekig mindenki használta a posztereket, amelyek mindig hatékony kommunikációs eszközt jelentenek.
A JW Anderson 2021. őszi férfi és ősz előtti női kiruccanása alkalmából Anderson Juergen Tellerrel közösen készített fényes poszterképet a kollekcióról, értelmetlen, egymáshoz nem illő feliratokat firkantott az alkotásokra, mint például „Holly and handbag” vagy „Piros szín a kollekcióban”. a sarok."
A képeken Sophie Okonedo brit színésznő és más modellek kalapálnak Teller stúdiójában, Anderson nemi ruháiba öltözve, különféle gyümölcs- és zöldségdarabokkal pózolnak, tükrözve Anderson töprengését a 16. és 18. századi holland csendéletfestményeken.
Az Anderson-jegyek érvényben megjelentek: a formák drámaiak, elegánsak (és néha bohókásak), míg a kabátokat és pulóvereket az űrkorszak fémes bevonatai díszítették. A vaskos kötött kapucnis pulcsik úgy néztek ki, mintha a valaha volt legnagyobb tűkkel készültek volna, míg a túlméretezett ingek, nadrágok és tunikák a kertész sütőtökből, olajbogyóból és paradicsomból álló palettáján szerepeltek.
Mielőtt a párizsi menetrendben debütált volna a look book droppal és egy filmmel, Anderson csapata 600 posztercsomagot küldött ki a sajtónak, a márka vásárlóinak és barátainak világszerte, és megkérték őket, hogy készítsenek fotót a plakátról a városukban. add hozzá a közösségi hírfolyamaikhoz.
„Próbáltam azon gondolkodni, hogyan kezdhetnénk egy fényes új kezdetet 2021-re. Valami nagyon közvetlen, őszinte, valódi és tiszta dolgot akartam – nem szűrőket, sminkmenteseket. Valami hatalmas tisztasággal. Mindig is szerettem volna Juergennel dolgozni, és egy nap felhívtam őt, és azt mondtam: "Nagyon szeretnék újrakezdeni" - mondta Anderson egy videóinterjúban. „Azt akartam, hogy a képeket plakátszerűvé tegyék, hogy az emberek egyszerűen a falukra tegyék őket igazán szép képként. Nagyon szeretem, hogyan tudsz egy tűsarkút és egy sütőtököt venni, és úgy nézni, mint egy műalkotás – a poszterek pedig szórakoztatóak és informatívak.”
Nem ez az első alkalom, hogy Anderson a régi iskolába megy a kommunikációjával.
Tavaly, amikor a bezárás új volt, és a tervezők alternatívákat kerestek a kifutó mellett, Anderson bedobozolta ihleteit – mintadarabokkal, hangulattáblákkal és stúdiójelleggel együtt –, és elküldte a csomagokat azoknak, akik rendesen ellátogattak volna a kifutójába. előadás.
JW Andersonnak, Loewe-nak, sőt Monclernek is megtette, és ez nagy sikert aratott, a sajtó és a vásárlók úgy érezték, hogy egyenesen Anderson képzeletébe csöppentek.
„Az efemera kézzelfogható volt, fizikai, és azt hiszem, az elmúlt hónapokban jól felismertük, hogy a digitális világ néha nem mond igazat” – mondta Anderson. „Ez az a pillanat, amikor a digitális valóság helyett a kézzelfogható valóságra kell összpontosítanunk. Szerintem arról van szó, hogy hihetetlenül egyszerű legyen, valamint nagyon grafikus.”
Anderson hozzátette, hogy még ha a divatvilág visszatér egy újfajta normálishoz, továbbra is kapcsolatba lép a fogyasztókkal fizikai tárgyakon keresztül.
„Valószínűleg sokkal többet fogok tenni az efemerával, még ha az oldalról is van szó, hogy megpróbáljam jobban kommunikálni a saját hangomat. Valójában azt gondolom, hogy 2020-ban jobban megismertem a sajtót és a fogyasztómat, mint pályafutásom 10 éve alatt. A fogyasztó csak őszinteséget akar, nem propagandát” – tűnődött.
A legújabb plakátstratégiáról Anderson elmondta, hogy a képeket újra lehet nyomtatni matricákra, vagy át lehet nevezni, és a fogyasztó bekapcsolódhat a folyamatba.
„Úgy gondolom, hogy márciusra ezt egy teljesen más szintre emeljük, mert nem lesz műsor. Kísérletezünk (JW és Loewe), hogy valóban megpróbáljuk egy másik szintre emelni a közvetlen fogyasztói stratégiát, függetlenül attól, hogy hol tartózkodik a világon.”