A Y/Project Spring/Summer 2021 új, környezetbarát termékcsaládot dob piacra Evergreen néven, és jövő ősszel mutatja be e-kereskedelmi platformját.
Csökkentsd, használd újra, használd újra: a 2021-es tavaszi szezon nem hivatalos mantrája vezérelte az Y/Project férfikollekciót, amelyet zárlat alatt terveztek.
Glenn Martens, a párizsi székhelyű márka kreatív igazgatója a megszokott megjelenésszámnak csak a harmadát produkálta. A mintakészítő stúdió bezárása után átfésülte az archívumot, és a meglévő terveket új életre keltette, és elhalt anyagokat használt.
A szoros összpontosítás egy élénk kollekciót hozott létre, amely a ház védjegyének számító csavart konstrukcióknak ad otthont, amelyet Martens és csapata modelleken alakított ki egy „hogyan kell” videóban, amelyet a márka hétfőn induló digitális értékesítési bemutatótermével egy időben tettek közzé.
Ebben azt mutatják be, hogyan lehet elengedni a megemelt gallért, kihúzni a trompe-l'oeil dupla derékpántot, vagy kiterjeszteni egy domború dzsörzsey kabátot csőruhába (a férfi megjelenés keveredik a női resort 2021 kollekcióval).
„Amikor az Antwerpeni Akadémián voltam, valójában az álomról és a szépségről, valamint a kreativitásról és a kifejezésről szólt. A Y/Project határozottan egy olyan márka, amely minden szezonban ezt folytatta” – mondta Martens.
„Soha nem készítettük az alapvető márkajelzésű pólót, vagy bármi mást. Nagyon hiszem, hogy minden egyes darabot, amit kifejlesztek, a saját kreativitásom és a csapatom iránti tiszteletből, megfelelő csavarral és dizájnelemekkel kell rendelkeznie” – tette hozzá. „Lúzsozást csinálunk, nem túlélőruhát.”
A kedvencei közé tartozott a dupla paneles nadrág, amely szoborszerű ráncokban borította a lábszárat. Párosította őket egy dupla pulóverrel, patent gombokkal, amelyek többféleképpen le- és visszacsatolhatók.
„Soha nincs jó válasz arra, hogyan kell viselni az Y/Project-et: adunk egy lehetőséget, és akkor neked kell birtokolnod” – mondta Martens.
A színes rózsa- és leopárdminták mind a szabott, mind a tréningruháknak ravasz, hedonista hangulatot kölcsönöztek. „Van egy kis cigányesküvői hangulat, nagyon eklektikus helyzet” – mondta Martens. Ezek a játékos elemek a tervező viszonylag vidám hangulatát tükrözték abban az időben, amikor sok kisebb márka küzd a talpon maradásért.
Y/Project Menswear 2020 tavasz/nyár Párizs
"Nagy szerencsénk volt, hogy ebben a szakaszban megkíméltünk minket a koronavírustól" - mondta, és beszámolt arról, hogy az utolsó férfi kollekció jól fogyott, ami azt jelenti, hogy néhány női rendelés törlése ellenére az őszi eladások nagyjából stabilak voltak az előző évhez képest. .
Ennek ellenére az Y/Project azt tervezi, hogy szeptemberben kihagyja a kifutót, és inkább az e-kereskedelmi oldal elindítására összpontosít. „Mindannyiunknak időt kell szánnunk arra, hogy megemészssük a történteket. Vannak, akik még mindig nagyon kritikus helyzetben vannak” – magyarázta Martens.
„Eljött az elmélkedés ideje. A legtöbbünknek sikerült elgondolkodnia azon, hogy mi az igazán lényeges, és persze kisebb kollekciók, konkrétabb kollekciók készítése, a márka új alapja – ezek mind a történtek jobb megértésének eredménye.
Példa: a márka új, 100 százalékban fenntartható környezetbarát termékcsaládja, az Evergreen névre keresztelt termékcsalád, amely az előző szezonok 12 jellegzetes dizájnjából áll. Levegőmosott farmerből készült válogatott, olyan kultikus darabokkal, mint a több mandzsettával ellátott farmer és a hírhedt „janties” – az ultra-magas rövidnadrág stílusa.
A termékcsaládot teljes egészében az Európai Unión belül állítják elő, tanúsított bio és újrahasznosított szövetek keverékével, a bevétel egy százalékát pedig zöld jótékonysági célokra fordítják. „Az ötlet az, hogy minden szezonban újra eladják őket, így soha nem fognak leárazni” – magyarázta Martens. Úgy tűnik, ezek a ruhák végül is a túlélésre készültek.
@arnaudlajeunie fényképezte
Stílusa: @robbiespencer
Gyártó: @kitten_production
Cast: @creartvt_agency
Smink: @carolecolombani és @lorealparis
Hair @christian_eberhard és @lorealparis