A „márka újrapozícionálása” általában az archívumban való merüléssel kezdődik, hogy leporolja a címke örökségét, amelyről úgy gondolják, hogy elszennyeződött, és vissza kell állítani a kezdetek pompájába. Hosszú lista létezik azokról a divatházakról, amelyek átestek ilyen eljáráson. Valójában a folyamat egyre gyakoribb ütemben zajlik a világjárvány közepette, legutóbb Missoniban.
Angela Missoni döntése, hogy lemond kreatív igazgatói posztjáról, és a cég elnöke lesz, egyértelműen új pálya felé nyitja meg az utat. A márka jövőjével kapcsolatos bejelentésekre várva a férfi tavaszi kollekciót házon belül fejlesztette ki a tervezőcsapat.
A hiteles narratíva kidolgozására törekvő mai márkák szinte bármit megtennének annak érdekében, hogy megszerezzék a Missonisták hiteles családtörténetét és életmódját, akiknek szellemisége a kultúrában és a szellemi függetlenségben gyökerezik.
Nem meglepő tehát, hogy ebben a szezonban a ház mesterkélt alapítója, a néhai Ottavio (Tai) Missoni előtti tisztelgés volt kilátásban. Tai úttörő megközelítése az volt, hogy a csúcsdivatba beleoltotta a sportruházat sportos dinamizmusát.
Az itteni kapucnis pulcsikon, tréningruhákon és farmerdarabokon az 1948-as londoni olimpiai játékokon viselt előke száma díszelgett, ahol az olasz csapattal 400 méteres gátfutásban versenyzett, és a hatodik helyen végzett.
Ugyanezen jegyzet szerint a tornacipőket cikkcakk szövetrészletekkel, 3D-nyomatokkal és sportos, 90-es évek hangulatával frissítették.
Tai jóképű, stílusos alakot öltött. Nyugodt sprezzaturával öltözött patchwork kötött kardigánokba, amelyek hamar a márka sikerévé váltak. Ebben a tavaszi kínálatban három stílus frissített kiadása szerepel. A „kardigánoknak” nevezett kapszula a ház hagyományos fiammato és cikcakk mintáit tükrözi, csak merész színkombinációkkal erősítve a hatás érdekében.
Az új demográfiai adatokhoz való vonzódás az újrapozícionálási folyamat nyilvánvaló szándéka. A tervezőcsapat abban reménykedik, hogy a frissebb színpaletta, a dinamikusabb illeszkedések, az erősebb grafika és a nagyobb adag logók egy új Missoni-inkarnáció felé csábítják a vásárlók fiatal generációját.
Persze ennek a generációnak már minden más márka udvarol a divatsztratoszférában.