A H&M ma bejelentette, hogy piacra dobja első büszkeség témájú kapszulakollekcióját, ezzel történelmet írva márkájuk számára. A közlemény elismeri, hogy a kollekció az első alkalom, hogy a márka valami összetartót alkot az LMBTQ közösség támogatására.
A május 31-én megjelenő vonal a Pride hónapra, amelyet minden júniusban ünnepelnek, éppen időben leáll. Tele van aranyos pólókkal, crop topokkal, farmerrel, sőt divatos szmokingcsíkos nadrágokkal, szivárvány színekkel. Lehetséges, hogy a H&M;, aki mostanában forró vízbe került, mert látszólag ellentmondó termékeket árul a nagyobb befogadás felé, új lapot fordít?
A 70-es évek hangulata az első nemzeti Pride-menetekre emlékeztet, nem sokkal az 1969-es New York-i Stonewall Riots után, így úgy tűnik, a H&M; is tiszteleg az LMBTQ büszkeség történelme előtt.
Arra a kérdésre, hogy miért most dobjuk piacra, Andreas Lowenstam, a H&M férfiruházat-tervezési részlegének vezetője azt mondta a WWD-nek: „H&M; hisz abban, hogy mindenkinek joga van azt szeretni, akit akar. Reméljük, hogy az emberek a H&M; Pride kollekciójával ünnepelhetik az egyenlő szeretetbe vetett hitüket.”
Az indulás előtt a H&M; megfelelő reklámkampányt hozott létre az OUT Magazinnal együttműködve: a Pride Out Loud nevű influencer kezdeményezést. A kampányban szerepel az olimpiai freestyle síelő, Gus Kenworthy; popzenei művész, Kim Petras; modell és aktivista, Gabrielle Richardson; rapper és drag szórakoztató, Aja; és Shaun Ross modell.
Május 31-én a teljes kollekció elérhető lesz online és a H&M; üzletek országszerte és Kanadában.
hm.com
Részletek a Paper.com oldalról