Մենք բոլորս սիրում ենք գնումներ կատարել, և մեզանից շատերը շատ ժամանակ են հատկացնում գեղեցիկ տեսք ունենալու համար, որպեսզի մենք նախագծենք մեր կերպարը, որն ավելի մոտ է մեր պատկերին:
Համեմատած 1950թ.-ի հետ, երբ նախկինում հագուստը պատվերով կամ հատուկ պատրաստված էր յուրաքանչյուր անհատի համար լավ դերձակի կողմից, և մարդիկ իրենց եկամտի մոտ 10 տոկոսը ծախսում էին հագուստի վրա, մեր օրերում ամեն ինչ փոխվել է։ Հագուստն իսկապես էժան է, պատրաստի հագուստ, ստանդարտ չափսերով, և մենք դրա վրա ծախսում ենք մեր եկամտի 3 տոկոսից պակասը:
Այնուամենայնիվ, հագուստի քանակը, որը մենք այսօր գնում ենք, հասել է տարեկան միջինը 20 կտորի, մինչդեռ նորաձևության արդյունաբերությունը տարեկան արտադրում է մոտ 150 միլիարդ կտոր հագուստ: Իմանալով դա՝ մենք կարող ենք միայն եզրակացնել, որ մարդիկ ավելի շատ հագուստ են գնում շատ ավելի ցածր գնով, ուստի որակը կասկածելի է։
Ինչ է արագ նորաձեւությունը:
Այս հայեցակարգի առաջին տարիներին գաղափարն այնքան էլ վատը չէր: Արագ նորաձևության տեսությունը ասում էր, որ ընկերությունները կարող են ցածր գնով հագուստ արտադրել, որը նորաձևության կտորները հասանելի կդարձնի բոլորին: Գաղափարն այնքան էլ վատ չէ, բայց ժամանակի ընթացքում ամեն ինչ փոխվեց, երբ դրանք կիրառվեցին:
Կանոն, որին արագ-նորաձևությունը շատ լուրջ է վերաբերվում, այն է, որ հագուստն ամբողջությամբ պատրաստված է փակ շրջանով: Ընկերությունները նախագծում, արտադրում և վաճառում են իրենց հագուստները՝ առանց արտաքին ընկերությունների օգնության: Նրանք նաև հիմնվում են կարծիքների վրա, թե որ մոդելներն են վաճառվում և որոնք՝ ոչ, ինչ են սիրում հագնել մարդիկ, և արտադրողները նաև հետևում են, թե մարդիկ ինչ են սիրում հագնել փողոցներում:
Fast fashion ընկերությունները նույնպես արտադրում են իրենց հագուստները շատ արագ՝ առավելագույնը 5 շաբաթվա ընթացքում, և կան տարբեր հավաքածուներ, որոնք պատրաստվում են ամեն սեզոնին։
Ինչու՞ է արագ նորաձեւությունը համարվում վատ բան:
Առաջին հերթին արագ նորաձեւությունը հիմնված է էժան աշխատուժի վրա: Սա նշանակում է, որ աշխատողները սովորաբար զարգացող երկրներից են, ցածր աշխատավարձ են ստանում և աշխատում են ոչ անվտանգ պայմաններում՝ օգտագործելով քիմիական նյութեր, որոնք կարող են վտանգավոր լինել իրենց առողջության համար։ Երբեմն ընկերությունները օգտագործում են նաև երեխաների աշխատանքը և շահագործում իրենց աշխատողներին։
Ի վերջո, մեր գնած մեծ քանակությամբ հագուստը վերածվում է աղբի, և դրանցից մի քանիսը վերամշակելի կամ կենսաքայքայվող չեն: Մենք գնում ենք անհեթեթ քանակությամբ հագուստ, որը դեն ենք նետում մեկ կամ երկու տարվա ընթացքում և վտանգի տակ ենք դնում մեր շրջակա միջավայրը:
Ի՞նչ կարող ենք անել դա փոխելու համար:
Վերջերս մարդիկ մոռացել են, թե ինչ է նշանակում հագուստի հետ հարաբերություն ունենալ։ Մենք ավելի ու ավելի շատ հագուստներ ենք ունենում, որոնք մեզ այնքան էլ դուր չեն գալիս և փոխանակում ենք դրանք՝ փորձելով լավ զգալ ինքներս մեզ: Նույնիսկ եթե մենք ունենք մի կտոր, որը մեզ դուր է գալիս, այն արագ կփչանա իր էժան որակի պատճառով:
Լավ պրակտիկա այն է, որ գնես միայն այնպիսի իրեր, որոնք քեզ համար հավերժ կրում ես: Դա նշանակում է, որ դուք լավ կզգաք դրանք կրելով, և նրանք ինչ-որ բան են ասում ձեր մասին։ Կարևոր է նաև գնել այնպիսի իրեր, որոնք պատրաստված են բարձրորակ նյութերից։ Կտորը, որը դուք սիրում եք կրել և որոշել եք երկար տարիներ կրել, պետք է դիմացկուն լինի:
Բացի այդ, կարևոր է ունենալ ստրուկտիվ կտորներ, որոնք երբեք դուրս չեն գա նորաձևությունից, ինչպես լավ կարված կոստյումը կամ դասական վերնաշապիկը: Հեծանվորդների գեղեցիկ վերնաշապիկները նույնպես երբեք դուրս չեն գալիս նորաձևությունից և ստիպում են ձեզ ապստամբ զգալ: Ամենակարևորն այն է, որ հագուստը, որը կրում ես, արտահայտի քո անհատականությունը և քեզ լավ զգաս քո հանդեպ:
Ավելի քիչ հագուստ գնելը նաև թույլ կտա ավելի շատ գումար ծախսել բարձրորակ հագուստի վրա, նույնիսկ եթե այդքան շատ չեք: Նրանք կունենան ավելի լավ ձև և ձեզ կդարձնեն շատ սուր և բարդ տեսք: Դա անելը ձեզ ավելի երջանիկ կդարձնի և մեր աշխարհն ավելի լավ տեղ կդարձնի: