Y/Project Գարուն/Ամառ 2021-ը գործարկում է էկոլոգիապես մաքուր նոր գիծ, որը կոչվում է Evergreen, և հաջորդ աշնանը կներկայացնի իր էլեկտրոնային առևտրի հարթակը:
Կրճատել, վերաօգտագործել, վերամշակել. 2021 թվականի գարնանային սեզոնի ոչ պաշտոնական մանտրան առաջնորդում էր Y/Project տղամարդկանց հավաքածուն, որը նախագծված էր արգելափակման պայմաններում:
Գլեն Մարթենսը՝ փարիզյան ապրանքանիշի կրեատիվ տնօրենը, արտադրել է սովորական թվի միայն մեկ երրորդը: Երբ նախշերի պատրաստման ստուդիան փակվեց, նա սանրեց արխիվները և գոյություն ունեցող նմուշներին երկրորդ կյանք տվեց՝ դրանք դարձնելով մեռած գործվածքների միջոցով:
Խիստ ուշադրությունը ստեղծեց աշխույժ հավաքածուն, որը ներառում էր տան ապրանքանիշի ոլորված կոնստրուկցիաները, որոնք Մարթենսը և նրա թիմը մոդելավորել էին «ինչպես անել» տեսահոլովակում, որը թողարկվել է ապրանքանիշի թվային վաճառքի ցուցասրահի հետ, որը մեկնարկում է երկուշաբթի օրը:
Դրանում նրանք ցույց են տալիս, թե ինչպես կարելի է բաց թողնել բարձրացված օձիքը, բացել գոտկատեղի կրկնակի ժապավենը կամ երկարացնել շապիկով պիջակը խողովակի զգեստի մեջ (տղամարդկանց արտաքինը խառնվել է 2021 թվականի կանանց հանգստավայրի հավաքածուին):
«Երբ ես Անտվերպենի ակադեմիայում էի, դա իսկապես երազանքի և գեղեցկության, ստեղծագործության և արտահայտման մասին էր: Y/Project-ը, անկասկած, ապրանքանիշ է, որը շարունակել է դա առաջ մղել ամեն սեզոնին», - ասաց Մարթենսը:
«Մենք երբեք չենք արել հիմնական բրենդինգի վերնաշապիկը կամ որևէ այլ բան: Ես իսկապես հավատում եմ, որ յուրաքանչյուր ստեղծագործություն, որը ես մշակում եմ՝ ելնելով իմ սեփական ստեղծագործության և իմ թիմի նկատմամբ հարգանքից, այն պետք է ունենա պատշաճ շրջադարձ և համապատասխան դիզայնի տարր», - ավելացրեց նա: «Մենք շքեղություն ենք անում, մենք գոյատևման հագուստ չենք անում»:
Նրա ֆավորիտների թվում էին երկփեղկ շալվարը, որը ոտքերին պատել էր քանդակային ծալքերով: Նա դրանք համադրեց կրկնակի սվիտերի հետ՝ սեղմված կոճակներով, որոնք կարելի էր անջատել և ամրացնել տարբեր ձևերով:
«Երբեք լավ պատասխան չկա, թե ինչպես հագնել Y/Project. մենք ձեզ հնարավորություն ենք տալիս, իսկ հետո դուք պետք է տնօրինեք այն», - ասաց Մարթենսը:
Գունագեղ վարդերի և ընձառյուծի պրինտները ինչպես հարմարեցված, այնպես էլ սպորտային կոստյումներին խորամանկ, հեդոնիստական զգացողություն էին հաղորդում: «Կա մի փոքր գնչուական հարսանեկան մթնոլորտ, շատ էկլեկտիկ իրավիճակ», - ասաց Մարթենսը: Այդ զվարճալի տարրերն արտացոլում էին դիզայների համեմատաբար լավ տրամադրությունը, այն ժամանակ, երբ շատ փոքր ապրանքանիշեր պայքարում են ջրի երեսին մնալու համար:
Y/Project տղամարդկանց հագուստ գարուն/ամառ 2020 Փարիզ
«Մենք շատ բախտավոր էինք, որ այս փուլում բավականին զերծ մնացինք կորոնավիրուսից», - ասաց նա՝ հաղորդելով, որ տղամարդկանց վերջին հավաքածուն լավ վաճառվեց, ինչը նշանակում է, որ չնայած որոշ կանանց պատվերների չեղարկմանը, աշնանային վաճառքները հիմնականում կայուն էին նախորդ տարվա համեմատ։ .
Չնայած դրան, Y/Project-ը նախատեսում է սեպտեմբերին բաց թողնել թռիչքուղին և փոխարենը կենտրոնանալ իր էլեկտրոնային առևտրի կայքի գործարկման վրա: «Մենք բոլորս պետք է ժամանակ հատկացնենք տեղի ունեցածը մարսելու համար: Որոշ մարդիկ դեռ շատ կրիտիկական իրավիճակում են», - բացատրեց Մարթենսը:
«Խորհելու ժամանակն է. Մեզանից շատերին հաջողվեց մտածել այն մասին, թե ինչն է իրականում կարևոր և, իհարկե, ավելի փոքր հավաքածուներ, ավելի կոնկրետ հավաքածուներ, ապրանքանիշի նոր հիմք ունենալը. սրանք բոլորն այն պահերն են, որոնք արդյունք են ավելի լավ հասկանալու, թե ինչ է տեղի ունեցել»:
Օրինակ՝ բրենդի նոր, 100 տոկոսով կայուն էկոլոգիապես մաքուր գիծը, որը կոչվում է Evergreen, որը բաղկացած է նախորդ սեզոնների 12 հեղինակավոր դիզայնից: Դրանք ներառում են օդափոխված ջինսե հագուստի ընտրանի՝ պաշտամունքային կտորներով, ինչպիսիք են նրա բազմաշերտ ջինսե տաբատը և տխրահռչակ «ժանտիները»՝ գերբարձր վերելքի կարճ ոճ:
Տեսականին ամբողջությամբ կարտադրվի Եվրոպական միության շրջանակներում՝ հավաստագրված օրգանական և վերամշակված գործվածքների խառնուրդով, իսկ հասույթի տոկոսը կտրամադրվի կանաչ բարեգործությանը: «Գաղափարն այն է, որ նրանք նորից կվաճառվեն ամեն սեզոնին, այնպես որ նրանք երբեք չեն գնա նվազման», - բացատրեց Մարթենսը: Այս հագուստները, ի վերջո, ստեղծված են գոյատևելու համար:
Նկարահանվել է @arnaudlajeunie-ի կողմից
Ոճավորվել է @robbiespencer-ի կողմից
Արտադրությունը @kitten_production-ի կողմից
Քասթինգը՝ @creartvt_agency
Դիմահարդարում @carolecolombani-ի կողմից @lorealparis-ի հետ
Մազերը @christian_eberhard-ի կողմից @lorealparis-ի հետ