"Saya mencoba memikirkan bagaimana kami bisa melakukan awal baru yang cerah untuk tahun 2021. Saya menginginkan sesuatu yang sangat langsung, jujur, nyata, dan murni," kata sang desainer.
Apa kebalikan dari Instagram? Dalam kasus Jonathan Anderson, ini adalah poster dinding yang sederhana — ingat itu? — dengan gambar yang menarik perhatian dan pesan yang menarik, sesuatu yang dapat dikirim melalui pos atau ditempelkan di tempat umum.
Sebuah alat komunikasi yang sangat kuat, poster telah digunakan oleh semua orang mulai dari revolusioner Amerika abad ke-18 dan Paman Sam hingga politisi, promotor musik, artis, pekerja serikat pekerja — dan remaja yang penuh semangat menutupi dinding kamar tidur mereka.
Untuk acara JW Anderson pria musim gugur 2021 dan pra-musim gugur wanita, Anderson bekerja sama dengan Juergen Teller pada gambar poster mengkilap dari koleksi tersebut, dengan teks yang tidak masuk akal dan tidak serasi yang ditulis di atas karya tersebut, seperti "Holly and handbag," atau "Warna merah di sudut."
Gambar-gambar tersebut menampilkan aktris Inggris Sophie Okonedo dan model-model lain yang memasangnya di studio Teller, mengenakan pakaian tanpa gender Anderson dan berpose dengan berbagai potongan buah dan sayuran, yang mencerminkan renungan Anderson tentang lukisan-lukisan benda mati Belanda dari abad ke-16 hingga ke-18.
Tanda tangan Anderson muncul dengan kekuatan: Bentuknya dramatis, elegan (dan terkadang badut), sementara mantel dan sweter dipercantik dengan lapisan logam Zaman Luar Angkasa. Hoodies rajutan chunky tampak seolah-olah dibuat dengan jarum terbesar yang pernah ada, sementara kemeja dan celana panjang dan tunik yang disesuaikan dengan ukuran besar hadir dalam palet labu, zaitun, dan tomat tukang kebun.
Menjelang debutnya di jadwal Paris dengan melihat-lihat buku dan film, tim Anderson mengirimkan 600 paket poster kepada pers, pembeli dan teman-teman merek di seluruh dunia, dan meminta mereka untuk mengambil foto poster di kota mereka, dan menambahkannya ke umpan sosial mereka.
“Saya mencoba memikirkan bagaimana kami bisa melakukan awal baru yang cerah untuk tahun 2021. Saya menginginkan sesuatu yang sangat langsung, jujur, nyata dan murni — tanpa filter, tanpa riasan apa pun. Sesuatu dengan sangat jelas. Saya selalu ingin bekerja dengan Juergen dan saya hanya meneleponnya suatu hari dan berkata, 'Saya benar-benar ingin memulai awal yang baru,'" kata Anderson dalam sebuah wawancara video. “Saya ingin membuat gambar seperti poster sehingga orang-orang akan memasangnya di dinding sebagai gambar yang sangat indah. Saya sangat suka bagaimana Anda bisa mengambil stiletto dan labu dan membuatnya terlihat seperti karya seni — dan posternya menyenangkan dan informatif.”
Ini bukan pertama kalinya Anderson menjadi kuno dengan komunikasinya.
Tahun lalu, ketika penguncian masih baru dan desainer sedang mencari alternatif untuk landasan pacu, Anderson mengemas inspirasinya - bersama dengan contoh kain, gambar papan suasana hati dan studio ephemera - dan mengirim paket ke orang-orang yang biasanya menghadiri landasan pacunya. menunjukkan.
Dia melakukannya untuk JW Anderson, Loewe dan bahkan untuk Moncler, dan itu menjadi hit, dengan pers dan pembeli merasa seperti mereka masuk ke dalam imajinasi Anderson.
“Efemera itu nyata, fisik, dan saya pikir apa yang kami sadari dengan benar dalam beberapa bulan terakhir adalah bahwa dunia digital terkadang tidak dapat mengatakan yang sebenarnya kepada Anda,” kata Anderson. “Ini adalah momen di mana kita mungkin perlu fokus pada realitas nyata, daripada realitas digital. Saya pikir ini tentang menjadi sangat lugas, juga menjadi sangat grafis. ”
Anderson menambahkan bahwa bahkan ketika dunia mode kembali ke jenis normal baru, dia akan terus terlibat dengan konsumen melalui objek fisik.
“Saya mungkin akan melakukan lebih banyak di ephemera, bahkan jika itu di samping, untuk mencoba dan mengomunikasikan lebih banyak suara saya sendiri. Saya benar-benar berpikir bahwa pada tahun 2020 saya mengenal pers, dan konsumen saya, lebih baik daripada sekitar 10 tahun karir saya. Konsumen hanya ingin kejujuran, bukan propaganda,” renungnya.
Dari strategi poster terbaru ini, Anderson mengatakan gambar dapat dicetak ulang menjadi stiker, atau diganti namanya, dan konsumen dapat terlibat dalam prosesnya.
“Saya pikir pada bulan Maret kami akan membawa ini ke tingkat yang sama sekali berbeda, karena tidak akan ada pertunjukan. Kami sedang bereksperimen dengan (JW dan Loewe) untuk benar-benar mencoba membawa strategi direct-to-consumer ke tingkat yang lebih tinggi, di mana pun Anda berada di dunia.”