Y/Project Spring/Summer 2021 meluncurkan lini ramah lingkungan baru yang dijuluki Evergreen, dan akan meluncurkan platform e-commerce musim gugur mendatang.
Kurangi, gunakan kembali, daur ulang: mantra tidak resmi musim semi 2021 memandu koleksi pria Y/Project, yang dirancang di bawah penguncian.
Glenn Martens, direktur kreatif merek yang berbasis di Paris, hanya menghasilkan sepertiga dari jumlah penampilan biasa. Dengan ditutupnya studio pembuatan pola, ia menyisir arsip dan memberikan desain yang ada kehidupan kedua, membuatnya menggunakan kain deadstock.
Fokus ketat dibuat untuk koleksi dinamis yang bertempat pada konstruksi bengkok merek dagang rumah, yang ditata Martens dan timnya pada model dalam video "cara" yang dirilis bertepatan dengan ruang pamer penjualan digital merek, yang dimulai pada hari Senin.
Di dalamnya mereka mendemonstrasikan cara melepaskan kerah yang terangkat, membuka ikat pinggang ganda trompe-l'oeil, atau memperpanjang jaket jersey ruched menjadi tube dress (penampilan pria dipadukan dengan koleksi resor 2021 wanita.)
“Ketika saya berada di Akademi Antwerpen, itu benar-benar tentang mimpi dan keindahan, dan kreativitas dan ekspresi. Y/Project jelas merupakan merek yang terus mendorongnya setiap musim, ”kata Martens.
“Kami tidak pernah melakukan basic branding T-shirt, atau apapun. Saya benar-benar percaya bahwa setiap bagian yang saya kembangkan, untuk menghormati kreativitas saya sendiri dan tim saya, itu harus memiliki sentuhan yang tepat dan elemen desain yang tepat, ”tambahnya. "Kami melakukan kemewahan, kami tidak melakukan pakaian bertahan hidup."
Di antara favoritnya adalah celana panel ganda yang membanjiri kaki dalam lipatan pahatan. Dia memasangkannya dengan sweter ganda dengan kancing jepret yang bisa dilepas dan dipasang kembali dengan berbagai cara.
“Tidak pernah ada jawaban yang baik tentang cara memakai Y/Project: kami memberi Anda pilihan, dan kemudian Anda harus memilikinya,” kata Martens.
Motif mawar dan macan tutul yang berwarna-warni memberikan nuansa hedonistik yang hedonistik, baik yang disesuaikan maupun yang cocok untuk olahraga. “Ada sedikit nuansa pernikahan gipsi, situasi yang sangat eklektik,” kata Martens. Elemen-elemen menyenangkan tersebut mencerminkan suasana hati desainer yang relatif optimis, pada saat banyak merek kecil berjuang untuk tetap bertahan.
Y/Project Pakaian Pria Musim Semi/Musim Panas 2020 Paris
“Kami sangat beruntung bahwa pada tahap ini kami cukup terhindar dari virus corona,” katanya, melaporkan bahwa koleksi pria terakhir terjual dengan baik, yang berarti bahwa meskipun ada pembatalan beberapa pesanan wanita, penjualan untuk musim gugur secara umum stabil dibandingkan tahun sebelumnya. .
Meskipun demikian, Y/Project berencana untuk melewatkan landasan pacu pada bulan September dan fokus pada peluncuran situs e-commerce-nya. “Kita semua perlu meluangkan waktu untuk mencerna apa yang terjadi. Beberapa orang masih dalam situasi yang sangat kritis,” jelas Martens.
“Saatnya untuk refleksi. Sebagian besar dari kita berhasil memikirkan apa yang benar-benar penting dan tentu saja, membuat koleksi yang lebih kecil, koleksi yang lebih konkret, memiliki fondasi merek yang baru — ini semua adalah momen yang merupakan hasil dari pemahaman yang lebih baik tentang apa yang terjadi.”
Contoh kasus: lini merek baru yang 100 persen ramah lingkungan yang dijuluki Evergreen, terdiri dari 12 desain khas dari musim sebelumnya. Mereka termasuk pilihan denim airwashed, dengan potongan-potongan kultus seperti jeans multi-cuff dan "janties" yang terkenal — gaya celana pendek ultra-high rise.
Rangkaian ini akan diproduksi seluruhnya di Uni Eropa dengan campuran kain organik dan daur ulang bersertifikat, dengan persentase hasil akan disumbangkan untuk amal hijau. “Idenya adalah mereka akan dijual lagi setiap musim, jadi mereka tidak akan pernah turun harga,” jelas Martens. Kedengarannya seperti pakaian ini dibuat untuk bertahan hidup.
Ditembak oleh @arnaudlajeunie
Didesain oleh @robbiespencer
Produksi oleh @kitten_production
Casting oleh @creartvt_agency
Make up by @carolecolombani dengan @lorealparis
Rambut oleh @christian_eberhard dengan @lorealparis