Hraðtískusamstarfshandritið er nokkuð kunnuglegt núna: Nýr hönnuður og/eða sértrúarsöfnuður er latur af alþjóðlegum verslunarhönnuðum til að framleiða eins konar „bestu hits“ safn sem eimar flugbrautarþemunum í föt sem hægt er að fjöldaframleiða og eru aðgengileg. til verslunarmanna um allan heim. Og . . . vettvangur. Eitt af því skemmtilega við samstarf Erdem Moralioglu við H&M - hans fyrsta og það sem hann hélt út fyrir - er að það hefur truflað frásögnina á ýmsan hátt. Til að byrja með státaði safnið sem hann frumsýndi í kvöld í Hollywood af mikilli nýjung. Þrátt fyrir að einkennisútlitið frá Erdem hafi sannarlega verið eimað hér, og það voru nokkrir hlutir sem þekkjast úr nýlegum flugbrautasöfnum, var það sem var meira áberandi hvernig Moralioglu nýtti tækifærið til að vinna utan dæmigerðs ferlis hans til að auka orðaforða vörumerkisins.
Fyrirsögnin, hvað þá nýjung varðaði, var sú að þessi sýning markaði frumraun Erdem Moralioglu: herrafatahönnuður. Útlitið sem hann sýndi snéri að náttfötunum — ullar- og tweedsnyrtingu, handfylli af prjónum, sumum endingargóðum yfirfatnaði og bæði jakkafötum og náttfötum í blómaprentun og brókad, allt þetta vekur upp andrúmsloftið eins og skrítinn mannfjöldi sem er á helgi. Enskt sveitahús. (Tilvísun sem Baz Luhrmann tók upp, sem gerði eins konar poppuppfærslu á Brideshead Revisited fyrir stuttmyndina sem fylgir safninu.) Hvort herrafatalína sé í vændum fyrir aðallínu hans, Erdem, á eftir að koma í ljós, en það mun koma nokkuð á óvart ef hönnuðurinn nýtir ekki reynsluna af klæðskeraiðninni sem hann öðlaðist hér á flugbrautarfatnaðinn sinn á næstu misserum. Það var raunverulega byltingin í þessu samstarfi: Með leyfi H&M uppgötvaði Moralioglu að klæðskera innblásin í herrafatnað passaði óaðfinnanlega inn í kvenfatnaðarmál hans.
Önnur leiðin til að þetta safn vék frá venjulegu hraðtískusamstarfshandritinu var að það fannst það hægt. Moralioglu er ekki sérlega töff hönnuður – hann hefur þróað vörumerkjamál sitt með þolinmæðisþróun frekar en ákveðnum, tilraunabundnum árstíðabundnum endurskoðunum – svo það var eðlilegt að nálgun hans væri að búa til minjagripi. Þú fékkst ekki á tilfinninguna að þessi föt væru hönnuð til að vera notuð einu sinni og farga kæruleysi, áhrif sem styrkt var af þeirri staðreynd að Moralioglu krafðist handbragðs sem maður tengir ekki sjálfkrafa við H&M. Tilbúningurinn var mjög dýrmætur - fínn Jacquard, guipure, Harris tweed og svo framvegis. Það voru ívilnanir fyrir verslun - peysur; áhersla á meira afslappað útlit; og, í klæðalegri tölum, óeinkennandi glampi. En tónninn í heildina var hækkaður og í stórum dráttum þjónaði safnið sem sýnishorn fyrir hvernig fullkomnari útgáfa af Erdem aðallínunni gæti litið út. Ekkert sjokk: Það lítur vel út. Smekklegt, en með nægilega brún og sérvisku til að bægja klaustrófóbíu af. Og það var gaman að hugsa til þess að stelpa sem kemur inn í H&M til að kaupa einn af töfrandi blómakjólum þessa safns, eða strákur sem kaupir sér jakkaföt eða yfirhöfn, myndi vera mjög ánægð með að hanga á þeim hlutum í langan tíma. Og að þeir myndu standast tímans tönn.
Tilbúið til að fá: Erdem x H&M Herrafatasamstarf34.052234-118.243685