„Ég var að reyna að hugsa hvernig við gætum gert bjart nýtt upphaf fyrir árið 2021. Ég vildi eitthvað sem var mjög beint, heiðarlegt, raunverulegt og hreint,“ sagði hönnuðurinn.
Hver er andstæða Instagram? Í tilfelli Jonathan Anderson er það auðmjúka veggspjaldið - manstu eftir þeim? — með grípandi myndum og hörðum skilaboðum, þess konar hlutum sem hægt er að senda með pósti eða pússa yfir opinbera staði.
Sífellt öflugt samskiptatæki, veggspjöld hafa verið notuð af öllum, allt frá bandarískum byltingarmönnum á 18. öld og Sam frænda til stjórnmálamanna, tónlistarmanna, listamanna, verkalýðsstarfsmanna - og hressra unglinga sem þekja svefnherbergisveggi þeirra.
Fyrir JW Anderson karla haustið 2021 og fyrir haustið kvenna, tók Anderson í lið með Juergen Teller á gljáandi veggspjaldamyndum af safninu, með ómálefnalegum, missamlegum myndatexta krotuðum yfir verkið, eins og „Holly and handbag,“ eða „Rauður litur í hornið."
Myndirnar sýna bresku leikkonuna Sophie Okonedo og aðrar fyrirsætur sem hamra það í vinnustofu Teller, klædd í kynlausan fatnað Anderson og stilla sér upp með ýmsum bitum af ávöxtum og grænmeti, sem endurspeglar pælingar Andersons um hollensk kyrralífmálverk frá 16. til 18. öld.
Anderson undirskriftirnar komu fram í gildi: Formin voru dramatísk, glæsileg (og stundum trúð), á meðan yfirhafnir og peysur voru smurðar með geimaldarmálmhúðun. Grófar, prjónaðar hettupeysur litu út eins og þær væru gerðar með stærstu prjónum allra tíma, á meðan aðsniðnar skyrtur og buxur og kyrtlar í yfirstærð komu í litatöflu garðyrkjumanns af graskeri, ólífu og tómötum.
Áður en frumraun hans á dagskránni í París með útlitsbókinni og kvikmyndinni sendi teymi Anderson út 600 plakatapakka til fjölmiðla, kaupenda og vina vörumerkisins um allan heim og bað þá um að taka mynd af plakatinu í borginni þeirra og bæta því við félagslega straumana sína.
„Ég var að reyna að hugsa hvernig við gætum gert bjart nýtt upphaf fyrir árið 2021. Mig langaði í eitthvað sem var mjög beint, heiðarlegt, raunverulegt og hreint - án síu, án farða hvað sem er. Eitthvað með miklum skýrleika. Mig hafði alltaf langað til að vinna með Juergen og ég hringdi bara í hann einn daginn og sagði: „Mig langar virkilega að byrja upp á nýtt,“ sagði Anderson í myndbandsviðtali. „Mig langaði til að gera myndirnar eins og veggspjöld þannig að fólk setti þær bara á vegginn sinn sem virkilega fallega mynd. Mér finnst mjög gaman hvernig hægt er að taka stíll og grasker og láta það líta út eins og listaverk – og veggspjöldin eru skemmtileg og fræðandi.“
Þetta er ekki í fyrsta skipti sem Anderson fer í gamla skólann með samskipti sín.
Á síðasta ári, þegar lokun var ný og hönnuðir voru að leita að valkostum við flugbrautina, setti Anderson upp innblástur sín - ásamt efnissýnum, moodboardmyndum og skammtímamyndum í stúdíó - og sendi pakkana til fólksins sem hefði venjulega mætt á flugbrautina hans sýna.
Hann gerði það fyrir JW Anderson, Loewe og jafnvel fyrir Moncler, og það sló í gegn, þar sem blöðum og kaupendum fannst eins og þeir hefðu farið beint inn í ímyndunarafl Anderson.
„Hvertíðin var áþreifanleg, líkamleg og ég held að það sem við áttum okkur almennilega á undanfarna mánuði er að stafræni heimurinn getur stundum ekki sagt þér sannleikann,“ sagði Anderson. „Þetta er augnablik þar sem við gætum þurft að einbeita okkur að áþreifanlegum veruleika, frekar en stafrænum veruleika. Ég held að þetta snúist um að vera ótrúlega einfalt, auk þess að vera mjög myndrænt.“
Anderson bætti við að jafnvel þegar tískuheimurinn snýr aftur í nýja tegund af eðlilegu, mun hann halda áfram að eiga samskipti við neytendur í gegnum líkamlega hluti.
„Ég mun líklega gera miklu meira í skammlífi, jafnvel þó það sé á hliðinni, til að reyna að koma meira á framfæri við mína eigin rödd. Ég held reyndar að árið 2020 hafi ég kynnst pressunni og neytendum mínum betur en á um 10 árum af ferli mínum. Neytandinn vill bara heiðarleika, ekki áróður,“ velti hann fyrir sér.
Af þessari nýjustu veggspjaldastefnu sagði Anderson að myndirnar gætu verið endurprentaðar á límmiða, eða endurnefna, og neytandinn getur tekið þátt í ferlinu.
„Ég held að í mars munum við taka þetta á allt annað stig, því það verður engin sýning. Við erum að gera tilraunir með (JW og Loewe) að reyna að færa stefnuna beint til neytenda á annað stig, sama hvar þú ert í heiminum.“