Það sýnir góða slökun og glettni á milli hefð og nútíma sem endurspeglar sívaxandi tíðaranda London.
Breska lúxusmerkið Dunhill snýr aftur til móðurlands síns eftir að hafa sýnt á tískuviku karla í París síðustu misseri, þar sem það tengist stafrænu dagatali London Fashion Week til að kynna haustlínuna sína 2021, „Compendium“.
Fyrir Mark Weston, sem hefur verið skapandi forstjóri Dunhill síðan í apríl 2017, veitir endurkoman vörumerkinu „tækifæri til að tengjast London“ umfram venjulega veislu fyrir BAFTA sem það hýsti árlega fyrir breska leikara sem eru að koma upp fyrir heimsfaraldurinn.
Haustsafnið endurspeglar stórkostlegar breytingar í lífi okkar.
Sem hluti af hlutverki Weston að koma Dunhill til nýrrar kynslóðar yngri áhorfenda um allan heim og fá þá til að festa sig í bresku merkinu — „ákveðið viðhorf og gildismat á víðum skilningi, tilfinningu fyrir fáguðum stíl, og sérstaklega hátíð fjölbreytileika hins nútíma London“ — nýja safnið blandar slökun og leikgleði við hefð og nútímann sem endurspeglar sívaxandi tíðaranda London.
„Dunhill Compendium“, nýja safnið okkar fyrir haustvetur 2021, inniheldur hluti af bæði uppruna og tilgangi, leikur á milli hins heimabyggða og borgaralega, gagnsemi og formfestu. Endurspeglar hvernig við lifum öll núna, með afslappaðri nálgun á fágun.
Ofan á þekktustu klæðskerasaum vörumerkisins, og einkennisvefjujakka Weston og buxur með klofnum faldi, býður nýja safnið einnig upp á notalegt úrval eins og auðvelt að klæðast margnota garði með aftanlegum neðri helmingi, sem sést á opnunarútlitinu; litrík handprjónuð peysa og klútar sem myndu láta mann skína í Zoom símtölum. Leðurhlutir eru annar hápunktur í safninu, hvort sem það er marigold gulur trenchcoat, dökk mac úlpa eða dökk myntuskyrtan sem er borin undir.
„Þetta er vissulega þróun á því hvar við höfum verið, en það hefur nýtt sjálfstraust.
Sumir íþróttaþættir, blanda saman mjög breskum stíl, og ég held að þessi þáttur tvíhyggju sé eins konar kóða Dunhill. Þessi andstæða hefðbundins nútímans, og það er líka þessi hugmynd um að eitt breytist í annað líka,“ útskýrði Weston. Gott dæmi er notkun á öfugum silki-jacquard í rúllukragabolum, kúlulaga bumbum.
Þó að vangaveltur hafi þyrlast á undanförnum árum um að móðurfyrirtæki Dunhill, Compagnie Financière Richemont, hafi verið að leita að leið út úr vörumerkinu eftir áratuga tilraunir til að snúa því við, þá eru breytingarnar sem Weston hefur verið að gera, bæði í hönnun og samskiptum, hafa hjálpað til við það.
Í síðasta mánuði tók vörumerkið þátt í sýndarsýningu Highsnobiety „Ekki í París II. Með veggspjöldum fyrir viðburðir víðsvegar um Le Marais-svæðið í París bauð Dunhill fjölbreyttum hópi fólks af ólíkum uppruna - eins og Darius Trabalza, Slam City Skates-liðinu, raftónlistarmanninum James Lavelle og japanska listamanninum Kenta Cobayashi - til að ræða lífið og sköpunargáfuna á þessum tíma. COVID-19, og skyldleika þeirra og tengsl við vörumerkið.
Fyrirtækið opnaði einnig flaggskipsverslun sína á netinu með Tmall's Luxury Pavilion í september síðastliðnum til að auka aðgang sinn að kínverskum viðskiptavinum umfram núverandi smásölufótspor þess.
„Ég held að Dunhill sé með góða vörumerkjavitund í Kína, markaðurinn hefur virkilega tekið nýja Dunhill betur í samanburði við aðra viðskiptavini okkar,“ sagði hann.
Í heildina er Weston hvatt til þess að fólk sé farið að bregðast við breyttri mynd af Dunhill, sem er að verða meira viðeigandi fyrir alþjóðlega neytendur nútímans, á sama tíma og þeir eru trúr breskum arfleifð sinni.
Þegar hann lítur út fyrir heimsfaraldurinn finnst honum gaman að hugsa um að formfatnaðarmarkaðurinn, sem hefur verið í rúst vegna skorts á brúðkaupum, jarðarförum og fínum veitingum, eigi eftir að koma aftur á strik, en með minna stífum og fjörugari, tilraunakenndum hætti.
„Ég held að þetta sé spurning um aðlögun og fyrir mér er klæðskera ekki dautt. Það er langt frá því að vera dautt. Það mun bara taka á sig nýjan búning, nýjan samruna stíls og viðhorfs,“ sagði hann.
Skapandi stjórnandi: #MarkWeston
Listastefna: @ezrapetronio@petronioassociates
Ljósmynd: @markrkean
Stíls- og skapandi ráðgjafi: #ElliottSmedley
Fyrirsætur: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
Leikarar: @leilanannacasting
Hár: @mattmulhall
Förðun: @wendyrowe
Kvikmynd: @contentmattersagency
Hljóðrás: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM