Um nafn safnsins Gucci Epilogue sagði Alessandro Michele: „Fyrir mér er Epilogue táknrænt orð sem hæfir endalokum kerfis — við erum að horfa á aðra leið til að gera hlutina. Þetta er Gucci Menswear Resort 2021 í Mílanó.
Þegar tvær vikur af stafrænum „tískusýningum“ renna upp, eru það vídeóin sem fanga hin óviðkomandi gæði áreiðanleika sem halda okkur. Nokkrar bestu starfsvenjur: gróft getur troðið glamúr, ferli er allt og hönnuðir gera oft betra efni en fyrirmyndir. Við getum öll verið sammála, held ég, að tímarnir þar sem myndarlegt fólk dansar fyrir framan myndavél og kallar það umbúðir er liðinn.
Alessandro Michele hjá Gucci hefur aldrei verið hönnuður upp og niður á flugbrautinni. Á fyrstu úrræðissýningu sinni fyrir vörumerkið, sem haldin var í New York árið 2015, gengu fyrirsætur yfir West Chelsea götu áður en þau stigu inn í listagalleríið; þetta var opinber sýning áður en þetta var eitthvað.
Í febrúar síðastliðnum, dögum áður en kransæðaveirukreppan braust út nálægt Mílanó, setti hann upp sýningu í umferðinni sem var í senn stórbrotin og innileg. Eftir á að hyggja lítur það frekar út fyrir að vera: Með því að bjóða áhorfendum á bak við tjöldin og afhjúpa framvindu hár- og förðunarteyma og módelklæða fagnaði Michele einmitt því sem við erum öll að sakna svo sárt í COVID-19- tími: mannleg samskipti, samvinna, að vera hluti af móttækilegum áhorfendum.
„Tíska er ekki bara það sem við ákveðum að sýna,“ sagði Michele í WhatsApp myndsímtali fyrr í vikunni.
„Hugmyndin um að herferð sé bara blað? Nei, það er önnur sýning í þættinum.“ Hugmyndin fyrir 12 tíma útsendingu í beinni sem vörumerkið framleiddi fyrir úrræði, sem hann hefur kallað „Epilogue,“ og setti upp í glæsilega endurreisnartímanum Palazzo Sacchetti í Róm með náttúrulegu hljóðrás af síkötum, er að skrá auglýsingaherferðina, til að fanga það. „Sýna innan sýningarinnar“. Aðeins í þetta skiptið, sagði Michele, „það er minna leikhús. Þessi verður skítugri. Þetta eru nokkrar myndavélar á mjög Andy Warhol hátt, kannski eru þær að horfa á ekkert áhugavert. Tilraunin virkar ekki ef ég áætla of mikið.“ Reyndar gerðist ekki mikið í aðdraganda frásagnarhluta straumsins sem virkaði eins og söfnunin sýnir, en margt gerðist.
Það sem Michele ætlaði sér er að hönnuðirnir á vinnustofunni hans myndu móta útlit dvalarstaðarins sem þeir unnu og setja „við“ í Gucci, í raun. Í WhatsApp símtalinu minntist hann þess tíma sem ungur hönnuður þegar verk sem hann var að gera var dregið til sýningar eða myndatöku og hann sá það ekki aftur. „Það var eins og einhver reyndi að taka frá þér son þinn. Að vekja athygli á samstarfsfólki sínu var „eitthvað fallegt,“ sagði hann, „þeir voru svo ánægðir.
Hvað fötin sjálf varðar, kallaði Michele þau „fagnað sjónarhorni mínu, hlutum sem ég gerði í fortíðinni, stykki sem tilheyra fagurfræðinni minni. Sú fagurfræði er einstök og sérkennileg eins og alltaf, en hún inniheldur fjöldann allan. Min. Alexandra Muller, útsaumshönnuður, líkir eftir langan, filmukenndan, flókinn kjól með blómaprentun með glærum pallíettum sem ná upp birtunni. David Ring, hönnuður fræga fólksins, er með útsaumaðan flauelsblazer, röndóttan bol, lógóblossa og strigaskór. Alec Soth, ljósmyndari Epilogue herferðarinnar dró saman einstaka gjöf Michele í beinni útsendingu: „að setja misvísandi þætti saman til að færa eitthvað nýtt líf.
Michele var að velta fyrir sér heimsfaraldrinum sem kom Gucci á þessa nýju leið til að gera hlutina og sagði: „Þetta er hörmung. En það er ekki bara hörmung. Þetta er stórt merki um að eitthvað fari ekki rétta leið, augnablik til að endurfæðast.“ Villisvín sem sást á götum Rómar varð að lokunartótem fyrir hann, nærvera þess þar gefur til kynna mjög nauðsynlega endurskipulagningu. Ef náttúran getur það, getur tískan það líka?
Aftur í maí tilkynnti Michele um minnkaða sýningardagskrá Gucci og aflýsti í raun fjarlægum áfangastaðasýningum fortíðar sinnar. Þetta gæti verið síðasta úrræðissafn vörumerkisins, en nafnið „Epilogue“ gæti verið rangnefni. Lærdómurinn um lokun - mikilvægi liðs hans, gildi tilfinningar - mun haldast við hann, hugsar hann. „Þetta er ekki bara leið til að loka, heldur að segja hvað við höfum gert og setja fræ af því sem verður í næsta kafla. Já, það gæti líka verið byrjun.“