PARIS, 23. JANÚAR, 2016
eftir ALEXANDER FURY
Hermès er á mjög sérstökum vettvangi lúxus: stað sem fullt af öðrum vörumerkjum þráir að hernema. Merkið höfðar til þeirra sem eiga allt og þurfa ekki. Vilja-loturnar. Enginn þarf khaki kápu í gljáðu kálfskinni sem brakar eins og organza. En fólk vill það. Hellingur.
Véronique Nichanian er heltekið af þessum hugmyndum og þess vegna vinnur hún svo vel hjá Hermès. Hún hefur áður gert fullt af hlutum með krókódíl, venjulega klippt hann í mjó stuttermabol, sem gerir hið óvenjulega hversdagslega. Þeir sem sagt eru seldir í gegn í geðveikri prósentu - hugsanlega vegna þess að þeir græddu handfylli, smásölu fyrir nokkra tugi þúsunda dollara hver. Engu að síður er það táknrænt fyrir nálgun Hermès. Myndrænu krókahálsmálarnir í dag voru röð af svörtum jakkafötum og prjónum með tónafbrigðum af Virages mótífi Hermès. Virages þýðir „beygjur,“ lýsing á bylgjumynstri umrædds silkis.
Það fékk mig til að hugsa um hvernig Hermès hefur beygt skynjun okkar á lúxus í dag. Nútíma lúxus, chez Hermès, er umbreyting hversdags fataskápsins í hugsjónina. Hvað gæti tælt þig til að kaupa? Það er sérstaklega áberandi í herrafatnaðinum, þar sem Nichanian er sáttur við að vera rólegur, jafnvel hófsamur. Það eru sjaldan stór þemu eða staðhæfingar á flugbrautinni hennar: „Hreint svart“ var ein af hugmyndum hennar, eins og í fyrrnefndum jakkafötum sem lokaði sýningunni. Aftur á móti var „lititringur“ annar, eins og andstæður litbrigða á Hermès silkiklútum (nóg af módelum klæddist þeim). Þessar andstæðu hugsjónir, skiljanlega, leiða til blönduð poka. Þeim fannst eins og orð sett á til að réttlæta eitthvað sem þurfti í raun enga rökstuðning. Þessi sýning var rugluð, sem er nokkurn veginn eins og skápur allra lítur út líka. Nichanian gerði skinny gallabuxur, í kakí teygja gabardine; hún gerði crewneck peysu, í lapis grænblár extrafínum kashmere; hún skar sér mófrakka í bangsa – mjúku unglamb. Hún setti líka Bolide poka með gapandi kráku hákarls. Ósanngjarnt svo ekki sé meira sagt.
Ein módel var með Apple Watch - það sem þeir bjuggu til í samvinnu við Hermès, augljóslega. Það var hálf falið undir belgnum á mjög stóru, mjög bleiku kasmír-ullarpeysunni hans. Það var ekki áberandi. Það var reyndar ekki peysan heldur. Margir báru strigaskór, blikuðu með hraðari ræmum af skær Hermès appelsínugult, með jakkafötum og hversdagslegum klæðnaði. Flestar fyrirsæturnar voru með hendurnar í vasanum og gengu frjálslega um. Lítur út eins og - og kannski klæddur - milljón dollara.