Fyrsta flugbrautarsýning vörumerkisins í 16 mánuði sýndi frammistöðu M.I.A.
„Gerðu iPhone símana þína tilbúna: andrúmsloftið er að verða óaðfinnanlegt,“ tilkynnti forstjórinn við upphaf Off-White sýningarinnar í París á sunnudaginn - fyrsti líkamlegi flugbrautarviðburður vörumerkisins í 16 mánuði.
Eins og þeir væru á leiðinni, risu samansettu símarnir fyrir fyrsta útlitið: Bella Hadid í ofurstuttum, rafmagnsbláum velúr túpukjól og hnéháum stígvélum, sem markar upphaf safns sem gaf til kynna flóknari stefnu fyrir vörumerkið. Aftur að vinna eins og venjulega? Ekki alveg.
Meðan á kransæðaveirufaraldrinum stóð, skipti Off-White yfir í coed og sjáðu núna, keyptu núna líkan og kynnti vettvang sem heitir Imaginary TV.
„Þetta er blandað vettvangsrás sem sameinar tísku, list og menningu, ekki í einstökum sílóum vegna markaðssetningar, eða bara til að koma með orku, heldur raunverulega Off-White fulltrúa listamanna,“ útskýrði skapandi forstjórinn Virgil Abloh baksviðs.
„Þetta byrjaði sem bara sjónvarpsstöð sem ég lét gesti koma fram á. Nú, þetta er þrívíddar endurtekningin, sem er eins og ef þú sást „SNL,“ bætti hann við. „Ég setti mér persónulega reglu að ég mun ekki halda áfram að vera bara á sjálfstýringu. Mér til ánægju þarf sniðið að breytast.“
Verið velkomin í nýja kynslóð sýningarpalla: ekki bara vettvangur fyrir föt, heldur einnig fyrir flytjendur - í þessu tilfelli, MIA, sem hefur verið fjarverandi af sviðinu í nokkur ár og flutti bland af smellum sínum, þar á meðal „Paper Planes, “ stutt af tamílskum dönsurum.
„Hún er listakona sem er þekkt fyrir að segja afstöðu sína til alþjóðlegra mála og ég vildi skapa öruggt rými fyrir hana til að stunda list sína og para hana saman við það sem Off-White stendur fyrir. Þetta snýst um að vera fulltrúi ungrar kynslóðar, þetta snýst ekki um að selja föt. Ímyndað sjónvarp er tískusamskiptakerfið mitt,“ sagði Abloh.
Sem betur fer var „Laboratory of Fun“ sýningin hans líka veisla fyrir tískuskyn. Hápunktarnir voru meðal annars Amber Valletta í blágrænu leðri smápilsa; Honey Dijon í appelsínugulri leðurfrakka með einlitum fylgihlutum og Alton Mason í ofurstærðum filtullarjakka með sérsniðnu prenti eftir Pablo Tomek.
Þó að hún hafi ekki verið byltingarkennd endurspeglaði uppstillingin vel tíðarandann. Litir og tæknilegir dúkur dældu yfirborðsspennu inn í mínimalískt útlit, á meðan karlmannsfötin voru fengin að láni úr hlífðarfatnaði, allt frá hettupoppum í hazmat-stíl í öryggisgulu og appelsínugulu, yfir í klæðanlegt teppi af kápu með samsvarandi vesti fyrir auka bólstrun.
Abloh hefur reglulega stýrt merkinu á þroskaðri stefnu, í viðleitni til að losa sig við götufatnaðinn og festa það í lúxushlutanum. Að þessu sinni sótti hann innblástur í bakgrunn sinn í arkitektúr og nýlegu samstarfi við þýska raftækjafyrirtækið Braun.
„Off-White er að eldast. Mér var gefið kyndill unglegrar tísku, hvað er að gerast í næstu kynslóð, og ég held að á síðasta ári hafi ég elst það hraðasta sem ég hef nokkurn tímann getað orðið,“ útskýrði hinn 40 ára gamli hönnuður. "Vörumerkið í mínum huga ætti aldrei að vera staðnað."
Abloh hefur alltaf umkringt sig listamönnum og samstarfsfólki sem er með sama hugann. Með því að staðsetja Off-White sem leið fyrir hugmyndir, jafnvel þar sem það snýst um sýningarskáp til að selja söfn á árstíðum, hefur honum tekist að halda menningargjaldmiðlinum óbreyttum. Tíska sem afþreying er greinilega komin til að vera.