di CHIOMA NNADI
Ci sono molti livelli di piacere per la folla che devono accadere a una sfilata di moda affinché abbia successo, a partire dalla prima fila e estendendosi fino a quelli sintonizzati sui loro smartphone. Shayne Oliver di Hood By Air ne è perfettamente consapevole e ha più occhi sul suo marchio che mai. Il suo gruppo disordinato di ragazzi di club underground e amici del mondo dell'arte è stato raggiunto da alcuni volti piuttosto di alto profilo allo spettacolo di oggi, tra cui Naomi Campbell, Jaden Smith, will.i.am e i rapper Rick Ross e Juicy J. Dedicati ai fan di HBA saprà che il talento di Oliver va oltre la passerella: con un album realizzato in collaborazione con il produttore elettronico londinese Arca in cantiere per l'autunno, sta aggiungendo crediti come musicista al suo curriculum.
Wench, il moniker musicale congiunto del duo, ha condiviso la doppia fatturazione con il logo distintivo di HBA in tutta la collezione di oggi. In sostanza, questa era la versione di Oliver del fenomeno del merchandising del tour, e un modo intelligente per rivendicare alcuni dei riflettori della moda che sono stati rubati da ciò che hanno iniziato artisti del calibro di Kanye West, Drake e Justin Bieber. Ovviamente non c'è niente di basilare nell'idea di Oliver di una maglietta per una band; a volte scritto in grandi lettere in grassetto e altre volte su etichette con nomi che ricordano una funzione aziendale, la parola wench è apparsa sul polsino di blazer con cappuccio, su bottoni che sono stati modellati in top sexy con scollo all'americana e camicette senza schienale. La rielaborazione del tradizionale tailleur di Wall Street è stata complessivamente impressionante ed è stata abbinata a tutti i principali capi di abbigliamento streetwear e HBA fluidi di genere: pensa a un abito come una tuta con cerniera, o a un abito tagliato sulla spalla con sotto la corsetteria: realtà esecutiva nella sua forma più favolosa e sovversiva.
Cappuccio di Air Spring 2017
Detto questo, Oliver capisce che i progetti più semplici nel suo repertorio non sono meno importanti. Le t-shirt con lo slogan provocatorio che ha lanciato anni fa vengono sostituite dalle polo con logo per la primavera 2017, alcune delle quali sono state stampate con la parola Hustler, e tutte probabilmente avranno successo in officina. Dato che Oliver ha collaborato con PornHub, forse uno dei siti Web più trafficati al mondo, in una serie di video in questa stagione, questo rende lui e Larry Flynt compagni di letto un po' strani. Indipendentemente dalle questioni morali che aleggiano sulla collaborazione, fa parte di una tendenza crescente di improbabili collaborazioni di moda che sono sorte mentre i giovani designer sono alle prese con il mutevole panorama della vendita al dettaglio: all'inizio di quest'anno, J.W. Anderson ha scelto di trasmettere in streaming il suo spettacolo di abbigliamento maschile su Grindr, l'app di incontri gay, per esempio. In ogni caso, è chiaro che Oliver sta marciando con successo al ritmo del suo stesso tamburo mentre esplora nuovi percorsi.