Tisci ha fatto un passo avanti per l'autunno, rafforzando lo spettacolo, chiarendo la sua visione e facendo un ritorno a quello streetwear di classe per cui è noto.
Con una collezione di debutto che sta appena uscendo in officina, Riccardo Tisci è ancora sotto esame da Burberry e ha dovuto lavorare rapidamente e pubblicamente. Ci sono azionisti da accontentare e negozi da riempire, 442 in tutto il mondo, oltre a franchising e punti vendita all'ingrosso e un tamburo di T-shirt, felpe e accessori mensili venduti tramite Instagram. La società, che ha una capitalizzazione di mercato di 8 miliardi di sterline alla Borsa di Londra, è in transizione anche sotto il nuovo amministratore delegato Marco Gobbetti, con grandi progetti di crescita.
Tisci ha fatto un passo avanti per l'autunno, rafforzando lo spettacolo, chiarendo la sua visione e facendo un ritorno a quello streetwear di classe per cui è noto. La sua linea comprendeva cappotti sartoriali con piumini attaccati alla schiena o con grandi cappucci in finta pelliccia che esplodevano dai colletti. Ha strappato magliette da rugby e le ha cucite in un vestito, giacche da baseball in pelle punk con piccole frasi come "Burberry non è buono per te" lungo la manica di lana, e ha dato a uno shearling un tocco duro con chiazze di vernice nera .
Lo stilista non ha mai nascosto le sue intenzioni: vuole vestire tutti – madri e figlie, padri e figli – e una delle strategie di punta dell'azienda è stata quella di vendere vestiti dalla testa ai piedi al consumatore. Tisci ha detto domenica che Burberry parla di "includere, non escludere". La sua sfilata di moda si è svolta alla Tate Modern in due stanze molto diverse, una di riserva e di cemento, con i bambini che si arrampicavano intorno alle impalcature e alle reti di recinzione lungo le pareti. L'altro era fatto in legno discreto e profumato e con posti a sedere più simili a una sala da concerto di classe. Due colonne sonore, che abbracciano una varietà di decenni e stati d'animo, sono state gentilmente fornite da M.I.A.
Tisci ha affermato di essere sempre consapevole di parlare con "due diversi tipi di pubblico, in termini di prezzo e di necessità. Una persona matura ha bisogni diversi rispetto a una giovane generazione”. Questo spiega perché l'altra metà della collezione è stata mirata al sofisticato internazionale, con un sacco di sartoria per uomo e donna, tra cui un abito gonna peacoat in lana scattante e uno scultoreo cappotto verde pisello con un tocco anni Sessanta. C'erano trench con coperte e sciarpe firmate drappeggiate sulla schiena e gonne in abbondanza in pelle, o con pieghe di seta e paillettes.
Tisci ha un grande equilibrio tra le mani, con negozi in tutto il mondo ancora da rinnovare e una nuova esclusiva con Barneys New York, per non parlare di quelle gocce streetwise che stanno mantenendo i bambini - molti in Asia - felici il 17 di ogni mese. “Per me Burberry è uno stile di vita, non è un marchio di moda e rappresenta un Paese”, ha detto Tisci.
È ancora lì? No, ma sta arrivando.