La sceneggiatura della collaborazione fast fashion ormai è abbastanza familiare: designer emergente e/o cult viene sfruttato dal colosso della vendita al dettaglio internazionale per produrre una sorta di collezione di "grandi successi" che distilla i temi della passerella in abiti che possono essere prodotti in serie e che sono accessibili agli acquirenti dei centri commerciali di tutto il mondo. E . . . scena. Una delle cose belle della collaborazione di Erdem Moralioglu con H&M, la sua prima in assoluto e per cui ha resistito, è che ha interrotto quella narrativa in vari modi. Tanto per cominciare, la collezione che ha debuttato stasera a Hollywood vantava una grande novità. Sebbene il caratteristico look Erdem sia stato effettivamente distillato qui, e ci fossero diversi pezzi riconoscibili dalle recenti collezioni di passerelle, ciò che è stato più notevole sono stati i modi in cui Moralioglu ha colto l'opportunità di lavorare al di fuori del suo tipico processo per espandere il suo vocabolario del marchio.
Il titolo, per quanto riguarda quella novità, era che questa sfilata segnava il debutto di Erdem Moralioglu: stilista di abbigliamento maschile. I look che ha mostrato si sono adattati all'elegante sartoria: lana e tweed, una manciata di maglieria, alcuni capispalla resistenti e capi in stile pigiama e completi con stampe floreali e broccato, il tutto evocando l'atmosfera di una folla caotica che trascorre il fine settimana in un Casa di campagna inglese. (Un riferimento ripreso da Baz Luhrmann, che ha fatto una sorta di aggiornamento pop su Brideshead Revisited per il cortometraggio che accompagna la collezione.) Resta da vedere se una linea di abbigliamento maschile è in vista per la sua linea principale, Erdem, ma sarà in qualche modo sorprendente se lo stilista non applica l'esperienza con la sartoria che ha acquisito qui alla sua sfilata di abbigliamento femminile nelle prossime stagioni. Questa è stata la vera svolta in questa collaborazione: per gentile concessione di H&M, Moralioglu ha scoperto che la sartoria ispirata all'abbigliamento maschile si adatta perfettamente al suo linguaggio soigné per l'abbigliamento femminile.
L'altro modo in cui questa collezione si è allontanata dal consueto copione di una collaborazione fast fashion è che sembrava lenta. Moralioglu non è un designer particolarmente alla moda - ha sviluppato il suo linguaggio del marchio attraverso un'evoluzione paziente piuttosto che revisioni stagionali assertive e sperimentali - quindi era naturale che il suo approccio fosse quello di creare pezzi ricordo. Non hai avuto l'impressione che questi abiti fossero progettati per essere indossati una volta e gettati con noncuranza, un'impressione rafforzata dal fatto che Moralioglu ha insistito su un livello di artigianalità che non si associa automaticamente a H&M. Le lavorazioni erano piuttosto preziose: fini jacquard, guipure, Harris tweed e così via. C'erano concessioni al commercio: felpe; un'enfasi sui look più casual; e, nei capi più eleganti, un insolito grado di brillantezza. Ma il tono generale è stato elevato e, nel complesso, la collezione è servita come anteprima di come potrebbe essere una versione più completa della linea principale Erdem. Nessuno shock: sembra buono. Di buon gusto, ma con quel tanto di spigolo ed eccentricità per respingere la claustrofobia. Ed è stato bello pensare che una ragazza che entra in H&M per acquistare uno dei diafani abiti floreali di questa collezione, o un ragazzo che acquista una giacca o un soprabito, sarebbe molto felice di aggrapparsi a quei pezzi per un po'. E che avrebbero resistito alla prova del tempo.
Pronto per ottenere: Erdem x H&M Menswear Collaboration34.05223-118.243685