"Stavo cercando di pensare a come potremmo fare un nuovo brillante inizio per il 2021. Volevo qualcosa che fosse molto diretto, onesto, reale e puro", ha detto il designer.
Qual è l'inverso di Instagram? Nel caso di Jonathan Anderson, è l'umile poster da parete - ricordi quelli? – con immagini accattivanti e messaggi incisivi, il genere di cose che possono essere spedite per posta o incollate in luoghi pubblici.
Uno strumento di comunicazione sempre potente, i poster sono stati usati da tutti, dai rivoluzionari americani del 18° secolo e dallo Zio Sam a politici, promotori musicali, artisti, lavoratori sindacali e adolescenti esuberanti che coprono le pareti delle loro camere da letto.
Per l'uscita JW Anderson uomo autunno 2021 e pre-autunno donna, Anderson ha collaborato con Juergen Teller su immagini di poster lucidi della collezione, con didascalie senza senso e non corrispondenti scarabocchiate sul lavoro, come "Holly e borsetta" o "Colore rosso in l'angolo."
Le immagini presentano l'attrice britannica Sophie Okonedo e altre modelle che si esibiscono nello studio di Teller, vestite con gli abiti genderless di Anderson e in posa con vari pezzi di frutta e verdura, riflettendo le riflessioni di Anderson sulle nature morte olandesi dal XVI al XVIII secolo.
Le firme di Anderson sono emerse con forza: le forme erano drammatiche, eleganti (e talvolta clownesche), mentre cappotti e maglioni erano impreziositi da rivestimenti metallici dell'era spaziale. Le felpe con cappuccio in maglia grossa sembravano realizzate con gli aghi più grandi di sempre, mentre le camicie, i pantaloni e le tuniche su misura oversize arrivavano in una tavolozza di zucca, oliva e pomodoro da giardiniere.
Prima del suo debutto sul calendario parigino con il look book drop e un film, il team di Anderson ha inviato 600 pacchetti di poster a stampa, acquirenti e amici del marchio in tutto il mondo e ha chiesto loro di scattare una foto del poster nella loro città, e aggiungilo ai loro feed social.
“Stavo cercando di pensare a come potremmo fare un nuovo brillante inizio per il 2021. Volevo qualcosa che fosse molto diretto, onesto, reale e puro – senza filtri, senza trucco qualunque cosa. Qualcosa con enorme chiarezza. Ho sempre voluto lavorare con Juergen e un giorno gli ho telefonato e ho detto: "Voglio davvero ricominciare da capo", ha detto Anderson in una video intervista. “Volevo realizzare le immagini come poster in modo che le persone le mettessero semplicemente sul muro come un'immagine davvero bella. Mi piace molto il modo in cui puoi prendere uno stiletto e una zucca e far sembrare un'opera d'arte - e i poster sono divertenti e informativi".
Questa non è la prima volta che Anderson fa la vecchia scuola con le sue comunicazioni.
L'anno scorso, quando il lockdown era nuovo e gli stilisti erano alla ricerca di alternative alla passerella, Anderson ha inscatolato le sue ispirazioni - insieme a campioni di tessuto, immagini di moodboard e oggetti effimeri dello studio - e ha inviato i pacchi alle persone che normalmente avrebbero frequentato la sua passerella mostrare.
Lo ha fatto per JW Anderson, Loewe e persino per Moncler, ed è stato un successo, con stampa e acquirenti che si sentivano come se fossero entrati direttamente nell'immaginazione di Anderson.
"L'effimero era tangibile, fisico, e penso che ciò che abbiamo realizzato correttamente negli ultimi mesi è che il mondo digitale a volte non può dirti la verità", ha detto Anderson. “Questo è un momento in cui potremmo aver bisogno di concentrarci su realtà tangibili, piuttosto che sulla realtà digitale. Penso che si tratti di essere incredibilmente semplice, oltre che molto grafico".
Anderson ha aggiunto che anche quando il mondo della moda tornerà a un nuovo tipo di normalità, continuerà a interagire con i consumatori tramite oggetti fisici.
“Probabilmente farò molto di più sull'effimero, anche se è di lato, per cercare di comunicare di più la mia voce. In realtà penso che nel 2020 ho avuto modo di conoscere la stampa e il mio consumatore meglio che in circa 10 anni della mia carriera. Il consumatore vuole solo onestà, non propaganda", ha riflettuto.
Di questa ultima strategia di poster, Anderson ha affermato che le immagini possono essere ristampate su adesivi o rinominate e il consumatore può essere coinvolto nel processo.
“Penso che entro marzo lo porteremo a un livello completamente diverso, perché non ci sarà uno spettacolo. Stiamo sperimentando con (JW e Loewe) il tentativo di portare la strategia direct-to-consumer a un altro livello, indipendentemente da dove ti trovi nel mondo”.