Y/Project Primavera/Estate 2021 lancia una nuova linea ecologica chiamata Evergreen e svelerà la sua piattaforma di e-commerce il prossimo autunno.
Riduci, riusa, ricicla: il mantra non ufficiale della stagione primavera 2021 ha guidato la collezione uomo di Y/Project, disegnata in lockdown.
Glenn Martens, direttore creativo del marchio con sede a Parigi, ha prodotto solo un terzo del solito numero di look. Con lo studio di modellistica chiuso, ha setacciato gli archivi e ha dato una seconda vita ai disegni esistenti, realizzandoli utilizzando tessuti morti.
Lo stretto focus ha creato una collezione vibrante che si concentrava sulle costruzioni contorte del marchio della casa, che Martens e il suo team hanno disegnato sui modelli in un video "how-to" pubblicato in concomitanza con lo showroom di vendita digitale del marchio, che prende il via lunedì.
In esso mostrano come liberare un colletto rialzato, aprire una doppia cintura trompe-l'oeil o estendere una giacca di jersey arricciata in un abito a tubino (i look maschili sono stati mescolati con la collezione resort 2021 delle donne).
“Quando ero all'Accademia di Anversa, si trattava davvero di sogno e bellezza, creatività ed espressione. Y/Project è sicuramente un marchio che ha continuato a spingerlo ogni stagione", ha affermato Martens.
“Non abbiamo mai realizzato la T-shirt con il marchio di base, o altro. Credo davvero che ogni singolo pezzo che sviluppo, per rispetto della mia creatività e del mio team, debba avere una svolta adeguata e un elemento di design appropriato", ha aggiunto. "Stiamo facendo lusso, non stiamo facendo vestiti di sopravvivenza."
Tra i suoi preferiti c'erano i pantaloni a doppio pannello che sommergevano le gambe in pieghe scultoree. Li ha abbinati a un doppio maglione con bottoni automatici che potevano essere staccati e riattaccati in vari modi.
"Non c'è mai una buona risposta su come indossare Y/Project: ti diamo un'opzione, e poi devi possederlo", ha detto Martens.
Le stampe colorate di rose e leopardate hanno conferito sia alle tute sartoriali che alle tute un tocco furbo ed edonistico. "C'è un po' di atmosfera da matrimonio gitano, una situazione molto eclettica", ha detto Martens. Quegli elementi giocosi riflettevano l'umore relativamente ottimista del designer, in un momento in cui molti marchi più piccoli stanno lottando per rimanere a galla.
Y/Project Menswear Primavera/Estate 2020 Parigi
"Siamo stati molto fortunati a essere stati abbastanza risparmiati in questa fase dal coronavirus", ha detto, riferendo che l'ultima collezione maschile ha venduto bene, il che significa che nonostante la cancellazione di alcuni ordini femminili, le vendite per l'autunno sono state sostanzialmente stabili rispetto all'anno precedente. .
Nonostante ciò, Y/Project prevede di saltare la passerella a settembre e concentrarsi invece sul lancio del suo sito di e-commerce. “Dobbiamo tutti prenderci il nostro tempo per digerire quello che è successo. Alcune persone sono ancora in una situazione molto critica", ha spiegato Martens.
“È un momento di riflessione. La maggior parte di noi è riuscita a pensare a ciò che è veramente essenziale e, naturalmente, a realizzare collezioni più piccole, collezioni più concrete, avere un nuovo fondamento del marchio: questi sono tutti momenti che sono il risultato di una migliore comprensione di ciò che è successo.
Caso in questione: la nuova linea ecologica sostenibile al 100% del marchio soprannominata Evergreen, composta da 12 design distintivi delle stagioni precedenti. Includono una selezione di denim lavato ad aria, con pezzi cult come i suoi jeans con risvolti multipli e i famigerati "janties" - uno stile di pantaloncini a vita ultra alta.
La gamma sarà prodotta interamente all'interno dell'Unione Europea con un mix di tessuti biologici certificati e riciclati, con una percentuale del ricavato destinata a un'organizzazione benefica verde. "L'idea è che venderanno di nuovo ogni stagione, quindi non andranno mai al ribasso", ha spiegato Martens. Sembra che questi vestiti siano fatti per sopravvivere, dopotutto.
Scattata da @arnaudlajeunie
A cura di @robbiespencer
Produzione di @kitten_production
Casting di @creartvt_agency
Trucco di @carolecolombani con @lorealparis
Capelli di @christian_eberhard con @lorealparis