Musée des Arts Décoratifs, Rue de Rivoli, Parigi, Francia. In una delle notti più fredde nella storia della settimana della moda di Parigi, la quinta sfilata annuale di H&M Studio ha riunito i migliori della moda per godersi le cose belle mentre scappavano temporaneamente dai venti artici. Dopo aver trascorso una notte all'H&M House – meglio conosciuto come Hôtel National Des Arts et Métiers – gli ospiti sono arrivati nell'ala ovest del museo più famoso del mondo, il Louvre, per una cena e una presentazione completa dell'attesissima collezione.
Dopo aver tolto le scarpe e aver infilato i tabis (calzini alla caviglia giapponesi, cioè) il tema della notte è diventato ovvio. Avevamo viaggiato da Parigi in una tradizionale sala tatami giapponese, facendo chiaramente riferimento all'ispirazione principale della collezione.
Traendo ispirazione dagli origami, dal folklore e dall'arte giapponesi e dalla grazia urbana di Tokyo, il team di progettazione ha guardato al paese in modi sia sottili che ovvi: da abiti con dettagli in kimono e tuniche a portafoglio a stampe colorate ispirate al sistema di scrittura.
“Il look è incentrato su colori e stampe forti. Sono abiti rilassati e chic indossati con sandali e pantaloni a zampa. Il minimalismo incontra la bohemia con bianchi croccanti, bei colori neutri e forti primarie", afferma la designer di H&M Studio Angelica Grimborg, continuando: "L'ispirazione è arrivata durante un viaggio in Giappone ed è nata nell'atmosfera urbana di Tokyo, facendo riferimento alla tradizione giapponese folclore."
La collezione strizza l'occhio anche ad altre tendenze del momento, tra cui sartoria workwear, maglieria oversize e forme A-line.
Uno degli argomenti più discussi della serata è stata la rigorosa politica senza scarpe, che richiedeva a tutti di togliersi le scarpe squisite e di salire sul tatami con i calzini.
"Ho viaggiato attraverso l'Asia per mesi e praticamente ho vissuto a piedi nudi per tutto il tempo, quindi questo non è qualcosa di nuovo per me", dice la creativa e it-girl di Berlino Vanelli Melli mentre cerca il suo posto, che è sommerso nel pavimento.
“È stato emozionante vedere la nostra forte affermazione di stampa e colore con linee pulite ispirate al design giapponese. Insieme all'ambiente autentico, alle stoviglie, alle decorazioni e ad altri dettagli, c'era una grazia silenziosa che risplendeva davvero e non vediamo l'ora di vedere come i nostri clienti di tutto il mondo disegneranno i loro pezzi preferiti", afferma Pernilla Wohlfahrt, H&M's Direttore della progettazione.
H&M Studio SS18 è ora disponibile online e in negozi selezionati.
48.8566142.352222