H&M ha annunciato oggi che sta lanciando la sua prima capsule collection a tema orgoglio, facendo così la storia per il loro marchio. L'annuncio riconosce che la collezione segna la prima volta che il marchio ha creato qualcosa di coeso per supportare la comunità LGBTQ.
La linea, in uscita il 31 maggio, scenderà in tempo per il Pride Month, che si celebra ogni giugno. È pieno di t-shirt carine, top corti, denim, persino pantaloni a righe da smoking alla moda con i colori dell'arcobaleno. Potrebbe essere che H&M;, che di recente è stata nei guai per aver venduto prodotti apparentemente contraddittori rispetto alle sue spinte verso una maggiore inclusione, stia voltando pagina?
Le vibrazioni degli anni '70 ci fanno pensare alle prime marce nazionali del Pride, non molto tempo dopo gli Stonewall Riots del 1969 a New York, quindi sembra che H&M; sta anche rendendo omaggio alla storia dell'orgoglio LGBTQ.
Alla domanda sul perché lanciare ora, Andreas Lowenstam, Head of Menswear Design di H&M;, ha dichiarato a WWD: "H&M; crede nel diritto di ognuno di amare chi vuole. Speriamo che le persone possano utilizzare la collezione Pride di H&M; per celebrare la loro fede nell'uguale amore".
In tempo per il lancio, H&M; ha realizzato una corrispondente campagna pubblicitaria in collaborazione con OUT Magazine: un'iniziativa di influencer chiamata Pride Out Loud. La campagna presenta lo sciatore freestyle olimpico, Gus Kenworthy; artista di musica pop, Kim Petras; modella e attivista, Gabrielle Richardson; rapper e intrattenitrice drag, Aja; e il modello Shaun Ross.
Il 31 maggio la collezione completa sarà disponibile online e su H&M; negozi a livello nazionale e in Canada.
hm.com
Estratti da Paper.com