「私は2021年に向けて、どうすれば明るい新しい始まりを実現できるかを考えようとしていました。非常に直接的で、正直で、本物で、純粋なものが欲しかったのです」とデザイナーは言いました。
Instagramの逆は何ですか？ジョナサンアンダーソンの場合、それは謙虚な壁のポスターです—覚えていますか？ —目を引く画像とパンチの効いたメッセージで、郵便で送ったり、公共の場所に貼り付けたりできるようなものです。
強力なコミュニケーションツールであるポスターは、18世紀のアメリカの革命家やアンクルサムから、政治家、音楽プロモーター、芸術家、労働組合の労働者、そして寝室の壁を覆っている元気な10代の若者まで誰もが使用しています。
JWアンダーソンの男性の2021年秋と秋の前の女性の外出では、アンダーソンはコレクションの光沢のあるポスター画像でユルゲンテラーとチームを組み、「ホリーとハンドバッグ」や「赤い色のコーナー。"
画像には、英国の女優ソフィーオコネドと他のモデルがテラーのスタジオでハミングし、アンダーソンの性別のない服を着て、さまざまな果物や野菜でポーズをとっています。これは、16世紀から18世紀のオランダの静物画に対するアンダーソンの考えを反映しています。
アンダーソンのシグネチャーが力強く現れました。形は劇的でエレガント（そして時にはクロウニッシュ）でしたが、コートとセーターはスペースエイジのメタリックコーティングで滑らかにされていました。分厚いニットパーカーは、これまでで最大の針で作られたように見えましたが、特大のテーラードシャツ、ズボン、チュニックは、庭師のカボチャ、オリーブ、トマトのパレットに入っていました。
ルックブックのドロップと映画でパリのスケジュールにデビューする前に、アンダーソンのチームは世界中のブランドのプレス、バイヤー、友人に600枚のポスターパッケージを送り、自分たちの街でポスターの写真を撮るように依頼しました。ソーシャルフィードに追加します。
「私は2021年に向けて、明るい新しい始まりをどのように実現できるかを考えようとしていました。私は、非常に直接的で、正直で、本物で、純粋なもの、つまりフィルターや化粧をしないものが欲しかったのです。非常に明確なもの。私はいつもユルゲンと一緒に仕事をしたいと思っていましたが、ある日彼に電話をかけて、「本当に新たなスタートを切りたい」とアンダーソンはビデオインタビューで語った。 「ポスターのような画像を作りたかったので、人々が壁に貼るだけで本当に美しい画像になりました。スティレットとカボチャをアートワークのように見せることができる方法が本当に好きです。ポスターは楽しくて有益です。」
アンダーソンが彼のコミュニケーションで古い学校に行ったのはこれが初めてではありません。
昨年、封鎖が新しく、デザイナーが滑走路の代替案を探していたとき、アンダーソンは生地の見本、ムードボードの写真、スタジオエフェメラとともにインスピレーションを箱に入れ、通常は滑走路に参加する人々にパッケージを送りました。見せる。
彼はJWアンダーソン、ロエベ、さらにはモンクレールのためにそれを行いました。それはヒットで、マスコミとバイヤーはアンダーソンの想像力にトンネルを掘ったように感じました。
「エフェメラは具体的で物理的でした。過去数か月で適切に認識したのは、デジタルの世界では真実を伝えられないことがあるということです」とアンダーソン氏は述べています。 「これは、デジタルリアリティではなく、具体的なリアリティに焦点を当てる必要があるかもしれない瞬間です。信じられないほど単純で、非常にグラフィックであることが重要だと思います。」
アンダーソン氏は、ファッションの世界が新しい種類の通常の状態に戻った場合でも、物理的なオブジェクトを介して消費者と関わり続けると付け加えました。
「エフェメラは、たとえそれが側にあるとしても、自分の声をもっと伝えようとするために、おそらくもっと多くのことをするでしょう。実際、2020年には、私のキャリアの約10年よりも、マスコミや消費者のことをよく知るようになったと思います。消費者は宣伝ではなく、正直さを望んでいる」と彼は黙想した。
この最新のポスター戦略のうち、アンダーソン氏は、画像をステッカーに転載したり、名前を変更したりすることができ、消費者がそのプロセスに参加できると述べました。
「ショーがないので、3月までにこれをまったく異なるレベルに引き上げると思います。私たちは（JWとLoewe）で、世界のどこにいても、消費者への直接戦略を別のレベルに引き上げようと試みています。」