სწრაფი მოდის თანამშრომლობის სცენარი უკვე საკმაოდ ნაცნობია: განვითარებად და/ან საკულტო დიზაინერს საერთაშორისო საცალო ბეჰემოთი იყენებს, რათა შექმნან ერთგვარი „უძლიერესი ჰიტების“ კოლექცია, რომელიც ასაფრენი ბილიკის თემებს ანაწილებს მასობრივ წარმოებაში და ხელმისაწვდომი ტანსაცმელში. სავაჭრო ცენტრის მყიდველებისთვის მთელს მსოფლიოში. და . . . სცენა. ერთ-ერთი სასიამოვნო რამ ერდემ მორალიოღლუს H&M-თან თანამშრომლობის შესახებ - მისი პირველი ისტორია და ის, რისთვისაც მას მტკიცედ უჭერდა მხარს - არის ის, რომ მან დაარღვია ეს ნარატივი სხვადასხვა გზით. დასაწყისისთვის, კოლექცია, რომლის დებიუტი დღეს საღამოს ჰოლივუდში შედგა, დიდი სიახლეებით დაიკვეხნიდა. მიუხედავად იმისა, რომ ერდემის იერსახე მართლაც იყო გამოხდილი აქ, და იყო რამდენიმე ცალი ამოცნობილი ბოლო ასაფრენი ბილიკის კოლექციებიდან, უფრო შესამჩნევი იყო ის გზები, რომლითაც მორალიოღლუ გამოიყენა შესაძლებლობა, ემუშავა თავისი ტიპიური პროცესის მიღმა და გააფართოვა თავისი ბრენდის ლექსიკა.
სათაური, რაც შეეხება ამ სიახლეს, იყო ის, რომ ამ შოუმ აღნიშნა ერდემ მორალიოღლუს დებიუტი: მამაკაცის ტანსაცმლის დიზაინერი. გარეგნობა, რომელიც მან აჩვენა, ასახავდა ნათეს - მატყლისა და ტვიდის სამკერვალო, რამდენიმე ნაქსოვი ნაქსოვი, გამძლე გარე ტანსაცმელი და კოსტუმი და პიჟამა სტილის ყვავილების პრინტებით და ბროკადით, ეს ყველაფერი აღვიძებს შამბოლური ბრბოს ატმოსფეროს შაბათ-კვირას. ინგლისური აგარაკი. (მინიშნება აიღო ბაზ ლურმანმა, რომელმაც მოახდინა ერთგვარი პოპ-განახლება Brideshead Revisited-ზე კოლექციის თანმხლები მოკლე ფილმისთვის). გარკვეულწილად გასაკვირი იქნება, თუ დიზაინერი არ გამოიყენებს სამკერვალო გამოცდილებას, რომელიც აქ მოიპოვა თავის ასაფრენ ბილიკზე ქალის სამოსზე მომავალ სეზონებში. ეს იყო ნამდვილი მიღწევა ამ თანამშრომლობაში: H&M-ის თავაზიანობამ, მორალიოღლუმ აღმოაჩინა, რომ მამაკაცის ტანსაცმლისგან შთაგონებული სამკერვალო შეუფერხებლად ჯდება მის სუნინე ქალის ტანსაცმლის იდიომში.
სხვა გზა, რომლითაც ეს კოლექცია შორდებოდა ჩვეულებრივი სწრაფი მოდის თანამშრომლობის სკრიპტს, იყო ის, რომ ის ნელი იყო. მორალიოღლუ არ არის განსაკუთრებით მოდური დიზაინერი - მან შეიმუშავა თავისი ბრენდის ენა პაციენტის ევოლუციის გზით და არა დამაჯერებელი, ექსპერიმენტული სეზონური გადასინჯვით - ასე რომ, ბუნებრივი იყო, რომ მისი მიდგომა იქნებოდა სამახსოვრო ნაწილების შექმნა. თქვენ არ გქონდათ შთაბეჭდილება, რომ ეს ტანსაცმელი შექმნილია ერთჯერადად ჩასაცმისთვის და უყურადღებოდ გადაყრისთვის, შთაბეჭდილება გაძლიერებული იმით, რომ მორალიოღლუ დაჟინებით მოითხოვდა ოსტატობის დონეს, რომელიც ავტომატურად არ ასოცირდება H&M-თან. ნამუშევრები საკმაოდ ძვირფასი იყო - ჯაკარდი, გიპიური, ჰარის ტვიდი და ა.შ. იყო დათმობები კომერციაში - მაისურები; აქცენტი უფრო შემთხვევით გარეგნობაზე; და, dressier ნომრებში, არადამახასიათებელი ხარისხის მუხტი. მაგრამ მთლიანობაში ტონი ამაღლებული იყო და, ზოგადად, კოლექცია ემსახურებოდა როგორც წინასწარი გადახედვა, თუ როგორი შეიძლება გამოიყურებოდეს Erdem-ის მთავარი ხაზის უფრო სრულად სავაჭრო ვერსია. არანაირი შოკი: კარგად გამოიყურება. გემოვნებიანი, მაგრამ საკმარისი უპირატესობითა და ექსცენტრიულობით კლაუსტროფობიის თავიდან ასაცილებლად. და სასიამოვნო იყო იმის ფიქრი, რომ გოგონა, რომელიც შემოდის H&M-ში ამ კოლექციის დიაფანისფერი ყვავილების კაბების შესაძენად, ან ბიჭი, რომელიც ყიდულობს კოსტუმის ქურთუკს ან პალტოს, დიდი სიამოვნებით დაეკიდება ამ ნაჭრებს დიდი ხნით. და რომ ისინი გაუძლო დროის გამოცდას.
მზად არის მიიღოთ: Erdem x H&M მამაკაცის ტანსაცმლის კოლაბორაცია34.052234-118.243685