„ვცდილობდი მეფიქრა, როგორ შეგვეძლო 2021 წლის ახალი ნათელი დასაწყისის გაკეთება. მინდოდა რაღაც ძალიან პირდაპირი, გულწრფელი, რეალური და სუფთა“, - თქვა დიზაინერმა.
რა არის ინვერსიის ინვერსია? ჯონათან ანდერსონის შემთხვევაში, ეს არის თავმდაბალი კედლის პლაკატი - გახსოვთ ისინი? - თვალისმომჭრელი სურათებით და მკვეთრი შეტყობინებებით, ისეთი რამ, რაც შეიძლება გაიგზავნოს ფოსტით ან თაბაშირი საჯარო ადგილებში.
მუდამ ძლიერი საკომუნიკაციო ინსტრუმენტი, პლაკატები გამოიყენეს ყველამ, დაწყებული მე-18 საუკუნის ამერიკელი რევოლუციონერებიდან და ძია სემიდან დამთავრებული პოლიტიკოსებით, მუსიკის პრომოუტერებით, მხატვრებით, პროფკავშირის მუშაკებით და მხიარული თინეიჯერებით, რომლებიც ფარავდნენ საძინებლის კედლებს.
JW Anderson მამაკაცის 2021 წლის შემოდგომისთვის და შემოდგომამდე ქალების გასეირნებისთვის, ანდერსონი იურგენ თელერთან ერთად კოლექციის პრიალა პლაკატების სურათებზე, ნამუშევარზე ჩაწერილი უაზრო, შეუსაბამო წარწერებით, როგორიცაა „Holly and handbag“ ან „Red color in კუთხე."
სურათებზე გამოსახულია ბრიტანელი მსახიობი სოფი ოკონედო და სხვა მოდელები, რომლებიც მას თელერის სტუდიაში ჭრიან, ანდერსონის უსქესო ტანსაცმელში გამოწყობილნი და პოზირებენ სხვადასხვა ხილისა და ბოსტნეულის ნაჭრებით, რაც ასახავს ანდერსონის ფიქრებს მე-16-დან მე-18 საუკუნეების ჰოლანდიურ ნატურმორტებზე.
ანდერსონის ხელმოწერები ძალაში გაჩნდა: ფორმები იყო დრამატული, ელეგანტური (და ზოგჯერ კლოუნისტური), ხოლო ქურთუკები და სვიტერები კოსმოსური ეპოქის მეტალის საფარით იყო გაჟღენთილი. ნაქსოვი კაპიუშონები ისე გამოიყურებოდა, თითქოს ისინი ოდესმე ყველაზე დიდი ნემსებით იყო გაკეთებული, ხოლო დიდი ზომის მორგებული მაისურები, შარვლები და ტუნიკები მებაღის გოგრის, ზეთისხილის და პომიდვრის პალიტრაში იყო.
ანდერსონის გუნდმა 600 პოსტერის პაკეტი გაუგზავნა პარიზის გრაფიკზე მისი დებიუტის წინ მთელ მსოფლიოში, და სთხოვა, გადაეღოთ პოსტერი თავიანთ ქალაქში და დაამატეთ იგი მათ სოციალურ არხებში.
„ვცდილობდი მეფიქრა, როგორ შეგვეძლო გაგვეკეთებინა ახალი ნათელი დასაწყისი 2021 წლისთვის. მე მინდოდა რაღაც ძალიან პირდაპირი, გულწრფელი, რეალური და სუფთა - უფილტრო, მაკიაჟის გარეშე. რაღაც უზარმაზარი სიცხადით. ყოველთვის მინდოდა იურგენთან მუშაობა და მხოლოდ ერთ დღეს დავურეკე და ვუთხარი: „ძალიან მინდა ახალი დაწყება“, - თქვა ანდერსონმა ვიდეო ინტერვიუში. „მინდოდა, რომ ნახატები პლაკატებივით გამეკეთებინა, რათა ხალხმა ისინი უბრალოდ კედელზე დადო, როგორც მართლაც ლამაზი გამოსახულება. ძალიან მომწონს, როგორ შეგიძლია აიღო სტილეტო და გოგრა და გამოიყურებოდეს ხელოვნების ნიმუშად - პლაკატები კი სახალისო და ინფორმატიულია.
ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც ანდერსონი თავისი კომუნიკაციებით ძველ სკოლაში წავიდა.
გასულ წელს, როდესაც ჩაკეტვა ახალი იყო და დიზაინერები ეძებდნენ ასაფრენ ბილიკს ალტერნატივებს, ანდერსონმა მოაგროვა თავისი ინსპირაციები - ქსოვილის ნიმუშებთან ერთად, განწყობის დაფის ნახატებთან და სტუდიის ეფემერებთან ერთად - და გაუგზავნა პაკეტები იმ ადამიანებს, რომლებიც ჩვეულებრივ ესწრებოდნენ მის ასაფრენ ბილიკს. შოუ.
მან ეს გააკეთა JW Anderson-ისთვის, Loewe-სთვის და თუნდაც Moncler-ისთვის, და ეს იყო ჰიტი, პრესისა და მყიდველების აზრით, თითქოს ანდერსონის წარმოსახვაში შევიდნენ.
„ეფემერა იყო ხელშესახები, ფიზიკური და ვფიქრობ, რაც სწორად მივხვდით ბოლო რამდენიმე თვეში არის ის, რომ ციფრულ სამყაროს ზოგჯერ არ შეუძლია გითხრათ სიმართლე“, - თქვა ანდერსონმა. „ეს არის მომენტი, როდესაც შეიძლება დაგვჭირდეს ფოკუსირება ხელშესახებ რეალობაზე და არა ციფრულ რეალობაზე. ვფიქრობ, ეს არის წარმოუდგენლად პირდაპირობა, ისევე როგორც ძალიან გრაფიკული. ”
ანდერსონმა დასძინა, რომ მაშინაც კი, როდესაც მოდის სამყარო ახალ ნორმას დაუბრუნდება, ის გააგრძელებს მომხმარებლებთან ურთიერთობას ფიზიკური ობიექტების საშუალებით.
”მე ალბათ ბევრს გავაკეთებ ეფემერაზე, თუნდაც ეს გვერდით იყოს, რათა შევეცადო უფრო მეტი კომუნიკაცია ჩემს საკუთარ ხმაზე. რეალურად ვფიქრობ, რომ 2020 წელს პრესას და ჩემს მომხმარებელს უკეთ გავიცანი, ვიდრე ჩემი კარიერის დაახლოებით 10 წლის განმავლობაში. მომხმარებელს მხოლოდ პატიოსნება სურს და არა პროპაგანდა“, - თქვა მან.
ამ უახლესი პოსტერის სტრატეგიის შესახებ, ანდერსონმა თქვა, რომ სურათები შეიძლება ხელახლა დაიბეჭდოს სტიკერებზე, ან გადარქმევა, და მომხმარებელს შეუძლია ჩაერთოს პროცესში.
„ვფიქრობ, რომ მარტისთვის ჩვენ ამას სულ სხვა დონეზე ავიყვანთ, რადგან შოუ არ იქნება. ჩვენ ექსპერიმენტებს ვატარებთ (JW და Loewe) რეალურად ვცდილობთ გადავიტანოთ პირდაპირი მომხმარებელთა სტრატეგია სხვა დონეზე, მიუხედავად იმისა, თუ სად ხართ მსოფლიოში.”