ის ასახავს კარგ რელაქსაციას და თამაშს ტრადიციასა და თანამედროვეობას შორის, რაც ასახავს ლონდონის განვითარებად ზეიტგეისტს.
ბრიტანული ძვირადღირებული ბრენდი Dunhill ბრუნდება სამშობლოში მას შემდეგ, რაც პარიზის მამაკაცის მოდის კვირეულზე ბოლო რამდენიმე სეზონი აჩვენა, რადგან უერთდება ლონდონის მოდის კვირეულის ციფრულ კალენდარს, რათა წარმოადგინოს თავისი 2021 წლის შემოდგომის კოლექცია, "Compendium".
მარკ ვესტონისთვის, რომელიც Dunhill-ის კრეატიული დირექტორია 2017 წლის აპრილიდან, დაბრუნება აძლევს ბრენდს „შესაძლებლობას დაუკავშირდეს ლონდონს“ ჩვეულებრივი პრე-BAFTA წვეულებების მიღმა, რომლებიც ყოველწლიურად მასპინძლობდა გამოჩენილი ბრიტანელი მსახიობებისთვის პანდემიამდე.
შემოდგომის კოლექცია ასახავს დრამატულ ცვლილებას ჩვენს ცხოვრებაში.
როგორც Weston-ის მისიის ნაწილი, მიიყვანოს Dunhill ახალგაზრდა აუდიტორიის ახალ თაობასთან მთელს მსოფლიოში და მიიზიდოს ისინი ბრენდის ბრიტანულობაზე - ”გარკვეული დამოკიდებულება და ღირებულებების ნაკრები, ისევე როგორც ფართო გაგებით, დახვეწილი სტილის გრძნობა და განსაკუთრებით თანამედროვე ლონდონის მრავალფეროვნების ზეიმი“ - ახალი კოლექცია აერთიანებს რელაქსაციას და მხიარულებას ტრადიციასთან და თანამედროვეობასთან, რაც ასახავს ლონდონის განვითარებად ზეიტგეისტს.
როგორც წარმოშობის, ასევე დანიშნულების საგნებს შეიცავს, „დანჰილის კომპენდიუმი“, ჩვენი ახალი კოლექცია 2021 წლის შემოდგომის ზამთრისთვის, არის თამაში სახლისა და ურბანულის, სასარგებლოსა და ფორმალურობას შორის. ასახავს იმას, თუ როგორ ვცხოვრობთ ყველანი ახლა, უფრო მოდუნებული მიდგომით დახვეწილობისადმი.
ბრენდის ყველაზე ცნობილი სამკერვალო ნაჭრების, ვესტონის საფირმო ქურთუკისა და გაყოფილი შარვლის თავზე, ახალ კოლექციაში ასევე წარმოდგენილია მყუდრო არჩევანი, როგორიცაა ადვილად აცვიათ მრავალფუნქციური პარკი მოსახსნელი ქვედა ნახევრით, რაც ჩანს გახსნის იერში; ფერადი ხელით ნაქსოვი ჯემპერი და შარფები, რომლებიც ანათებს Zoom ზარების დროს. ტყავის ნაჭრები კოლექციაში კიდევ ერთი გამორჩეულია, იქნება ეს მარიგოლდისფერი ყვითელი თხრილის ქურთუკი, საზღვაო მაკიაჟის ქურთუკი თუ მუქი პიტნის პერანგი, რომელიც ჩაცმულია ქვემოთ.
”ეს ნამდვილად არის ევოლუცია იმისა, თუ სად ვიყავით, მაგრამ მას ახალი ნდობა აქვს.
ზოგიერთი სპორტული ელემენტი, რომელიც აერთიანებს ძალიან ბრიტანულ სტილს და ვფიქრობ, რომ ორმაგობის ელემენტი არის Dunhill-ის ერთგვარი კოდები. ტრადიციული თანამედროვეობის ეს კონტრასტი და ასევე არის ეს ცნება იმისა, რომ ერთი რამ მეორეში გადაიზარდოს“, - განმარტა უესტონმა. კარგი მაგალითია შებრუნებული აბრეშუმის ჟაკარდის გამოყენება ტურტლენებში, კუმრბუნდის ფორმის ბუმბუკებში.
მიუხედავად იმისა, რომ ბოლო რამდენიმე წლის განმავლობაში გაჩნდა ვარაუდი იმის შესახებ, რომ Dunhill-ის მშობელი კომპანია Compagnie Financière Richemont ეძებდა გამოსავალს ბრენდიდან ათწლეულების განმავლობაში მისი შემობრუნების უამრავი სტრატეგიის მცდელობის შემდეგ, ცვლილებები, რასაც ვესტონი აკეთებდა, როგორც დიზაინში, ასევე კომუნიკაციაში. დაეხმარნენ ამაში.
გასულ თვეში ბრენდმა მონაწილეობა მიიღო Highsnobiety-ის ვირტუალურ გამოფენაში "Not in Paris II". ღონისძიების პლაკატებით მთელ პარიზის Le Marais-ის რაიონში, Dunhill-მა მიიწვია სხვადასხვა წარმოშობის ადამიანების განსხვავებული ჯგუფი - როგორიცაა Slam City Skates-ის გუნდის დარიუს ტრაბალზა, ელექტრონული მუსიკოსი ჯეიმს ლაველი და იაპონელი მხატვარი კენტა კობაიაში, რათა განეხილათ იმდროინდელი ცხოვრება და შემოქმედება. COVID-19-ის და მათი აფინურობისა და კავშირის ბრენდთან.
კომპანიამ ასევე გახსნა თავისი ონლაინ ფლაგმანი მაღაზია Tmall's Luxury Pavilion-ით გასულ სექტემბერში, რათა გაეფართოებინა წვდომა ჩინელ მომხმარებლებთან არსებული საცალო ვაჭრობის მიღმა.
„ვფიქრობ, Dunhill-ს აქვს კარგი ბრენდის ცნობადობა ჩინეთში, ბაზარი მართლაც უფრო ძლიერად იპყრობს ახალ Dunhill-ს ჩვენს სხვა მომხმარებლებთან შედარებით“, - თქვა მან.
მთლიანობაში, უესტონს ემხრობა, რომ ადამიანები იწყებენ რეაგირებას Dunhill-ის ცვალებად იმიჯზე, რომელიც უფრო აქტუალური ხდება დღევანდელი გლობალური მომხმარებლებისთვის და ამავე დროს, ერთგული რჩება მისი ბრიტანული მემკვიდრეობის მიმართ.
პანდემიის მიღმა რომ გავიხედოთ, მას უყვარს ფიქრი, რომ ფორმალური ტანსაცმლის ბაზარი, რომელიც განადგურებულია ქორწილების, დაკრძალვისა და კარგი სასადილოების არარსებობის გამო, ძლიერად დაბრუნდება, მაგრამ ნაკლებად ხისტი და უფრო მხიარული, ექსპერიმენტული ფორმით.
„ვფიქრობ, ეს ადაპტაციის საქმეა და ჩემთვის სამკერვალო არ არის მკვდარი. ეს შორს არის მკვდრებისგან. ის უბრალოდ ახალ სახეს მიიღებს, სტილისა და დამოკიდებულების ახალ შერწყმას“, - თქვა მან.
კრეატიული დირექტორი: #MarkWeston
სამხატვრო მიმართულება: @ezrapetronio@petronioassociates
ფოტო: @markrkean
სტილის და კრეატიული კონსულტანტი: #ElliottSmedley
მოდელები: @paavo.pakkanen
@daanduez
@nickofford
@bangalee__
@maxtownsend12
@adam_bulus
@isitshyn
@woos4ng
კასტინგი: @leilaanannacasting
თმა: @mattmulhall
მაკიაჟი: @wendyrowe
ფილმი: @contentmattersagency
საუნდტრეკი: @igculture1@gafffstudios
DUNHILL.COM