Y/Project 2021 წლის გაზაფხული/ზაფხული იწყებს ახალ ეკოლოგიურ ხაზს სახელწოდებით Evergreen და მომავალ შემოდგომაზე წარადგენს თავის ელექტრონული კომერციის პლატფორმას.
შემცირება, ხელახლა გამოყენება, გადამუშავება: 2021 წლის გაზაფხულის სეზონის არაოფიციალური მანტრა ხელმძღვანელობდა Y/Project მამაკაცის კოლექციას, რომელიც შექმნილია ჩაკეტვის პირობებში.
გლენ მარტენსმა, პარიზში დაფუძნებული ბრენდის კრეატიულმა დირექტორმა, ჩვეულებრივი გარეგნობის მხოლოდ მესამედი გამოიმუშავა. შაბლონების დამზადების სტუდიის დახურვის შემდეგ, მან შეისწავლა არქივები და არსებულ დიზაინებს მეორე სიცოცხლე მისცა, რის შედეგადაც ისინი იყენებდნენ მკვდარი ქსოვილებს.
მჭიდრო ფოკუსმა შექმნა ენერგიული კოლექცია, რომელიც შეიცავს სახლის სავაჭრო ნიშნის გრეხილ კონსტრუქციებს, რომლებიც მარტენსმა და მისმა გუნდმა მოდელებზე შეადგინეს ვიდეო „როგორ უნდა“ გამოქვეყნებულ ბრენდის ციფრული გაყიდვების შოურუმს დაემთხვა, რომელიც ორშაბათს იწყება.
მასში ისინი აჩვენებენ, თუ როგორ უნდა გაათავისუფლონ აწეული საყელო, გააღო ტრომპ-ლ'ოელის ორმაგი წელის ზოლი, ან გააგრძელონ რუშული ჟაკეტი მილის კაბაში (მამაკაცის გარეგნობა შერეული იყო 2021 წლის ქალთა საკურორტო კოლექციასთან).
”როდესაც მე ვიყავი ანტვერპენის აკადემიაში, ეს ნამდვილად ეხებოდა ოცნებას და სილამაზეს, შემოქმედებითობას და გამოხატვას. Y/Project ნამდვილად არის ბრენდი, რომელიც აგრძელებს ამას ყოველ სეზონზე“, - თქვა მარტენსმა.
„ჩვენ არასდროს გაგვიკეთებია ძირითადი ბრენდის მაისური ან სხვა. მე ნამდვილად მჯერა, რომ თითოეული ნამუშევარი, რომელსაც მე ვავითარებ, საკუთარი შემოქმედების და ჩემი გუნდის პატივისცემის გამო, მას უნდა ჰქონდეს შესაბამისი ირონია და შესაბამისი დიზაინის ელემენტი“, - დასძინა მან. ”ჩვენ ფუფუნებას ვაკეთებთ, ჩვენ არ ვიკეთებთ გადარჩენის ტანსაცმელს.”
მის ფავორიტებს შორის იყო ორმაგი პანელის შარვალი, რომელიც ფეხებს სკულპტურულ ნაკეცებში ავსებდა. მან ისინი ორმაგ სვიტერს შეუხამა ღილაკებით, რომელთა მოხსნა და ხელახლა დამაგრება შესაძლებელია სხვადასხვა გზით.
”არასოდეს არ არის კარგი პასუხი იმაზე, თუ როგორ უნდა ჩაიცვათ Y/Project: ჩვენ გაძლევთ შესაძლებლობას და შემდეგ თქვენ უნდა გქონდეთ მისი მფლობელი”, - თქვა მარტენსმა.
ვარდის და ლეოპარდის ფერადი პრინტები როგორც მორგებულს, ასევე ტრენაჟორებს მზაკვრულ, ჰედონისტურ შეგრძნებას ანიჭებდა. ”არის ცოტა ბოშათა ქორწილის განწყობა, ძალიან ეკლექტიკური სიტუაცია”, - თქვა მარტენსმა. ეს მხიარული ელემენტები ასახავდა დიზაინერის შედარებით ოპტიმისტურ განწყობას, იმ დროს, როდესაც ბევრი მცირე ბრენდი იბრძვის სიცოცხლისთვის.
Y/Project მამაკაცის ტანსაცმლის გაზაფხული/ზაფხული 2020 პარიზი
”ჩვენ ძალიან გაგვიმართლა, რომ ამ ეტაპზე საკმაოდ დავიცვათ კორონავირუსისგან,” - თქვა მან და იტყობინება, რომ მამაკაცის ბოლო კოლექცია კარგად გაიყიდა, რაც იმას ნიშნავს, რომ ზოგიერთი ქალის შეკვეთის გაუქმების მიუხედავად, შემოდგომაზე გაყიდვები ძირითადად სტაბილური იყო წინა წელთან შედარებით. .
ამის მიუხედავად, Y/Project გეგმავს გამოტოვოს ასაფრენი ბილიკი სექტემბერში და ფოკუსირება მოახდინოს მისი ელექტრონული კომერციის საიტის გაშვებაზე. „ჩვენ ყველამ უნდა გამოვყოთ დრო იმისათვის, რომ გავიგოთ ის, რაც მოხდა. ზოგიერთი ადამიანი კვლავ ძალიან კრიტიკულ სიტუაციაშია“, - განმარტა მარტენსმა.
„დაფიქრების დროა. ჩვენმა უმეტესობამ მოახერხა იმაზე ფიქრი, თუ რა არის ნამდვილად მნიშვნელოვანი და რა თქმა უნდა, უფრო მცირე კოლექციების შექმნა, უფრო კონკრეტული კოლექციების შექმნა, ბრენდის ახალი ფუნდამენტის ქონა - ეს ყველაფერი არის მომენტები, რომლებიც მომხდარის უკეთ გაცნობიერების შედეგია.
მაგალითი: ბრენდის ახალი, 100 პროცენტით მდგრადი ეკოლოგიურად სუფთა ხაზი, სახელწოდებით Evergreen, რომელიც შედგება წინა სეზონების 12 ხელმოწერის დიზაინისგან. მათ შორისაა ჰაერგარეცხილი ჯინსის არჩევა, საკულტო ნაჭრებით, როგორიცაა მისი მრავალსაფეხურიანი ჯინსი და სამარცხვინო „ჯინსი“ - ულტრა მაღალი დონის მოკლე სტილის.
ასორტიმენტი წარმოიქმნება მთლიანად ევროკავშირის ფარგლებში სერტიფიცირებული ორგანული და გადამუშავებული ქსოვილების ნაზავით, შემოსავლის პროცენტული ნაწილი კი მწვანე საქველმოქმედო ორგანიზაციას გადაეცემა. ”იდეა არის ის, რომ ისინი კვლავ გაიყიდება ყოველ სეზონზე, ასე რომ ისინი არასოდეს წავა ფასდაკლებით,” განმარტა მარტენსმა. როგორც ჩანს, ეს ტანსაცმელი შექმნილია გადარჩენისთვის.
გადაღებული @arnaudlajeunie-ის მიერ
სტილიზებული @robbiespencer-ის მიერ
წარმოება @kitten_production-ის მიერ
კასტინგი @creartvt_agency-ის მიერ
მაკიაჟი @carolecolombani @lorealparis-თან ერთად
თმა @christian_eberhard-ის @lorealparis-თან ერთად